學者曹山明談宗客網：源於文化，歸於傳承

隨着互聯網科技的發展，中國傳統的城鄉二元結構逐漸被消解。然而，偏遠地區的農村與大都市的繁華依然形成鮮明的對比，二者不僅是信息與發展不對等，認知與對世界的體感也是不對等的。城裏人思慕着迴歸田園，鄉里人盼着走出大山一睹城裏的繁華，如何讓兩者平衡成了近幾年的熱詞。與盧明昌先生、以及他所投資的宗客網的不期而遇，似乎讓我看到平衡他們的紐帶。

2016年在籌備新農委年會期間，我首次接觸盧明昌先生，接觸到了宗客網與宗祖文化概念。“一方山水不僅僅養育一方人，也培育了一方文化，一方的物產和代表一方文化的產品。落地生根，是農耕文明最根本的特徵。耕種離不開土地，生活離不開土地，傳承離不開土地。”這是我接觸宗祖文化概念後一直在腦海裏反覆咀嚼的文化命題。人的活動離不開腳下的一方土地，文化傳承又離不開人類活動，當今現代化的中國從農耕社會發展而來。天人合一，天、地、人，在農耕文明中和諧地結合在一起，經過千年沉澱形成了今天所説的宗祖文化。

宗客網在宗祖文化概念的滋養中誕生，“匠心、堅守、傳承”的文化內核讓宗客網在眾多的互聯網電商企業中脱穎而出。為了深入瞭解與挖掘宗祖地的文化基因與當地特有的宗祖產品，宗客網組建專業的考察人員深入調研。幾千年的農耕文明，讓宗祖產品在中國具有了最豐富的內涵，它是自然和人文，歷史和現代，物質和精神在宗祖地最有機的結合。它已經遠遠超出了地理標誌產品的範疇，是一個融產品於文化的深度延伸。

在進一步接觸後，我強烈地感覺到宗客網的初衷與復興傳統文化的使命不謀而合：通過宗祖產品宣傳宗祖地，繼而宣傳宗祖地的宗祖文化，是恢復中華民族文化繁榮的好途徑。在以經濟建設為中心的今天，宣傳和推廣宗祖產品，是推動宗祖地開展宗祖文化研究，挖掘各地文化溯源，進行各地人文地理研究的經濟推動力，也是源頭宗祖地經濟內循環的重要籌碼。它將加快我們對中國文化的研究，促進我們文化自信的建立，促進各地基於當地文化的經濟發展，促進各地熟人社會的恢復和傳統文化的發揚光大，加快新農村文化建設和社會道德培育體系的建設。在這一契機下，“宗祖文化論壇”在歷史的沉澱與時代的使命中孕育而生。2017年6月11日，首屆宗祖文化論壇在北京全國政協禮堂隆重召開，並得到了社會的廣泛好評。

當我和其他專家、學者一起，還在為怎麼培養這顆文化新種出謀劃策，還在為承載宗祖文化的宗客網如何茁壯成長羣策羣力時，網絡上卻出現對宗客網的誤解，“傳銷、直銷、騙局、資金盤”等等詞彙，誠然，這些詞彙多以提問的方式呈現，其中的誤導作用卻已經顯而易見，讓我不得不談一談我的一點看法。

作為一個從事新農村文化和新農村經濟研究，有着三十多年通信和移動互聯網專業從業經驗，對電子商務應用助力新農村經濟發展有專門研究的學者，我對宗客網有着自己的獨有的看法。

在我看來，宗客網是建立在對中國傳統產品深刻理解基礎上構建的電子商務平台，其網上的形式看起來和其他電商大同小異，但前期的考察，產品的甄別，生產和管理流程的再造，產品上網後的跟蹤和售後服務，對品質的堅持所作出的努力，尤其是面對的非工業類產品的傳統地方品牌產品進行的針對性管理，箇中的辛苦是外人無法想象和理解的。宗客網的社會意義文化意義甚至比它的商業意義還要大，我們為盧明昌先生和他的團隊在過去幾年的細緻深入的工作所感動，這也是新農委積極宣傳推廣宗祖文化的重要動力。

從我對傳統中國地方文化的理解，和對農副產品通過電子商務平台進行市場營銷的研究，認為宗客網所確定的方向，市場運作的思路，採取的策略和方法是符合中國傳統文化，符合中國傳統地方品牌產品特點的，面對中國悠久的歷史，廣袤的地域，豐富的產品資源，毫無疑問，宗客網的未來是具有巨大市場空間的事業，當然這還有賴於盧明昌先生和他的團隊繼續堅持不懈的努力。

這是一個美好而且充滿了希望的新生事物，宗客網以傳承、弘揚宗祖文化為出發點和落腳點，獨樹一幟，在互聯網電商一片繁榮之中窺得危機，將產品中缺失的人文情懷與歷史沉澱挖掘出來，消費者在品味一份正宗的同時也是對宗祖文化的繼承和弘揚，宗客網挖掘開發的有品、有質、有愛的宗祖產品也改善了市場供給，對我國消費升級和拉動內需起到巨大的推動作用，其創新的商業模式可以成為樣板為廣大學者、專家所探討、研究。

中國文化講究兼容幷包，文化的發展史也是人類意識的進化史，我相信作為孕育和發展宗祖文化的平台，宗客網一定能寵辱不驚，直面困難，一如既往用實際行動破除外界的誤解。

（作者為中國文化管理協會農文委副會長 宗祖文化研究中心專家委員會主任）