運動營養品創藍海市場三優產品倍受消費者歡迎

2017-09-21

根據市場調研機構TechNavio的報告顯示，中國運動營養品市場2015年規模為1.4億美元，預計到2020年可實現年均15%的增速。而在去年《GB 24154-2015 食品安全國家標準運動營養食品通則》(以下簡稱《通則》)實施時，保健品行業中的營養專家超體威斯就曾向記者指出，《通則》中對運動營養食品定義及分類，將引導行業進行轉型升級，創造出新的藍海市場。如今這一看法已被證實，運動營養品正以高昂姿態挺進主流消費市場。而記者也在調查中發現，擁有“三優產品”的品牌更是倍受偏愛。

原料優全球甄購、取材天然

受益於經濟持續發展、人均收入水平不斷提高，消費者對於運動營養品的品質追求愈加嚴格。有多家品牌都曾向記者表示，現在的消費者儼然是資深產品經理，對產地、原料、原理、效用的瞭解都很專業，而且隨着購物渠道的多樣化，他們往往會貨比三家、優中選優!“現在的消費者很懂，想要讓他們買單，首要前提就是把產品做好”，超體威斯的市場總監Angelita對記者説道，“這一點我們跟農夫山泉類似，他們是甄選好水源，我們是甄選好原料產地。”

對於運動營養品，消費者的需求點很明確——活力與健康。那麼作為品牌商來講，就要從各個流程進行優化創新，不管是嚴選天然原料，還是進行技術研發創新，目的就是要促進產品營養的更好吸收，這樣才會創造更好的消費體驗，贏得市場追捧。記者在調查中發現，在現階段的國內市場中，那些擁有自己獨立研發團隊的品牌，諸如超體威斯等，都是各大展會爭相邀請的對象，也是普通創業者的事業首選。“在全球擁有300多名專業研發人員，9大產品生產基地，旗下4大創新原料是眾多品牌的關鍵營養配方，單憑這些，就足以説服我選擇超體威斯”，美國IFBB職業健美運動員Andy Haman在接受採訪時説道。

不管是從源頭入手甄選優質原料，還是嚴苛把控過程進行技術創新，其最終目的就是要保證產品能夠達到預期效果，這是運動營養品的根本價值所在。消費者對品牌是否認同、對產品品質是否認可，也集中表現在對產品效果的體驗反饋上。所以，品牌要自始至終都對效果負責，並不斷優化，才能始終走在行業前列、引領創富潮流。對於這點，超體威斯官方表示，“三優”產品其實就是全優產品，而只有全優產品才能彰顯最尊品質。

隨着政府良好政策的強力驅動，全民健身運動的深入普及，國內外品牌的不斷湧進並相繼發力，如今的國內運動營養品市場，正在煥發出前所未有的時尚活力。記者相信，運動營養品這個藍海市場，會一如超體威斯預測的那樣，創造出令人驚喜的成績。

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