噠噠英語憑藉精準化策略斬獲“2017中國優傳播大獎” 成行業營銷標杆

2017年9月21日，國內K12在線英語教育品牌噠噠英語一舉斬獲了2017年度首屆中國優傳播大獎。據瞭解，本屆中國優傳播大獎由上海報業集團、界面新聞主辦，並得到了復旦大學新聞學院的獨家學術支持，來自媒體、公關、營銷行業的二十餘名重量級評委參與評獎。噠噠英語此次獲獎，不僅意味着其營銷策略獲得業界和學界的認可，更代表着噠噠英語十分看重營銷傳播的質量而非數量，其始終關注營銷的精準化和效果策略，使其品牌形象得到了最大化的傳播。

據主辦方介紹，舉辦優傳播大獎評選的目的是為了在輿論嘈雜、信息過剩的當下，發掘和表彰優質的內容傳播案例，推動傳播人用創新方法做優質傳播，並鼓勵、引導優質內容的生產，實現傳播價值最大化。本活動案例徵集自4月中旬就已啓動，百餘家知名企業與代理商積極響應，經過層層篩選，噠噠英語憑藉傳播策劃案中內容的創意性及傳播價值斬獲2017年度首屆中國優傳播獎項。

據瞭解，噠噠英語本次獲獎成果為“噠噠英語TVC廣告視頻傳播推廣策劃案”。噠噠英語公關副總裁姚舒文女士在現場接受採訪時表示，該策劃案是今年2月份著名影視演員孫儷成為噠噠英語品牌代言人事件的傳播活動藍本，成功抓取了媽媽們在孩子英語教育中的自我多面形象，利用明星效應，將品牌代言人孫儷塑造為虎媽、貓媽、辣媽，邀請阿里巴巴集團御用導演陳一虢製作TVC視頻，讓眾多80、90後家長們在這支廣告中找到了在教育孩子過程中的縮影，在家長羣體中引起大範圍討論。並與微博KOL進行合作，採用微博熱門話題的方式成功地增強了家長們的身份認同感，同時在傳播渠道上還引入百度經驗和百度問答，再一次對廣大家長的教育新模式進行心理喚醒，通過與受眾進行情感交流將噠噠英語的品牌形象成功傳遞給潛在用户。從拍攝概念，到預熱階段的競猜代言人，再到發佈階段的隨手拍到孫儷贏獎品，最後到引爆階段廣告片的曝光，使整個品牌聲量達到頂峯。後期傳播持續發力，社交平台齊齊聯動操作，話題熱度居高不下。該策劃案步步為營，環環緊扣，獲得了業內專業人士的好評。據相關數據顯示，“噠噠英語TVC廣告視頻傳播推廣策劃案”單在微博上的話題互動，就吸引了近十萬人蔘與，而這種參與量級，也實屬業內里程碑事件。

噠噠英語此次獲頒“2017年度首屆中國優傳播大獎”，與其系統化、精準化的營銷策略是分不開的。噠噠英語一直敢於嘗試不同營銷形式和渠道，善於抓取渠道紅利，並取得了良好效果。從2013年創立至今，噠噠英語開展了多次成功營銷活動，獲取了大量客户。如發展初期與育兒類微博大V及相關微信公眾號KOL合作、業務上升期與Papi醬的廣告植入合作、五次復投咪蒙並買斷渠道傳播權，業務爆發期則相繼邀請葉一茜、孫儷作為品牌代言人，圍繞明星IP開展了多個話題傳播活動。這些極具影響力的傳播形式，為噠噠英語構建了極高品牌知名度。