中國會展業將迎來巨大的“雙線會展”創新發展機遇

一、“雙線會展”的含義：

大家都知道，“展會”和“會議”都是目前主要的大型實體活動，在“展覽”中舉辦“會議（論壇）”很容易，但是在“會議”中舉辦“展覽”幾乎是不可能的！而且傳統的“展會”和“會議”都只能是在線下的專門場館中舉辦，因此“雙線會展”就是將線下“展覽”和“會議”同步也在互聯網上舉辦的“線下+線上OAO”會展創新經營模式，填補了互聯網上缺少舉辦展會的“線上國際展覽中心”空白，同時也開闢了在互聯網上獨立舉辦“數字展會”的先河，真正將傳統的“展覽”和“會議”兩個行業進行了平台化融合，在互聯網上培育打造出了另一種全新的數字會展產業經濟形態。

因此，“雙線會展”包含了：會議和展覽、線下+線上同步、獨立的數字展會等三層含義。

線上展會首次將媒體、展覽和廣告等三個行業跨界融合線上展會可以像媒體一樣發佈，可以像廣告一樣推廣，像在展館一樣觀展……可以在指尖中流動、在手掌上停留，展會可以永不落幕！

二、“雙線會展”產生的背景和由來：

1、響應國家”互聯網+”戰略，互聯網+會展行業創新必不可缺。

2、不是傳統會展模式要不要變，而是時代和市場已經變了！整個社會已變成了現實社會+互聯網社會，這是必然趨勢。

3、傳統會展發展的瓶頸和挑戰已在倒逼整個行業的升級創新和結構調整。

4、很多主辦方只為辦展而辦展的商業化目的和不願同行合作的排斥意識大大阻礙了會展行業的整合分享和健康發展，也大大削弱了會展行業本應具備的1:9拉動輻射效應。

5、順應國家數字產業發展要求，線上會展(數字會展)將引領和促進會展產業的數字化發展。

6、線上展會的公正與扁平化優勢，大大拉近了二三線城市與一線城市的實力差距，也為二三線城市會展業發展提供了彎道超車的機會。

7、中國本土的傳統會展難以培養成自己的世界品牌，但中國數字會展將很有優勢可以成為世界第一。

8、2015年首創打造的”掌上世博”案例取得了超乎意料的成功，充分證明了雙線會展模式的必要性和發展趨勢。

三、“雙線會展”對創新傳統會展的意義

（一）、對主辦方而言:

1、有利招商：展會同質化嚴重，缺乏亮點和新的增值服務，招商招展競爭激烈，越來越難。

2、佈局新模式：展會的舉辦成本不斷上升，參展商對價格很敏感，很多展會如除去政府補貼實際上都是虧本經營。

3、延長壽命：展會深受地域、時間和參展觀展綜合成本的制約，帶來展會效果難以放大，後展會效應難以為繼。

4、提升信任：傳統的圖文式招商宣傳模式，難以打消展商和觀眾的顧慮，難以拿出可供展商觀眾可以全面瞭解目前展會和歷史展會的全場景資料。

5、留住網民：費力大量人力物力和財力舉辦的一場展會，只有來現場的看到了，收攤後”屍骨不存”，對於想來不能來和還不知道的客户而言這場展會等於不存在。

6、整合分享：想與同類或相關展會合作和分享共贏但難以實現！手中積累了大量的會展數據卻無法應用而毫無價值。

7、分享宣傳：如何調動已報名參展的企業和觀眾主動幫助主辦方宣傳展會和帶動其它企業與觀眾參展呢？

（二）、對參展商而言

1、提升預期：預算吃緊，花費大量人力物力和財力參加一場展會，幾天就結束了，覺得不值！

2、打消顧慮：大量的同類展會，僅憑宣傳招商資料難以辨別取捨，缺乏信任，不敢輕易報名。

3、增加亮點：一成不變缺乏創新、亮點和增值延伸服務的各類傳統展會成了展商心中的”雞肋”

4、擴大宣傳：缺乏讓展商自己”借展發揮”和”自秀展台”的二次宣傳推廣工具。

5、增值服務：展會如何滿足展商對品牌宣傳與擴展銷售的雙重訴求。

6、留住客户：很想參展但卻有困難或原因，如果只有線下展會一種模式那也只能放棄。

（三）、對觀眾而言

1、留住客户：參加展會，時間、距離和成本是最主要的考量因素。

2、打消顧慮：是否值得去展會現場?我感興趣的廠商多嗎？

3、線上預覽：上千家展商的大展會，我怎麼能快速提前瞭解鎖定目標客户呢？

4、滿足需求：如果確實因故不能去現場或錯過了展會，事後有辦法補上嗎？

5、個性服務：對於非常忙碌只有碎片化時間的高端人羣來説，幾乎不可能來現場觀展，怎麼辦呢？

（四）、對會展行業而言

1、升級創新：在充分體現線下展會優勢的基礎上，用線上展會互補和解決傳統會展行業發展的瓶頸和痛點，促進傳統會展行業的轉型升級和創新發展。一場展會，雙線舉辦！創新傳統會展的舉辦和運營方式，擴展會展行業發展新空間，開拓數字會展新產業。

2、放大效應：利用互聯網優勢，將一場短暫的展會活動打造成集”展示交流+貿易合作+產業發展+商旅互動+城市宣傳”多功能與一體而且永不落幕的展會主題平台，持續發揮和創造後會展效應。

3、跨界融合：線上展會模式不僅可以便捷地將同類或相關展會分享整合，也可方便地與其它產業和行業跨界融合，同時也為會展的國際化提供了對接工具。

4、國家戰略：中國會展業打造”線上國際會展中心”意義重大，不僅可以會展之名集中展示各行各業的先進成果和城市發展成就，還可帶動宣傳國家名片，借互聯網之勢快速”走出去，引進來”。

5、走向國際：憑藉中國強大的互聯網基礎，數字展會可快速讓中國展示(掌上中國)走向世界之巔……。

互聯網+行業創新，就是要在互聯網和傳統會展的兩片紅海交接處和跨界處，找出一片藍海！掌上世博★雙線會展創新就是抓住了互聯網行業與傳統會展行業的交界處空隙，以及傳統會展行業各自固守自封的軟肋和整個會展行業還是幾乎沒有被跨界整合的處女地機會而誕生的……。

在互聯網化和數字產業化的今天，會展已不僅僅是指線下的會展活動，雙線會展模式可將會展行業資源（大數據）通過分享、互聯和合作方便地與政府和其它行業（例如園區招商、商會協會、企業融資和諮詢服務）等行業進行輸出和反向引入，互補合作，放大共贏，從而大大擴展傳統會展的內涵和外延以及其未來的發展空間。