網易雲音樂搞出神器，99%的人猜不到……

對網易雲音樂比較關注的人應該知道，其營銷一直以走心、腦洞而令人矚目，戳淚的“樂評專列”，要上天的“音樂專機”，以及APP內部植入“畢業放映廳”雙指交互的全新互動形式……每次都在引領潮流，各種花式的玩兒法似乎已經成為了營銷界的一種中心現象。

近日，網易雲音樂又搞出了一款神器，並且放出了一支神TVC廣告出來搞事情，不看到最後99%的人都不知道是啥!而看完這支TVC之後，不少網友表示這腦洞已經突破天際!真是大寫的服氣。

點開這支TVC視頻，伴隨着清脆悦耳的鳥叫聲，畫面也由靜變動，提着鳥籠的男青年一步步走進，乍看之下沒毛病。但很快當他和路邊遛鳥的大爺相遇時，再看看青年手中的鳥籠似乎不太對勁兒，籠中掛着的扁圓扁圓的玩意兒，難道是電……電子鳥?拉倒吧，就算青年有這樣的閒心，要是長成這樣還能叫鳥嗎?壓扁的鳥蛋還差不多，可要説不是鳥，哪兒來的鳥叫聲……

疑惑還沒有解決，接着畫面卻突然一轉，立刻把觀眾帶入到新的一個有意思的畫面之中——兩個乒乓球選手屏氣凝神，煞有介事地拿着這個傢伙打起了乒乓球，有這麼個奇怪的球拍就算了，可是連乒乓球都沒有還打的那麼起勁，雖説是面對一團空氣，卻能從乒乓球的撞擊和摩擦聲當中感受到戰況的激烈，這難道是高……高手之間的意念過招?

有了這兩個片段的鋪墊，就知道網易雲音樂這是要來搞事情了，不能以常理去揣度這支TVC，所以當看到有人拿來當飲料喝，有人拿來煎蛋，根據個人喜好酌情選擇食用方式和添加調料的時候……我已經從蒙圈之中醒了過來，一心只想知道能吃能喝能遛能玩……萬能的神器到底是啥。

好奇心作祟，讓我緊盯着這支TVC一路看到結尾，網易雲音樂不愧是營銷界的老司機，腦洞大起來完全讓人摸不準是什麼套路。好在網易雲音樂最終給出了合理的解釋，直到這時候我才恍然大悟!好傢伙，原來一切天馬行空的腦洞原來有道有理有根據……

就是這麼神，來來來，咱們先感受下這支不到一分鐘的TVC再説，你猜得到嗎?

沒錯，這是網易雲音樂為新上線的藍牙音箱所做的營銷廣告。回過頭來在細看這支TVC，腦洞之處的精妙便一目瞭然，看似不可思議之處，恰恰是貼合藍牙音箱特點的精彩發揮。這也是網易雲音樂多姿多彩的營銷之中，最值得我們學習的地方之一。

我們接着從這支TVC説起，網易雲音樂創意地用“擬物”的方式，將這款藍牙音箱還原聲音本真的音質感展現的淋漓盡致，鳥叫聲、乒乓球撞擊球拍的聲響，拉開拉罐喝飲料的聲音……寓意藍牙音箱傳達出來聲音就如同其本身自然的聲音一般，迴歸聲音本真。

據説網易雲音樂對這款藍牙音箱的音質近乎苛求，為了達到還原聲音本真的效果，交由德國殿堂級調音師歷時6480個小時極致調音，並採用了40毫米的雙單元釹磁腔體複合絲邊纖維振膜，保證音箱高低音域極速轉換，從山谷低吟到高原呼嘯，只眨眼之間。

整支TVC廣告從各個細節之處體現了這款藍牙音箱最大的賣點，這樣做的好處在於，避免了背“説明書”似地説服用户，用腦洞、有趣、又形象的方式完成向用户的信息傳遞。這年頭你若拍一支中規中矩的TVC廣告向用户説明自己的產品如何好，我相信絕大多數人都

不會正眼地瞄你一眼，甚至看到是廣告就自動地屏蔽了。

除了創意的腦洞展現出網易雲音樂藍牙音箱的還原聲音本身的音質之外，整個TVC之中，也時時地體現出這款藍牙音箱便於攜帶的特點，配上頭層真牛皮的掛繩，方便用户可在各種各樣的場景當中這樣享受音樂。

別看它的重量輕至267g，小到可以貼於手掌，但全身有2890個網孔均勻分佈，保證音樂的品質。完美地解決了智能手機和筆記本電腦無法解決的音質問題，和傳統差點音箱笨重、不方便攜帶的短板，讓用户能夠享受更高水準的聽覺享受。

目前，國內在線音樂平台進入了多雄爭霸的戰國時代。各家在線音樂平台都在通過自己的方式，拓展流量份額，開拓音樂場景，提升用户體驗，增強用户粘性。

網易雲音樂可以説是此中的高手，之前那些令人過目不忘的營銷帶給用户的驚喜還沒有散去，如今又推出了藍牙音箱完善網易雲音樂的生態鏈，為熱愛音樂的年輕消費者提供潮流、新鋭、自由個性的音樂體驗，打造貫穿線上+線下的產品使用場景，構建立體化音樂服務閉環，將用户牢牢抓緊在自己的手中。

這款神器和這支TVC背後的營銷思路，或給予當下品牌新的啓示。