競爭激烈不賺錢，千元以下手機也開始做全面屏

李娜

全面屏手機的紅利還沒有開始，就有手機廠商將其價格打到了899元。而在接下來的幾個月，699元以及599元的“全面屏”產品預計也將加入國產手機大軍，試圖在市場中分得一杯羹。

事實上，千元機市場的競爭是目前最為激烈的一個價位段，並且市場下滑趨勢並沒有停下，更重要的是元器件的漲價讓這個價位段承受的成本壓力變得更大。

“目前只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優勢價格，並得到供應鏈的優先保障，所以在千元機市場，小品牌可能很快被洗出市場。”手機產業鏈ODM廠商聞泰科技相關負責人對第一財經記者表示，有部分廠家雖然噱頭做得很足，但是配置上沿用的是幾年前的產品，隨着供應鏈成本繼續上升，大的品牌和ODM廠商會憑藉規模優勢繼續發佈有競爭力的機型，而小品牌會舉步維艱，連物料都買不到。

中小品牌新戰場

供應鏈的能力成為了中小手機廠商繼續擴張的最大障礙。

以旗艦級別的全面屏價格為例，比普通屏幕價格高出10美元左右，並且不同材質的全面屏價格漲幅也不同。其中，iPhoneX採用的OLED屏幕是目前價格最高的類型，90%以上的貨源集中在三星手中。國際調研機構counterpoint研究總監閆佔孟認為，全面屏帶來的整體成本未來仍然會上漲10%~20%。

不僅是全面屏，攝像頭、芯片以及各種元器件產品的整體提價以及缺貨，對手機廠商的影響面也開始全面擴散。

聞泰科技相關負責人對記者表示，元器件成本的上升將考量手機廠商的整體供應鏈能力。

“包括小米今年發佈小米6的時候用的高通835，那是首發，儘管高通對小米支持非常大，但也碰到芯片供應上的問題。那麼話説回來，華為、小米、vivo可能供應鏈端都無法解決的問題，這個放在360身上的時候就會碰到更大的困難。”360手機總裁李開新在接受第一財經記者採訪時表示，從公司角度還是需要考慮公司運營安全，做完一個產品以後，真正做成成品可以交付賣給消費者是最重要的，這一塊基於供應鏈考慮。

李開新坦言，手機行業的主要核心器件供應目前國內的能力仍然不夠，主要還是在日、韓、美這樣國家的手裏。

榮耀總裁趙明對記者強調了供應鏈能力的重要性。

“比如説在存儲行業，隨着雲計算、大數據發展，整個產業當中對存儲消耗非常多，造成了新一輪存儲漲價，供應方面變得不可預測，經常出現供應短缺。”趙明表示，這時候考驗的是手機公司上下游產業鏈和供應鏈體系承壓能力，以V9Play和暢玩6為例，價格都在千元上下。某種程度上，榮耀是通過效率優化降低價格門檻，最終靠量大取勝。

這種通過效率優化降低門檻的路徑也開始成為中小城市紛紛效仿的方向，特別是在份額“容易做大”的千元機市場。

根據第一手機界研究院發佈的7月中國熱銷千元機分析報告，按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量1677.2萬台，市場份額同比減少了1.4個百分點，已經是連續第四個月下滑。但市場份額仍佔整體線下市場銷量比重達48.6%。線上的千元機銷售比例佔據着更高的比例。

差異化競爭

儘管千元市場份額仍是市場中的“大蛋糕”，但這個價位段的競爭絲毫不比2500元檔位來得輕鬆。

近一個月內，榮耀V9Play和暢玩6、360手機vizza、魅藍6、背靠京東的糖果手機SOAPR11等十多家手機廠商均發佈了千元機系列產品，價格從600元到1100元不等。

李開新對記者表示，999元這個價位段的市場在萎縮，但主要是受到成本的壓力。手機廠家生存壓力確實面臨這個問題，比如説主要器件漲幅，包括新工藝進來以後要有一個提升，這時候大家都在往上走。

“但實際上這個市場並沒有消失，而是在分化。其中一部分有能力用户往上走，還有一部分沒有能力用户往下走。”李開新認為，對於360手機來説，今年重點發展的市場是千元機市場，vizza以千元以上手機的配置奪取800~1000元市場用户，包括換機的用户以及老人市場等，這個策略對360手機來講是最穩妥發展的一個方向。

而榮耀、紅米和魅藍則把千元機的目標用户定在了年輕人市場上。魅族科技高級副總裁、魅藍事業部總裁李楠表示，魅藍希望為年輕人做有設計和品質的好東西，所以推出了包括耳機、充電器甚至是書籍這樣與手機“打配合”的組合產品。

但也可以看到另一種趨勢在千元機的身上正在發酵。

從去年開始，行業中出現了大量的“合作伙伴”模式，有的手機廠商甚至將設計和生產完全“下放”給方案整合公司，自己只關注營銷，而這種方式在目前供應鏈資源緊張的情況下變得更為普遍。

ODM廠商聞泰內部人士對記者表示，未來，大的品牌和ODM廠商會憑藉規模優勢繼續發佈有競爭力的機型，而小品牌會舉步維艱，連物料都買不到。

“但也可以看到，如果完全將供應鏈交給合作方，自己太依賴於營銷的話，有些時候反而容易走偏。”趙明對記者如是説。