RIO被指廣告和包裝分別抄襲日本品牌三得利和麒麟

拋開RIO廣告包裝抄襲醜聞，預調雞尾酒也確實不好賣了 |CBNweekly

劉娉婷 第一財經週刊

預調雞尾酒極其依賴渠道，而RIO將主力放在營銷上，忽略了銷售表現，也沒能突破進入常規的餐飲渠道。

原本期望着憑藉推出新品、口味升級，重新進入市場挽回業績的RIO，上了東京電視台WBS節目——不是因為產品賣得好，而是被指出廣告和包裝分別抄襲了日本品牌三得利和麒麟。

可能你對RIO的印象還停留在2015年之前，幾乎從未缺席過熱播劇的“尬植入”中。類似於《何以笙簫默》《杉杉來了》之類的電視劇裏都有RIO的身影，它也花了大手筆冠名綜藝節目《天天向上》，贊助《奔跑吧，兄弟》從第一季到第四季。

當時正值預調雞尾酒的好時光。有行業分析師表示，當時RIO在預調酒行業的市場佔有率達到40%左右，加上百加得冰鋭，兩大品牌合計市場佔有率在60%至70%。

但根據RIO的母公司百潤股份發佈的2016年半年報，RIO開始呈現出銷量驟減的趨勢。2016年百潤股份的半年報中，營業收入下跌60.64%至9.25億元，淨利潤下跌129.39%至虧損1.47億元。百潤股份將下跌原因歸結為“主營業務收入佔比較高的預調雞尾酒業務在消費經銷商庫存過程中，公司端產品出貨量顯著低於終端產品銷量”，換句話説，就是預調雞尾酒不好賣了。

RIO也試圖挽回。2016年，它推出了8度/9度的“STRONG（強爽）”系列，2017年5月，又對原“微醺”系列做了口味和包裝的升級，拋棄了原先使用的玻璃瓶裝，改用易拉罐包裝。希望靠着新產品進入餐飲渠道，滿足不同消費者和不同消費場景的需求。

不過，網友們卻發現，新包裝有些“眼熟”。9月9日，東京電視台WBS直接報道了RIO抄襲三得利ほろよい、麒麟冰結及CM的事件。三得利的回應是，瞭解到此事並將協商對策。麒麟回應，根據性質惡劣程度或將提出抗議。