滬江網校聯手天貓 打造智能教育場景消費新主張

新一年開學季，眾多一線在線教育品牌登陸天貓超級品類日強勢來襲。9月24日，作為首支被邀入駐天貓平台的艦長級教育品牌，滬江網校聯手天貓全面掀起在線教育品類開學狂歡首秀，打造教育場景消費升級新主張。

當晚8點，滬江網校給1330.3萬名網友獻上以“新學期學習智有一套”為主題的首檔自制綜藝節目，通過“明星+名師+專家”的直播互動方式帶來平台上以Uni智能課程系列為主的在線課程，直播最高在線人數達到977300人，創下滬江網校天貓直播收視新紀錄。最終滬江網校天貓旗艦店完成日營收額同比去年增長360%，同比雙11增長154%，近600名用户報名了Uni智能課程系列，其中新概念、雅思等智能課程備受學員追捧，活動首日交易數據就已領跑新東方在線、51talk、英語流利説等其它一線品牌，提前開啓了教育品類雙11的學習盛宴。

人氣名師演繹學習如何“智”有一套  明星素人共同客串產品體驗官

活動當晚8：00-9：30，滬江網校在淘寶直播、一直播、CCtalk三大平台同步上線直播活動，集結了直播、網紅老師、明星、專家等多重元素，上演了一場教育與綜藝跨界的直播節目秀。

在阿爾法機器人集體舞蹈了一曲《moves like a jagger》，以及滬江網校代言人吳磊以vcr視頻形式給線上網友打call後，作為登陸過《火星情報局》、橫跨教育與娛樂兩屆的“考研名嘴”張雪峯現身，在節目一出場就包袱不斷，主動爆料自己初中學英語的囧事，幽默之餘不忘分享了考研英語的幾個小竅門。面對網友對他本人頻上綜藝節目的質疑，張雪峯老師直言：“我永遠是個老師，不是藝人。”他認為，老師也可用綜藝、有趣的方式來吸引學生，進而吸引學生關注學習、關注教育。張老師的風趣坦率引得網友們頻頻刷彈幕直呼：“張老師太可愛了”、“這種直播，真的不錯”。

在人工智能將加速開啓教育領域個性化新浪潮的背景下，在線教育正在從移動時代向人工智能時代過渡。前不久，滬江舉辦戰略發佈會宣佈全面加碼智能教育，完成智能學習實驗室Hill組建，將通過打造“智能教育”創新引擎，賦能整個教育行業。

作為滬江旗下B2C業務重要戰略平台，本次滬江網校攜帶了數百門在線課程，其中重磅推出的是已經實現3.0版本迭代的Uni智能課程，升級後的Uni課程覆蓋範圍更廣，跨越包含大學英語四六級、日語、法語、留學、考研、職場等十多個品類的在線課程。

滬江網校現場邀請到了Uni智能課程首席技術顧問陸堅博士、Uni智能課程教研體系總設計師陳文笠以及教學經驗豐富的西語外教Anita前來介紹此次帶來天貓超品日平台的智能課程，現場來自湖南商學院就讀大三的學生唐羽受邀參與了Uni智能課程的智能體驗。在唐羽接受Uni測試智能測評過程中，人氣歌手胡夏以一首成名歌曲《那些年》驚喜亮相，與網友一起重温那些年上過的課。

值得關注的是，胡夏此次以“明星體驗官”的身份客串出席，與體驗者唐羽一樣，在指導下進行了滬江網校智能教育的測評。根據測試結果，陳文笠老師依次給唐羽、胡夏解析了Uni智能課程給出的量身定製學習方案。

對於Uni“智能”匹配量身定製的學習方案秘訣，Uni智能課程首席技術顧問陸堅博士解釋道，Uni智能課程採用了“瞭解你、匹配你、陪伴你”三個階段的學習步驟，提供“精準測評-量身定製-課程學習-強化練習-成長曲線”的五大智能模塊，為用户量身定製“千人千面”的學習方案。“在智能化課程設計過程中，滬江收集了海量專業的測評和知識點，建立了由大數據組成的知識題庫，在反覆的測評過程中根據用户的知識點情況去匹配題庫裏的知識點，生成有針對性的學習方案，調整學習節奏。”

緊貼95後年輕消費羣體  借天貓打造“智能”主題綜藝秀口碑爆棚

“名師+明星+專家”三位一體的互動組合，從體驗、技術到理念層層遞進，在遊戲與互動中詮釋了滬江網校向行業和用户普及智能教育的決心。在泛娛樂化營銷的全面覆蓋下，除了名師與專家之外，滬江網校緊跟95後用户羣體和消費習慣不斷豐富明星資源催熱活動關注度。滬江網校早在去年就率先試水教育直播，陸續進行了職場素描、法語、西班牙語的直播學習，“內容電商+直播”玩得駕輕就熟。而在今年開始，王櫟鑫、吳磊、胡夏等實力小生傾情加盟助陣。3月，作為滬江網校四級智能課程的明星推薦官，王櫟鑫現身廣州大學，與眾學子分享學習、八卦等話題，並同步在淘寶教育上進行直播，在線觀看人數超過五萬，取得了不錯的反響。

此次直播，滬江網校更是聯手前芒果台優秀綜藝節目製作團隊成員組成的北冕文化，該團隊曾經參與過《快樂男聲》、《超級女聲》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《花兒與少年》、《真正男子漢》等大型節目製作。幕後製作團隊將使用今年正火的《明日之子》專業演播廳，按照標準的電視綜藝流程進行高水準打造，在流程和環節設置上“嚴格”把關，助攻滬江網校打響天貓超品日直播第一炮，貫穿新學期的學習“智”有一套的理念打造成一場充滿智能化、綜藝化氛圍的show case。

在此次天貓超級品類日中，滬江網校、新東方在線、51talk、英語流利説四家主要一線教育品牌的亮相各有側重：滬江網校主打智能化教育概念，大力推廣量身定製Uni智能學習課程：新東方在線針對考研和法語學習產品，邀請到尚雯婕傾情加盟，首次發佈《笨豬，三哥》的4個法語課程;51talk則邀請其新晉代言人、人氣奶爸賈乃亮出席，主打少兒口語課程;而英語流利説依然重推旗下“AI智能老師”。

值得關注的是，滬江網校+天貓超級品類日的初試水就見證了教育電商的購物狂歡。數據顯示，直播期間共有1330.3萬名網友參與了在線觀看與互動，目前，新浪微博#天貓超級品類日#話題超過1.6億次閲讀，有關滬江網校#學習智有一套#的話題排名靠前;歌手胡夏向501萬新浪微博粉絲髮送了限量新概念系列Uni智能課程免單機會。最終滬江網校天貓旗艦店以優異的成績完成數倍日銷售額的業績增長，新概念、雅思品類智能課程備受學員追捧，日語、法語、德語等二外課程產品也取得不錯的成績。

滬江網校作為首要衝鋒品牌，在這場教育+電商的試水中，僅僅體現了教育類產品線上需求的冰山一角，隨着教育電商生態的逐步完善與深入，未來線上教育消場景升級也將大有可為。