構建四大生態體系 全民K歌將佈局泛音樂新生態

【環球網科技報道】9月27日，剛剛三歲的全民K歌宣佈將進行泛音樂生態圈的未來戰略佈局規劃，同時開啓了“校園星歌聲”線下選秀大賽，牛班創始人、知名歌手、音樂製作人胡彥斌則成為首任全民K歌“星推官兼製作人”，他將和全民K歌聯手，一起挖掘更多的音樂“明日之星”。

“助攻”QQ音樂實現雙向聯動

全民K歌逐步構建四大生態

針對全民K歌的泛音樂生態圈計劃，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，在4.6億的用户羣體基礎上，全民K歌將構建從線上到線下、從內容到社交、從硬件到服務的泛音樂新生態。“我希望未來全民K歌在整個騰訊音樂娛樂集團下，繼續跟其他平台和產品有更深入的協同效應，共同促進音樂生態的良好發展。”

目前，在騰訊音樂娛樂集團旗下，新歌日均播放量超過2億的QQ音樂，已經成為中國數字音樂時代的生態領航產品，打造了一個更具時代特色的音樂“新聲態”，而相比12歲的QQ音樂，年輕的全民K歌則承載了騰訊音樂娛樂集團對於行業未來的一個新展望——和QQ音樂實現雙向聯動，組建在線音樂協同發展、開放合作矩陣，同時攜牛班、友唱、K米等外部合作伙伴，共同升級“聽、看、唱、玩”的新娛樂場景，打造更為宏偉的泛音樂生態圈。

本身即是全民K歌的深度用户，有着超級實力唱將“頭銜”的騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋，十分看重這款年輕化產品和已有產品的深度結合，他認為，“QQ音樂+全民K歌”的組合，相當於“聽得美”遇到“唱得爽”，覆蓋了一首歌曲從源頭髮布到用户傳播傳唱的完整路徑，賦予其更強的生命力，對用户、音樂人乃至整個產業產生更深刻的價值。

目前，QQ音樂已經擁有累計超過1700萬首的海量正版曲庫，而作為騰訊旗下全球首款熟人社交K歌應用，全民K歌以完善、有趣的K歌體驗吸引了4.6億用户，並保持70%以上的月度用户留存，一舉成為國內最具影響力的移動K歌社交娛樂平台。

在侯德洋看來，以唱歌為主的娛樂社交逐漸成為剛需，QQ音樂和全民K歌，一個聽、一個唱，一個定位專業音樂內容、一個面向素人音樂達人，二者在功能場景以及內容循環上形成互補，成為了搶佔在線音樂價值高地的“助推器”。

不僅如此，在這個基礎上，全民K歌還有更為宏觀的生態佈局計劃。“圍繞唱歌，全民K歌逐步構建了四大生態體系。”騰訊音樂娛樂集團社區產品部副總經理計鳴鐘介紹説：“以手機APP為核心的平台生態，以海量曲庫為核心的內容生態，以麥克風和TV為核心的硬件生態和以線下KTV和線下活動為核心的O2O生態。”

在不久的將來，全民K歌依託既有的龐大麴庫和底層服務能力，以智能手機為核心，包含PAD、TV和PC版本，將全面覆蓋個人、家庭和聚會等諸多使用場景。

聚焦音樂創作人鎖定優質原生內容

建立用户立體成長機制

想要更迅速地佔據更多的音樂市場版圖，正面迎戰賽道上其他的對手，全民k歌還在嘗試抓住更多制勝王牌。

“內容為王”已成為在線音樂行業主流趨勢，在這樣的時代背景之下，計鳴鐘表示，全民K歌的內容生態以“唱什麼”、“誰來唱”和“怎麼唱”三個問題為核心，其中“唱什麼”首要解決的問題就是內容生產鏈的暢通，以及如何不斷激活平台用户的創作熱情。

為此，全民K歌上線內容開放平台，所有原創音樂人均可上傳作品與伴奏，只要經過相關授權與認證，其作品即可被全民K歌的用户傳唱，原創音樂人就可以從中獲得打賞和收益。同時，全民K歌還將在年內啓動星途計劃，從線上到線下，以大賽形式幫助音樂人發掘自身創作的潛力。

“我們會投入大量資源和專業的製作團隊扶持和幫助創作者，讓每個熱愛音樂的人都有機會創作屬於自己的作品。”計鳴鐘説。

而在“誰來唱”環節，全民K歌除了邀請成名藝人入駐外，還逐步挖掘平台內具備成長潛力的素人歌手，包括段煉、胡洋、蔡宗強以及二次元大神艾辰等。其中，艾辰坐擁680萬+粉絲，一躍成為平台內最受歡迎的歌手之一。今年7月，艾辰發行了自己的首張單曲《來不及説再見》，總銷量超過30萬張，歌曲在K歌平台內被250萬+的人翻唱，翻唱次數高達960萬+，8月歌曲上架QQ音樂，累計收聽量高達520萬+次。

此外，全民K歌還協同QQ音樂建立完整的內容通路，為用户帶來更多優秀歌曲。侯德洋表示，優秀的音樂作品將不斷輸送到QQ音樂上，形成一個從素人到專業平台的音樂鏈閉環，既為素人音樂達人的成長提供上升路，又方便用户一站式享受音樂帶來的快樂。

至於“怎麼唱”，全民K歌在為用户提供練唱、輔助唱歌等多種能力的同時，聯手牛班音樂學校引入系統化的音樂教學課程乃至線下教育課程，從理論基礎層面提升用户整體的音樂素養，以此培養和挖掘更多優秀的創作者和歌手，為自己的內容生態埋下更多“火種”。

探索硬件產品搶佔O2O新機遇

打造多維音樂互動體系

在不斷構建完善的四大生態體系中，硬件也成為全民K歌撬動行業資源、革新重組的一個重要支點。早在2016年，全民K歌就嘗試探索K歌的硬件載體，聯手聯想、得勝、途訊知名麥克風廠商，創維、康佳、海信、長虹、小米等電視廠商，以及企鵝盒子、sonos、小鳥音響、極米投影等廠商，打造從麥克風到電視，再到盒子、soundbar和投影的全場景TV解決方案，幫助用户選擇符合自身需求的硬件產品，獲得最佳音樂暢享體驗。

而進入2017年，搶佔線下注意力也成為全民K歌的重要點發力方向——O2O領域成為它的新戰場。

佔據mini KTV 70%以上市場份額的友唱、國內最大的KTV方案供應商K米成為全民K歌鎖定的戰略合作伙伴，三方聯動，打造涵蓋移動K房、mini KTV和傳統KTV的三級產品矩陣網絡。用户可以方便地在mini KTV、線下KTV裏同步作品到全民K歌，還可以通過全民K歌預定線下包房，過足“嘴癮”。

就在9月1日，首家線下實體店——“全民K歌自助店”落地廣州。其最大的亮點就是全自助，點歌、付款等流程可通過設備一鍵完成。除雙人歌房外，全民K歌自助店還會根據場地配備4~8人K歌房，更有滿足個人演唱需求的舞台唱歌機。此外，店內還專門設計了功能區，提供咖啡、小食、彈珠機等，為到店用户打造全方位的娛樂體驗。業內人士分析認為，全民K歌首家實體K歌店的落地將會逐步開啓互聯網時代下的K歌娛樂實體店新玩法，帶來行業的變革。

而在友寶集團副總裁、友唱事業總經理羅安武看來，作為雙方跨界合作的一次全新嘗試，結合自身平台特性，打通兩大平台使之互通，將極大地幫助實現流量互導，重構消費體驗，更能在傳播上製造話題，實現內容的傳播裂變。

K米董事長劉靈輝則表示，KTV未來將發展為多業態融合的一站式娛樂綜合體，全民K歌與K米用户高度匹配，形成優勢互補，將產生一加一大於二的效果。雙方將共同拓展多種增值業務，包括娛樂周邊產品售賣、數字音樂專輯分銷和原創音樂人線下推廣等，利用“線上+線下”場景打造音樂娛樂全產業鏈。

“未來全民K歌將成為陪伴用户、記錄和分享音樂的核心載體，在任何場景中都可以方便地上傳、分享自己的音樂作品。”計鳴鐘稱。作為產品的掌舵者，他希望通過完整的生態鏈條，徹底打通各界資源，幫助音樂人獲得社會廣泛關注和商業回報，幫助硬件合作伙伴打磨更有用户價值的產品，幫助線下的KTV合作伙伴獲得更多用户流量，從傳統的KTV升級為具備互聯網思維和能力的新形態KTV。

攜手牛班試水音樂教育，聯手友唱、K米打通線上線下的K歌新場景，推出全民K歌麥克風，出品全民K歌TV版……不斷做出新動作的全民K歌正在暢想更大的世界和拓展更具活力的未來生態空間。與其説全民K歌是一款移動互聯網時代的明星產品，還不如把它看作一個打破了次元壁和時空限制的超級IP，在它身上聚合了內容力、創造力和顛覆力，它能與用户不斷達成深度鏈接，同時又能迅速吸收新鮮資源完成自我重組，再借力時代潮流，去衝擊舊的行業天花板，創造一個新的雙向互通的有機生態圈，推動中國數字音樂產業快速升級迭代。

全民K歌僅用3年時間就發展到4.6億用户，用其快速的成長證明了自己在當下市場中獨具的旺盛生命力，同時，它創新的腳步並未停歇，打造一個自我革新、兼容幷包的泛音樂生態圈正是它的下一個目標——未來，“有歌聲的地方，就有全民K歌”。