洗衣機行業開闢新跑道 細分市場積蓄新動能
2017年1—8月，我國洗衣機內銷市場實現兩位數增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的湧現，既推動了洗衣機產品結構的升級和整體市場規模的提升，也為洗衣機行業今後的發展指明瞭路徑。
9月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“鮮衣怒馬 大智若簡”——2017中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達、三星、西門子家電、創維、TCL、惠而浦等國內市場主流洗衣機品牌以及京東等渠道商代表參加會議，共同就當前我國洗衣機市場總體運行情況、消費熱點及產品發展趨勢進行了交流和探討，京東家電聯合多個知名洗衣機品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機節”也於會議同期啓動。
市場規模穩中有升 品牌份額向優勢企業集中
今年以來，洗衣機市場一改不温不火的狀態，市場零售量、額均實現了兩位數的同比增長，增速在大家電品類中僅次於空調。據中怡康推總數據顯示，2017年1—8月我國洗衣機市場零售量為2338萬台，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
中怡康白電事業部總經理魏軍表示，宏觀經濟穩健增長和房地產市場經歷一輪“波峯”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉和以舊換新時期大量產品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、乾衣機、迷你機等處於導入期的新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質消費需求不斷提升也促使整個市場規模穩中有升。
從渠道維度看，線上對洗衣機整體市場銷售增長貢獻較大。奧維雲網線上監測數據顯示，2017年1-7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。
對比行業整體增長水平，洗衣機龍頭企業的表現更為惹人豔羨。根據家電上市企業發佈的2017年中期業績報告，2017年上半年海爾洗衣機業務實現營業收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現營業收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機銷量達到86.6萬台，同比增長15.8%。
龍頭企業取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機行業的豐收年分得了更大的市場蛋糕。中怡康線下月度監測數據顯示，1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。
在中國家電網總編呂盛華看來，市場份額向優勢企業集中是市場競爭優勝劣汰的必然結果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業造成更為明顯的衝擊;另一方面，消費升級對技術研發提出更高要求，而大企業在整合研發資源方面更具優勢。呂盛華預計，全行業品牌整合仍會繼續，對中小企業來説，把握市場消費趨勢、開發出能夠滿足消費者需求的差異化產品才是出路。
博西家電相關負責人認為，長期來看，洗衣機市場增長的動力依然存在，市場前景樂觀。全面二孩政策的出台、城鎮化進程的不斷推進、家電產品升級和更新換代需求的加速等因素從根本上支撐着洗衣機行業未來長期的可持續發展。
在內銷市場穩步增長的同時，我國洗衣機出口也實現了小幅增長。2015年底，美國對我國生產的大型家用洗衣機發起反傾銷調查;今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立並對我國輸美大型家用洗衣機徵收高額反傾銷税。據海關總署數據顯示，儘管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現下滑，但1—7月我國洗衣機整體出口量仍然實現了3.4%的增長。
消費升級驅動產品技術創新 細分市場藴藏無限商機
今年我國洗衣機市場出現明顯好轉，既得益於宏觀經濟和市場環境的利好，更離不開行業自身的轉型升級努力。
中國家用電器協會副理事長徐東生指出，今年洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力於產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘乾、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得產品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。
事實上，隨着人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對於洗衣機傳統“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質衣物和不同使用人羣提供專屬的洗衣解決方案;另一方面，消費者對於洗衣機“幹”和“淨”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導致今年我國洗衣機市場湧現了諸多消費熱點。
中怡康線下月度監測數據顯示，1—8月，在波輪洗衣機中8KG以上產品的零售額佔比已達到51%，和2016年同期相比幾近翻番;9KG以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額佔比達到47.2%;變頻洗衣機的市場份額進一步提升;帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額佔比達到35.1%，較去年同期佔比提升20%。此外，滿足家庭中不同用户洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍。
在魏軍看來，分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，“現在雖為星星之火，但後期發展不容小覷。”
目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機，從全球範圍來看，分桶洗衣機至今仍然是亞洲企業的專場。在本月初舉行的2017年柏林國際消費電子展(IFA2017)期間，上述企業展示的分桶洗衣機便得到了海外參展觀眾的重點關注。
在線上渠道，消費升級和產品結構升級的趨勢同樣明顯，京東家電的數據亦能佐證這一點：在京東平台，滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速;迷你洗衣機(母嬰)、乾衣機等細分品類嶄露頭角，成為家庭的第二台、第三台洗衣機;大容量洗衣機佔領主導地位，用户對功能更強、更優質的中高端產品需求度越來越高。
京東家電事業部冰洗業務部總經理汪兆磊表示，目前京東平台洗衣機品類結構發展趨勢非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端產品增速均遠高於品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘乾機等，同比增速均在500%以上。
為了更好地滿足用户“洗”、“幹”、“淨”等需求，各洗衣機企業均不遺餘力地開展技術與產品研發，尤其是在智能化技術上，更是進行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機，應用了RFID射頻識別技術，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數，從而精準匹配洗滌程序、自動添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對衣物的過度洗滌。
IFA2017期間，西門子家電展示了一款X-Spect掃描儀，這款產品能夠識別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，並提供相應的洗滌、烘乾和熨燙程序的建議，避免不當的洗滌程序損傷衣物。
TCL冰洗相關負責人表示，滾筒、變頻、大容量、智能、洗烘一體仍然是洗衣機的主流發展趨勢，健康會成為新的熱點，TCL會圍繞免污進行持續的、深入的產品創新、結構性創新和設計創新。
乾衣機快速崛起 未來增長前景可期
洗衣機市場規模在繼續擴容，而一個新興品類則在異軍突起，那就是乾衣機。
在我國，乾衣機近年來逐漸受到消費者的青睞，如今呈現出爆發增長的勢頭，其市場規模正在不斷擴大。
奧維雲網線下監測數據顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘乾功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經濟水平較高的地區，烘乾需求也相對較高。
中怡康預計，2017年我國乾衣機市場規模有望達到19.2萬台，同比增長42%，零售額將達到6.8億元，同比增長81.2%。由於線下渠道發力，乾衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。
乾衣機在我國市場的崛起引起了主流洗衣機企業的重視。海爾洗衣機相關負責人表示，中國乾衣機品類市場需求潛力巨大，這是行業企業的共識。海爾洗衣機洞察用户需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人羣，開發出了創新細分產品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你乾衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機等系列產品。
“我們看到消費者對衣物烘乾的需求逐漸增加，但在國內，乾衣機和洗幹一體機還未形成普及。”博西家電相關負責人表示，博西家電充分結合消費者洞察與市場研究，不斷加強對乾衣機以及洗幹一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智能操作等作為乾衣機和洗幹一體機產品研發的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞乾衣機帶給家庭生活的實質性改變和好處。
惠而浦(中國)股份有限公司相關負責人也表示，近年來惠而浦不斷加強洗烘一體機的研發，利用全球技術資源不斷投入烘乾功能的技術創新，並且在持續探討烘乾機的內銷、出口的可行性。
本次會議期間，京東家電聯合多個知名洗衣機品牌共同啓動的“2017京東洗衣機節”，就將力推各品牌的洗衣機與乾衣機年度力作。
“創造品類節熱點，聚焦更優質的品牌和產品呈現給用户，並讓用户瞭解現在的洗衣機行業現狀、品類現狀以及未來的發展方向，幫助品牌商更快速地推動新科技、高品質產品的流通傳播，這是京東的責任。”汪兆磊説。
徐東生指出，在消費升級的背景下，居民收入持續增長，尤其是快速崛起的新中產階層，他們更注重追求健康和高品質的生活方式，誰的產品能獲得這個羣體的關注，必將會獲得更大的市場回報。