YY7.0陪我版佈局陪伴經濟 欲打造“線上快樂大本營”

在近半個月前，YY悄然上線了7.0版本。7.0新版本被定義為“陪我版”，主要上線了業內多項創新互動玩法：YY歡樂吐籃球、YY隔空抓娃娃和YY陪我，這些玩法背後都是在承接品牌升級，傳遞全新的品牌價值主張——上YY，陪你一起玩。在新版本發佈不久，我們就在上週末的《快樂大本營》中看到了YY的身影，這次與綜藝常青樹快本的深度合作，也成為YY App新版本的一次全新亮相。

直播的下半場怎麼玩？

今年以來，隨着政策監管趨嚴、內容創新乏力、低俗內容頻發、資本熱錢冷卻，曾經喧囂一時、蜂擁而上的直播市場動盪不斷，以光圈直播的倒閉為起點，數十家存活不到一年的中小平台舉步維艱，剩下的直播平台越來越呈現頭部化、層級化的趨勢，並將整個直播行業引向了下半場。

一份來自Analysys易觀的數據《中國移動直播市場季度盤點分析》顯示，整個2016年以來移動直播領域的活躍用户呈震盪下滑走勢，用户增長現天花板，同時指出主流的直播平台紛紛開啓內容精細化運營。

那麼， 2017年這大半年時間裏，各家直播平台在版本上都有什麼大動作？

7月11日，陌陌推出“史上最大改版”的8.0版本。該版本最大的變化在首頁，將“附近的人”、“點點”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現在首頁中。此外，還全新推出了“快聊”、“狼人殺”、“排隊”三大即時視頻社交玩法；

9月12日，花椒直播在6.0版本中增加了“MV短視頻”和“開趴”功能，分別對應了短視頻內容社區和視頻交友；

9月13日，YY升級，推出7.0 陪我版。

由此可見，陌陌、花椒和YY等頭部直播平台正大刀闊斧地更新版本，通過全新的打法進入以專業、垂直和優質內容為主導的下半場角逐。

從陌陌和花椒的版本更新來看，這二者都看好視頻社交。

陌陌聯席總裁兼COO曾在接受北京晚報記者採訪時表示：“經過近兩年在視頻社交方向的探索，我們發現視頻已經成為年輕一代用户和互動的主要介質，線下娛樂消費活動也逐步向線上遷移。”

花椒直播聯合創始人及副總裁于丹也在新版本發佈時也提到：“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達人並對優質內容提供額外補貼。”

相比之下，YY對於視頻社交也早有涉足——幾個月前，YY母公司歡聚時代領投了探探的D輪融資。在那場發佈會上，探探聯合創始人潘瀅提到，社交與視頻有非常多的交叉點，儘管那可能是2-3年之間發生的事，此次融資(YY)只是精神層面上的支持，我們是本着長期的戰略發展，以及探討最新的社交模式—視頻社交而走到一起的。

真要細究，其實YY較早前就開始涉足視頻社交——早在直播成為風口、移動直播APP呈現爆發性增長前夕，YY就首創了移動直播連麥功能，並在不久後升級實現了手機端、PC端跨平台多方連麥。通過主播與主播、主播與用户之間的連麥，實現了互動新體驗。

YY的陪伴社交是什麼梗？

眾所周知，當前大多數生活在都市的人都患上了一種“城市病”，主要有兩種狀態：一種是人羣熱鬧背後的孤獨，另一種則是躲在“面具”背後的冷漠。在這兩種狀態下生活的人，有些人一個人時孤獨，一羣人時還是會孤獨；有些人寧願低頭看手機也不願去陪伴和擁抱身邊的家人和朋友；有些人則喜歡躲在面具背後，既不願意看見別人也不願意被別人看見。而YY這次陪我版的推出或許能夠治癒這些人的“城市病”，成為一劑城市解藥。

YY的新版本的主要亮點是在寂寞經濟背景下主打“陪伴經濟”下的陪伴社交。通過上線多種創新互動遊戲和陪伴玩法，藉此打通用户與用户、用户與主播、主播與主播之間的社交壁壘，滿足他們的社交需求。

隨後，記者打開YY App，體驗了一把線上隔空抓娃娃的樂趣。經過申請和一段時間的等待後，出現的界面同線下的娃娃機類似，一邊是上下左右的按鈕，另一邊是下爪的按鈕。在體驗遊戲的過程中，記者的頭像出現在左上角，同時進入房間的網友可以邊圍觀邊聊天。

而在另一款主打的產品“YY陪我”中，用户可以下單選擇主播為自己唱歌、舞蹈、陪聊和情感諮詢四大類。在“陪我”的介紹中可以明確看到，這是一款“只屬於你的主播陪伴”。用户支付Y幣選了服務和主播之後，主播是在公開的直播間內為該用户表演，進入該直播間的網友都能看到互動的現場。

這其實是一種多贏。對於平台來説，可以盤活中小主播，增加新的收入來源；對用户而言，這種花小錢就能獲得主播重度陪伴的服務非常受歡迎，也能增加平台的黏性；對主播而言，‘陪我’面向的主播主要為中小主播，可以提高他們的收入。

事實上，自李學凌5月重新兼任CEO以來，YY直播的玩法就一直往“陪伴社交”方向靠近。歡樂狼人殺、小視頻、AR尋寶等玩法和遊戲相繼出現，一步步夯實了社交資源基礎。值得一提的是，2017年4月推出的遊戲社交平台歡樂狼人殺，上線66天實現日活350萬，運營僅三個月即成為狼人殺類手遊市場第一。對比其他平台的視頻社交，或許YY的做法更加的接地氣，也更強調“陪伴”。與此同時也意味着，YY將一部分資源向中小主播和中小玩家身上傾斜，這一羣體，才是現在YY平台上佔比最高的羣體，一旦徹底盤活，其前景非常樂觀。

欲打造“線上快樂大本營”

記者發現，從16號開始有關YY上湖南衞視《快樂大本營》的消息就開始在網絡上流傳——在當期播出節目結尾的下期預告中，眼尖的觀眾發現下期節目YY品牌和YY的幾位主播在節目中多次露出。

到了23號的新一期節目播出時，可以看到包括之前新版本中主打的“YY歡樂吐籃球”、“YY隔空抓娃娃”和“YY陪我”等遊戲和功能在節目中巧妙植入，助力本期快本位居同時段收視第一——9月23日快樂大本營全國網收視率達1.28，份額4.57%，是當晚收視率最高的綜藝節目，並且在年輕觀眾中，獲得了10%以上超高份額的亮眼表現。

收視領跑的背後，除了快本自身IP的強大能量之外，擁有大量年輕粉絲的YY和創新的遊戲玩法也算是貢獻良多。回顧整個節目，最大的亮點就在於遊戲環節的巧妙植入，既符合快本娛樂化的性質，也為節目注入了新鮮血液。比如在內場節目環節之外，YY首次進行了創意中插的嘗試。讓最近在“瘦身工程”中小有成就的海濤炫耀其最新的瘦臉秘訣——玩“YY歡樂吐籃球”。這種借用代表人物再現生活場景，在引發觀眾情感共鳴的同時完美詮釋了YY App的品牌和產品功能。

同時，快樂大本營節目之後謝娜發微博發起挑戰何炅吐籃球的視頻也讓這款遊戲徹底火了起來。在節目播出後不到24小時時間內，YY新用户激增，快本的節目流量成功為YY轉化了一大批新增用户。

快樂大本營已經陪伴了觀眾20年，堪稱綜藝常青樹。這20年時間裏，它為無數用户帶來了歡樂。同快本類似，YY陪我版的上線，遊戲化的玩法欲打造一個“線上的快樂大本營’”，為廣大網友和主播提供一個相互陪伴的平台。

究竟是陌陌和花椒的視頻社交打法更效，還是YY的陪伴社交更能得到年輕用户的青睞。或許，還需要時間來檢驗。不可否認的是，這些頭部平台均在資本風口退卻後，迅速調整戰略，創新突破，不斷深耕拓展，這些都是值得肯定的。