京東IP平台京紀圈帶商家進軍2018世界盃

讓球迷瘋狂的世界盃足球盛會將於2018年在俄羅斯拉開帷幕。 2017年9月28日，京東圖書文娛業務部IP平台京紀圈將聯手世界知名的體育、娛樂行業環球品牌特許授權代理和市場推廣公司PPW，在京東集團總部舉行“足球聯盟教你玩IP“簽約發佈會。京東集團多家重量級供應商和商家在現場，不僅將聆聽一場關於體育IP玩法的分享會，而且還有機會藉助京東IP平台京紀圈牽手2018世界盃及各頂級足球俱樂部。

現在越來越多的品牌都意識到了藉助IP力量，坐上IP營銷的順風車。但如何找到適合自身品牌的IP，如何以相對合理的價格拿到授權費用，這是困擾很多品牌的問題。為了解決這個痛點，今年上半年京東圖書文娛業務部利用自身強大的資源優勢，開展了專項IP平台京紀圈業務。京紀圈作為京東圖書打造的包含文學文化、社交媒體、文體活動、名人明星、影視綜藝、動漫遊戲等多種類型IP在內的正版版權服務平台，致力於幫助品牌廠商尋求IP合作和跨界營銷的機會。

對這些IP來説，最吸引他們的是京東十幾萬全面開放的優質品牌商資源池，精準的大數據服務和營銷支持，這些保證了IP方有更多和優質品牌商成功合作的機會。此外，京東的線上宣傳可以讓IP內容更多地為中國消費者所知;京東品牌商的優質衍生品可以讓IP精神以多元化地形式呈現給粉絲羣體。如今年8月錘子科技與銀魂聯合推出堅果Pro銀魂定製版禮盒套裝，是產品和IP的一次全新嘗試，引起不少業內外關注，此次合作的幕後推手正是京東IP平台京紀圈。京東一直秉承正道成功的經營理念，京紀圈平台執着於正版授權，為消費者和品牌方提供正道保障。

PPW此次攜手京東IP平台京紀圈，也正是看重了京東集團的強大資源。PPW是世界知名的體育、娛樂行業環球品牌特許授權代理和市場推廣公司，專注品牌授權有超過25年的經驗，與歐美、日韓各大品牌有長期、穩定的合作關係。在當天的簽約發佈會上， PPW的CEO陳華俊先生將向現場京東供應商和商家介紹2018年世界盃及各足球豪門如巴薩丶巴黎聖日耳曼丶阿森納和國際米蘭等等的可授權品類，包括衣服及配飾、鞋類、體育用品、禮品、手機及3C產品配件、家居用品、個人護理用品、食品、玩具等;他還會詳細介紹授權權益以及流程。

京東IP平台京紀圈將與PPW在現場簽署IP平台授權合作協議，這表明京東供應商和商家可通過京東IP平台京紀圈獲取PPW公司在2018世界盃及其他足球俱樂部如巴薩、巴黎聖日耳曼、阿森納和國際米蘭等等的可授權資源。簽約後，兩方還將就IP產品的未來趨勢、採銷和營銷端對於IP的需求、IP合作中遇到的困難等方面進行深入探討，為與會者在如何玩轉IP方面提供更清晰的視角，瞭解更多的發展方向。

京東圖書文娛業務部總經理楊海峯表示，好的品牌需要好的創意，在這場簽約發佈會後，相信大家都有不少收穫與心得。“無論是推動錘子科技與銀魂聯手，還是推動PPW與京東商家就世界盃及足球俱樂部達成合作，京東IP平台京紀圈做的就是提供最佳的平台，讓IP和品牌達成強強聯手，合作共贏。”楊海峯説。

京東圖書文娛部門在2017年上半年總共銷售了3億冊紙書和近億冊電子書，碼洋的同比增長保持在60%的行業高水平，並由圖書音像品類逐漸向文化娛樂領域轉型和擴展，IP經濟平台京紀圈是其轉型的重要戰略之一。