香港月餅受內地吃貨熱捧，帶動天貓月餅同比增長130%

月餅這一中秋節不能免俗的應景點心，在成熟的線下市場已經過度飽和，顯出逐年遞減的頹勢。但老字號月餅觸網之後，在天貓上又找到了新的增量市場。據天貓月餅零食品類負責人清微透露，今年國慶中秋期間美心、榮華這類香港品牌增速尤為迅猛，帶動整個月餅品類同比猛增130%。

香港老字號取道天貓深入內地

尤其是美心的流心奶黃月餅，僅僅這一款月餅就在天貓上熱銷十幾萬盒，當之無愧地成為了“香港月餅”的爆款之王。此外，品牌方還利用天貓大數據，鎖定目標人羣，還推出了蜘蛛俠、鋼鐵俠的漫威IP合作款，也成功吸引到了內地80、90後的新生代消費羣體。

已經深耕線上8年的美心，通過天貓搭建的橋樑，從原本僅聞名於粵港兩地的地區品牌，一路北上，成為覆蓋一線城市、並滲透到內地二三線城市的國民品牌。此外，發跡於香港元朗的老字號品牌榮華，也是此次“香港月餅北上潮”中的一員，在今年的國慶中秋季，榮華月餅就實現了同比翻倍的增長。

此外，香港月餅中的高端品牌，冰皮月餅的創始者大班、比飛天茅台還難搶到的半島酒店月餅，也已經進駐天貓競逐內地市場。這讓原本依賴港貨店採購、親友人肉代購的資深吃貨，終於可以嚐到地道的“香港味道”了。

再也不用找代購排隊買半島月餅了

從內地來香港從事金融行業的“港漂”小斯，以往每年都託朋友帶些口味特別的香港月餅回家送給親友，“但月餅太大件了，不太好帶，每次託人都要費老大人情，還得再請人吃頓飯啊什麼的，很麻煩的。”

如今香港老字號月餅品牌集體進駐天貓，其中就包括小斯父母最愛的半島酒店嘉麟樓製作的奶黃月餅。小斯得知後很興奮，“再也不用找代購排隊買半島月餅了”，今年就在天貓上買了兩盒爸媽最愛的半島酒店奶黃月餅，寄回東北老家略表心意。

業內人士分析，以往香港商品滲透到內地，都是以名牌包、服飾、美妝等免税海外品牌為主，如今老字號品牌也借天貓這座橫貫陸港兩地零售業的“天橋”，深入廣闊的內地，尋找新的增量市場，實現品牌復興。同時消費者對香港月餅的熱衷，也折射出國人消費觀的嬗變：從過往的以名牌包傍身為榮，到如今開始注重日常生活細微處的品質提升，所謂“消費升級”就藏在這些細節裏。

大閘蟹、花雕酒，國慶餐桌必須有

國慶長假也正是膏滿黃肥的大閘蟹季，天貓為吃貨“承包”了六大原廠地的螃蟹，保證國慶、中秋雙節期間足量供應，再加上天貓超市保證及時送貨，讓大閘蟹成為國慶消費新的增長點，同比增速超過150%。

從產地看，消費者最認可的依然是陽澄湖的大閘蟹，不過盤錦，興化，洪澤湖，黃河口，固城湖等地的大閘蟹，銷售增長也十分迅猛。從個頭看，最受歡迎的規格是公3.5兩母2.5兩的大閘蟹禮盒。從大閘蟹消費力排名來看，TOP前十的城市分別是：北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、重慶、蘇州、南京、天津。

作為品蟹的“靈魂伴侶”，黃酒在中秋節前的消費也異軍突起，銷售額同比增長超過3倍。尤其是會稽山、塔牌、女兒紅等老字號品牌，節前也打包蟹券帶動銷售增長。此外，以往黃酒都已大罐的壇裝為主，如今針對線上消費人羣，推出了六七種口味的小瓶組合裝，滿足了天貓上初次嘗試黃酒的年輕消費者的需求。