首家影視營銷公司欲登陸新三板

影視產業細分領域的公司也開始進駐資本市場分食一杯羹。10月9日，北京追蹤影視文化股份有限公司(以下簡稱“追蹤影視”)正式申請在新三板掛牌，該公司也是欲登陸新三板的首家影視營銷公司。據悉，追蹤影視的主營業務是提供影視類營銷視覺物料的製作。但有業內人士指出，此類影視營銷服務公司在資本市場的分佈並不集中，仍需藉助規模效應進一步擴大影響力。

成立於2013年的追蹤影視，現已參與包括《生化危機》系列、《飢餓遊戲》系列、《敢死隊》系列、《愛樂之城》等在內多部好萊塢大片的推廣。據追蹤影視發佈的公告數據顯示，公司2015年、2016年、2017年1-5月營業收入分別為695.82萬元、1372.31萬元、411.97萬元;淨利潤分別為41.27萬元、261.1萬元、87.77萬元。

“新三板中的影視類公司數量逐漸增多，但是公司業務側重點各有不同，行業細分化特徵愈發明顯。”新元文智創始人劉德良表示，除了比較傳統的電視劇、電影投資、製作、發行和藝人經紀業務外，今年進入新三板創新層的公司中也不乏從事動漫影視片、舞台劇、綜藝欄目、網絡劇等新媒體影視作品的投資、製作、出品，以及專注於為影視作品提供營銷服務的公司。其中，追蹤影視主營的視覺營銷服務是影視營銷產業鏈中的環節之一，但是公司的商業模式卻與傳統的廣告公司並沒有太大區別，同樣屬於以內容為核心的定製服務商，但隨着國內電影市場增速逐漸放緩，此類影視營銷服務公司的生存也面臨着不小的挑戰，“有較好成長潛力的新三板公司更容易獲得資本的青睞，而像追蹤影視這樣主營業務較為單一的公司，想要在資本市場立足，仍需探索新的商業模式”。

今年5月16日，新三板公司自在傳媒發佈公告稱，以不超過1200萬元增持追蹤影視不超過20%股權(含)，增持完成後，自在傳媒對追蹤影視的持股將由10%上升至30%。據國家企業信用公示，除自在傳媒外，公司股東還有自然人張宇彤和珠海貳柒柒文化傳播合夥企業，而張宇彤同時還是珠海貳柒柒文化傳播合夥企業的法人。

在劉德良看來，類似於追蹤影視這樣的影視營銷服務類公司，既沒有很強的競爭壁壘，也難以獲得競爭優勢，因此掛牌新三板後，想要成功抓住投資人的視線並非易事，僅以自在傳媒為例，除了入股追蹤影視外，還參投了主營影視音樂製作和推廣營銷北京自在天浩文化娛樂有限公司，與此同時，自在傳媒旗下還有先聲互動等多個細分領域市場的公司，“除非追蹤影視在視覺營銷的技術上有極大的突破，能夠有效提升公司的業績，否則此類影視營銷服務公司成為較大規模影視營銷公司的子公司，或許是一個更好的選擇”。