十一冰洗市場再升温 京東高端、細分產品受寵

隨着家電電商的迅猛發展，“金九銀十”促銷季主戰場也逐漸從線下往線上轉移。在剛剛過去的十一黃金週中，冰洗品類表現亮眼，再次迎來銷售高峯，為傳統促銷旺季更添一把火。而以京東家電為首的線上電商渠道，不僅以強勁的銷量增速拉動整體市場，更以敏鋭的視角觀察到消費需求的新趨勢，成為推動行業前行的重要引擎。

冰洗品類增幅喜人 西北、東北地區表現搶眼

據京東銷售大數據顯示，國慶期間京東冰洗品類整體增幅態勢喜人，傳統強勢品牌依然表現搶眼。冰箱銷售排名前十的品牌分別是海爾、西門子、美的、容聲、美菱、TCL、海信、三星、康佳和奧馬;洗衣機銷售排名前十的品牌分別是海爾、小天鵝、西門子、美的、TCL、松下、三洋、博世、海信和LG。其中洗衣機品牌中，海信由去年的17名上升到今年的第9名，排名上升顯著。

用户的消費需求也呈現出了新趨勢，變頻節能冰洗產品已經佔到整體冰洗銷售市場60%以上，同比增速130%以上。人們對節能產品的關注度越來越高，而京東大數據顯示的新消費趨勢也促使各品牌廠商發力變頻節能產品滿足市場需求。

在區域方面，西北、東北地區本次國慶檔表現搶眼，大容量對開、多門、十字對開冰箱銷售同比達300%以上，大容量滾筒洗衣機增幅達其它地區4倍以上。尤其是海爾、西門子等大品牌，依託京東幫及“京東家電專賣店”渠道下沉優勢，在各級區域均銷售迅猛。

消費升級成主要趨勢  高端、細分產品更受歡迎

在消費升級的浪潮下，我國家電已經由普及型消費向結構型消費升級轉變，高端化、智能化、個性化產品越來越受消費者關注。據京東國慶期間銷售大數據顯示，京東大容量冰箱受到絕對的青睞，450升以上冰箱同比增速是整體平均增速的2倍以上，其中十字對開門、多門冰箱增長顯著，西門子610升對開門冰箱穩居第一，佔到對開冰箱整體16%的佔比。容聲、美的、晶弘三個品牌的十字對開產品位居該類型前三名，佔比50%，帶動十字對開冰箱高速增長，為冰箱整體增速的7倍之多。

在洗衣機品類中，銷售前三的產品均是8公斤的滾筒洗衣機，且集中在洗烘一體、變頻、智能微聯產品上，説明消費者對洗衣機的要求變高，洗滌效果、節水和操作便利性成為重點考慮因素。此外，以海爾、小天鵝等品牌為主導的9公斤及以上的大公斤洗衣機銷量更是看漲，佔比接近20%，同比增長300%以上。

與此同時，細分品類也越來越被消費者關注和選擇，分類洗、洗烘一體機、乾衣機、母嬰洗衣機、迷你機等細分品類嶄露頭角，細分市場被全面激活。京東干衣機TOP5產品均是博世、西門子等外資品牌，在這些中高端品牌的帶動下，單獨的乾衣機類目是整體洗衣機類目增速的5倍，且趨勢越來越好。母嬰洗衣機也備受有孩子家庭的青睞，產品數量同比去年增加了2倍多，同比增速為其他類型洗衣機的5倍，且平均單價也是普通洗衣機的2倍多，説明消費者對這類產品的品質功能要求更高。乾衣機、母嬰洗衣機已經成為家裏的第二台、第三台洗衣機，滿足不同家庭成員的需求，而京東也已經成為引領新品類推廣的主入口，將成為家電產品結構升級的主動力，在未來行業發展中承擔越來越重要的地位。

作為中國最大的家電零售商，京東家電擁有最豐富的產品品類和龐大的消費羣體，將極大的滿足消費者對高品質家電的網購需求。近年來，隨着渠道下沉戰略的不斷深入，京東不斷髮力佈局鄉鎮市場，開設了超過1700家“京東幫服務店”和近4000家“京東家電專賣店”，覆蓋了2.5萬個鄉鎮，45萬個行政村，同時通過以舊換新的方式再次激活城市居民需求，線上線下齊發力，不僅擴大了其家電消費市場的規模，也為冰洗品類帶來了更多新的增長空間。