海信“王炸組合”黃金週發威：激光孤獨求敗，ULED高端無敵

對於爬坡前行的彩電業來説，剛剛過去的十一黃金週是難得的衝量佳期；對於不同的彩電品牌和不同技術的產品來説，也是一次關鍵的市場檢驗節點。從中怡康黃金週期間的監測數據來看，國內彩電一哥海信的地位仍十分穩固，旗下的ULED電視和激光電視都領跑市場，“王炸組合”威力十足；OLED陣營雖然集體發力，聲勢較大，但與ULED以及LCD整體市場相比，還存有明顯的差距。

第一，誰稱雄55寸以上彩電市場？

熟悉行業的人都知道，55寸是市場近年來賣的最好的尺寸段，在55寸以上大尺寸市場的表現情況，體現的是彩電品牌當下的實力，還在很大程度上決定着未來競爭格局走勢。

中怡康數據顯示，55寸以上尺寸市場，海信以16.31%銷量份額和16.05%銷售額份額，高居行業前列。其實，在全尺寸整體市場中，海信也以16.5%零售額份額，排名第一。可以看到，黃金週期間，購買55寸以上高端大尺寸電視，海信已成為大部分消費者的首選。

第二，哪種新技術最受消費者歡迎？

近年來，彩電業顯示技術概念頻出，但在諸多技術選項中，消費者會如何用實際行動投票，對於不同陣營的技術主導者來説，關係重大。

中怡康監測數據顯示，黃金週期間，海信ULED電視銷量達到17035台，銷售額達到1.36億元，同比均大漲71.5%。從均價看，ULED電視既親民又高端，均價近8000元。

再看看OLED陣營。從銷量看，OLED電視銷量為4967台，銷售額為8197萬元，同比也有200%以上的增長。這説明，一方面OLED電視的基數還比較小，另一方面黃金週期間一些品牌的大力度的降價促銷還是起到了作用。從監測數據看，創維、長虹、飛利浦等品牌的OLED電視售價都快逼近了1萬元，只有索尼OLED電視的均價還維持在3萬元以上。

另外，還有一個值得注意的數據是，55寸市場中，OLED電視銷量份額為2.18%，而ULED電視銷量份額達到了6.06%。從銷量數據來看，ULED電視是OLED電視銷量的3倍多。這也説明，在高端電視市場，ULED還是更受歡迎。

如果對比整體液晶市場，OLED的差距會更大。數據顯示，OLED黃金週期間的銷量份額為1%，而全年累計則更低，僅有0.5%。雖然OLED電視黃金週和全年累計銷量同比都有不小的提升，但這樣的提升相對液晶的整體優勢來説，還是太小。

第三，超大尺寸市場誰領風騷？

如果説55寸以上市場的整體表現，體現的是彩電品牌當下的整體實力，那麼在80寸以上超大尺寸市場的表現，則更能反映出品牌未來戰略卡位的準確度。

其實，熟悉行業的人應該都知道，這個數據並沒有太大的懸念。因為，在超大尺寸彩電市場，最早佈局激光技術並自主開發運營的海信，領先地位根本無人可動搖。

中怡康數據顯示，在80寸以上彩電市場，海信激光電視佔據3成以上份額，零售額份額近4成，是毫無爭議的霸主。在85寸以上市場，海信的優勢則更大，銷量份額達到52.7%，零售額份額54.2%，拿下超過半壁江山。

疾風知勁草。彩電企業需要像海信一樣，凝練核心競爭力，擁有自己的“王炸”，如此才能在激烈的競爭中，迎來一個又一個黃金期。