聚焦2017中國家庭大屏產業發展高峯論壇

10月18日，由尼爾森網聯（Nielsen-CCData）主辦，央視新媒體、愛奇藝、AdTime、CIBN互聯網電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂視超級電視、雷鳥科技、騰訊視頻、風尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業內合作伙伴共同協辦的“2017中國家庭大屏產業發展高峯論壇”在上海開幕。

在此次高峯論壇上，尼爾森網聯發佈了《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》（以下簡稱白皮書），這也是尼爾森網聯連續第4年基於互聯網電視行業發佈的行業專著，該白皮書對於家庭大屏產業變革進行了深度的剖析，為行業的未來趨勢提供開放式發展方向。

在本次高峯論壇中，中國廣告協會會長張國華先生作為嘉賓致開幕詞。張國華先生指出，在當今媒體融合的大勢所趨下，家庭大屏已由DTV（數字電視）、IPTV（交互式網絡電視）和OTT TV（互聯網電視）三屏鼎立向多終端大屏媒體間相互滲透，泛視頻媒體應運而生。大屏媒體的多終端構成和各終端產業鏈都需兼顧產業生態系統間和終端內部的有序發展，以用户路徑和廣告路徑為導向，積極應對大屏融合之變，挖掘媒體的可持續商業價值。

隨後，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘先生髮布了最新的《2018中國家庭大屏產業生態發展白皮書》。尼爾森網聯作為尼爾森集團在中國地區專業的媒介研究公司，一直以來致力於媒體價值的研究和探索，所以此次發佈的白皮書對於家庭大屏產業的未來發展具有非常深遠的意義。

此次發佈的白皮書中指出，目前國內家庭大屏整體城鎮家庭用户規模與日俱增，目前用户數量已經接近5億，其中DTV（數字電視）用户量為2.08億，IPTV（交互式網絡電視）用户量為1.09億，OTT TV（互聯網電視）用户量達到1.9億，緊追數字電視用户羣體。此外，IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此，家庭終端和個人終端上湧現出諸如智能投影儀、遊戲主機等新型泛視頻媒體。

隨着用户數量的激增，“內容決勝”戰局開始升級，“終端重疊”被視為媒體滲透後的產業新格局，既DTV、IPTV、OTT TV開始逐步“去標籤化”，直播、點播、回看等功能性差異影響漸弱，用户更樂於購買新設備（家庭大屏終端或個人移動屏）來滿足需求，大量重疊終端現象顯現。

另外，此次白皮書中的“家庭大屏後應用時代”也成為了此次高峯論壇探討的關鍵詞。張弘在提及後應用時代之時，將“應用”賦予了一個寬泛的解釋：用户在觀看或使用大屏的同時所能體驗到的功能性服務，如電商、教育、醫療、金融、遊戲等互動行業。毫無疑問，媒體通過客户訂閲、點播等向內容付費的商業盈利模式正在悄然生變，大屏媒體可以直接為功能性服務打開端口或添置推廣頁面，這一呈現還將隨着節目內容或界面操作發生變化。尼爾森網聯將為電商類等網站的應用平台提供第三方數據監測，科學衡量大屏營銷效果和價值評估，以數據賦能家庭大屏後應用時代。

除了對家庭大屏產業的關切和探索，尼爾森網聯還奉上了最新的科研成果：尼爾森網聯獨創的SDK技術能夠將個人使用者標籤化後，通過多年的研究洞察經驗和大數據庫自動智能學習，精準還原特徵人羣的長期觸媒習慣和內容偏好，綜合評估消費者在工作場景、家庭場景、娛樂場景等多重環境下的廣告效果價值。

在此次高峯論壇中，央視新媒體王佐元、愛奇藝王泉、小米公司鄭子拓、風尚傳媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌華益網周軒等在大屏品牌營銷專場中各抒己見，京東張熠、騰訊視頻白夢娜、樂視李胤、雷鳥科技史曉宇、海信聚好看劉超、新智視訊鄭少華、上海電信汪科科、CIBN互聯網電視王建興、虎瑞科技車柯、秀視徐鵬等在大屏效果營銷專場中帶來豐富的創新性實踐案例。

此次2017中國家庭大屏產業發展高峯論壇是對家庭大屏產業變革的一次見證，未來尼爾森網聯將會繼續與家庭大屏產業鏈的各界同仁羣策羣力，共繪“家庭大屏後應用時代”新藍圖。