"雙11"將至 韓企又喜又憂:"薩德"會影響業績嗎？

全球最大購物節“雙十一”漸漸臨近，進軍中國市場的韓國企業摩拳擦掌，期待這一天的到來。然而，“薩德”防禦系統在韓國的部署，導致中國國內對韓國產品的負面情緒激增，韓國企業不由產生了憂慮，擔心今年是否能取得往年一樣的業績。

受“薩德”影響 韓企對“雙十一”喜憂參半

據韓國《民族日報》報道，“雙十一”是全球的最大購物節，超越了美國黑色星期五，日銷售額高達數十萬億韓元。因此，對進軍中國市場的韓國企業來説，這是非常重要的一天。但是韓國企業一方面非常期待這一天的到來，另一方面又擔心中國國內因韓國部署“薩德”防禦系統而產生負面情緒，導致韓國產品的銷售無法與往年相比。

報道稱，韓國企業在去年““雙十一””前夕顯得異常激動，進行大規模的“網紅營銷”活動，然而今年，相關營銷活動的計劃及執行寥寥無幾。去年，韓國化妝品以及生活用品企業紛紛邀請“網紅”在微博等社交媒體上向中國消費者們宣傳自己的產品，希望以此提高韓國相關產品的認知度。但是，今年韓國企業幾乎沒有這樣的行為。一位化妝品業界相關人士表示，“去年邀請網紅準備了兩三次活動，但今年相關營銷活動的計劃及執行幾近於零”。

但這並不意味着，韓國企業對“雙十一”的期待完全消失。韓國企業人士認為，“雙十一”購物並非實體店銷售，而是在網絡商城上進行，因此反韓心理不會對此產生太大影響。韓國樂扣相關人士表示，“受到薩德部署影響的似乎主要是擁有實體店的品牌……第二季度（樂扣）在中國的網絡銷量比去年上漲16.5%，以網絡商城為中心進行的銷售或不會受到太大影響”。

韓企往年戰績不俗 化妝品最受歡迎

韓國企業往年的“雙十一”銷售成績相當不俗。去年“雙十一”當天，天貓銷售額共計1207億元（約20.67萬億韓元），同比增長了約30%。在天貓銷售的海外商品中，韓國產品的銷量繼日本和美國之後，位列第三。

其中，最受中國消費者歡迎的，就是韓國化妝品。據韓媒早前報道，數據顯示，中國人在“雙十一”期間通過海外直購購買到的韓國商品中，最多的是化妝品。海外直購十大熱銷韓國商品中化妝品類就佔了三個，分別是第一位的基礎護膚品、第四位的彩妝和第五位的唇部化妝品。頭髮用產品和身體用產品分別排在第二和第三位。排在六至十位的分別是衞生巾、洗髮水、女式服裝、投影儀和健康功能食品。

韓國關税廳官員説明稱，“（2015年）阿里巴巴雙十一活動期間，韓國產品中化妝品受益最大。尤其是基礎化妝品，適合東方人的膚質，再加上兩國相距很近，因此很受歡迎”。

部署“薩德”惹怒中國金主 韓國海淘市場受重創

韓聯社8月2日報道，中國顧客是韓國海淘市場的主力軍。但受“薩德”影響，韓國海淘市場的業績遭受重創。其中，第二季度中國市場銷售額較前一季度相比，足足減少28.9%。

報道稱，韓國的化妝品和服裝是最受中國顧客青睞的海淘商品，而這兩類主打商品的業績卻都出現令人沮喪的局面：第二季度的銷售額為4286億韓元和846億韓元，較前一季度相比分別減少27.6%和16.6%。

不過，雖然部署“薩德”令韓國業界憂心忡忡，韓國政府卻對民意置若罔聞。7月29日凌晨，韓國總統文在寅下令，立即與美國協商關於韓美間戰略遏制力的強化方案，其中包括追加部署剩餘的4輛“薩德”發射車。

7月29日，中國外交部發言人耿爽在答記者問時表示，中方強烈敦促韓美雙方正視中方利益關切，停止“薩德”有關部署進程，撤除相關設備。