帶着微博去旅行：打造視聽盛宴 短視頻播放量超16億

在全球微博用户的廣泛參與下，歷時2個月的2017#帶着微博去旅行#活動圓滿落幕，這是微博連續第五年舉辦這一大型旅遊主題用户活動。基於多年的深耕，不僅#帶着微博去旅行#成為國內最具影響力的線上旅行活動品牌IP，微博也已經成為國內最大的旅行目的地決策平台和旅遊內容分享和消費平台，高效連接起普通用户、內容生產方、行業上下游企業以及全球目的地旅遊機構，在影響旅行中決策的同時，搭建起豐富的商業消費場景。

今年活動期間，眾多明星、頭部紅人、用户和旅遊局、航司等相關機構共同掀起了一股旅遊熱潮。#帶着微博去旅行#及相關話題的總閲讀量突破182億人次，相關短視頻播放量超過16億，旅行直播觀看人次達到11億。

今年的#帶着微博去旅行#活動在保留了傳統玩法的基礎上，新增了旅遊真人秀、集旅行卡等創新玩法，並將“最潮”的微博故事和全景圖片與活動深度融合，為用户帶來更具趣味、視角更豐富的旅行體驗。

微博故事&全景圖片 創新玩法打造更有趣的旅行

如果説去年的#帶着微博去旅行#活動開啓了視頻旅行的新風尚，那麼今年活動中視頻直播元素則已經成為網友旅行中不可或缺的標配玩法。活動相關短視頻播放量累計超過16億，同比去年增長近7倍，而旅行直播觀看人次達到11億，同比去年增長超過3倍。

在旅行內容視頻化的潮流下，無論是傳統的遊記還是攻略都開始貼上視頻的“標籤”。微博與專業視頻機構和旅遊紅人展開合作，推出《真實的火人節》、《野心視頻》、《咔咔就走》等178檔視頻欄目，播放量達到3.5億，遠遠超越去年的12檔。除此之外，明星們也紛紛推出自己的視頻欄目，在知名演員、歌手@許魏洲ZZ傾力打造的視頻欄目《洲遊記》中，個性視角呈現別樣英倫美景的視頻播放量便達到512萬。

在直播方面，獨家策劃《我想帶你看世界》真人秀，各領域頭部紅人發起旅途中的直播即時互動，全方位多視角體現精彩旅行，其中電商紅人@ Rika0_0在#帶着微博去日本#話題中的單次直播就有304萬次觀看。

今年上半年新推出的15秒短視頻產品微博故事，更是成為網友們旅行中的新寵，近百萬微博網友通過即時發佈的微博故事分享旅行路上的新鮮見聞、靚麗風景，平均每個用户至少發佈2條旅行故事，總播放量超過166萬。

另外，隨着網友們對於旅行照片的標準越來越高，微博推出最新潮的全景圖片玩法，360度無死角的照片呈現方式迅速征服網友。眾多國內外旅遊局也紛紛參與進來，德國國家旅遊局首次公開發布的新天鵝堡全景照片強勢吸引網友圍觀，助力#帶着微博去德國#話題閲讀量成功達到2億，澳大利亞昆士蘭旅遊局獨家發佈世界第一大沙島-費沙島麥肯錫湖360全景圖，掀起目的地討論熱潮。

明星紅人深度參與 打造最熱旅行主題活動

今年是#帶着微博去旅行#第五年正式舉辦，共推出#暑假去哪兒玩#、#牽手看世界#、#吃遍全世界#等多個主題活動。今年#帶着微博去旅行#話題的總閲讀量達到182億人次，值得一提的是，互動參與人次達到6062萬，相當於38個毛里求斯全國人口。

越來越多娛樂明星和頭部紅人的參與，在向網友分享自己的旅行見聞的同時，也極大推動了活動的熱度。今年微博邀請了頂級明星張藝興作為活動代言人，從發微博到秀貼紙，從推薦熱門目的地再到開機活動代言，霸屏最熱旅行季。其中七夕期間單條“一人看海”微博便收穫了粉絲200多萬次的轉評贊互動。另外，賈乃亮七夕當天分享一家三口甜蜜旅行照，隔空示愛李小璐，單條微博互動量超68萬。通過頂級明星的影響力，精準的粉絲覆蓋，吸引更多的粉絲和微博用户參與活動。

此外，今年的#帶着微博去旅行#還吸引了來自旅遊、攝影、美食、電商等垂直領域的數百位頭部紅人積極參與，以圖文、視頻、直播、微博故事等形式，分享旅行趣事、旅遊攻略妙招等。旅行情侶組合@李佳迅Sue和@Roy黃元甫在巴厘島旅行中，七夕當天即興彈唱的一首《情非得已》引發了粉絲的熱烈點贊。整個活動期間，這對旅遊CP視頻總播放量達400萬次，其中“海島法寶”單條視頻得到116萬次圍觀。

作為微博年度最大旅遊主題活動，微博通過對自身大數據與LBS的整合，將微博用户的出行目的地、出行線路等進行梳理，推薦高人氣旅遊目的地榜單，同時也為旅遊局、景區、酒店、航空公司、OTA提供更為精準、高效的用户觸達。

據統計，僅國慶節8天小長假，微博簽到地點總數便達到55萬，簽到人數超過600萬。國內廣西崇左、陝西彬縣、四川甘孜、江蘇崑山與千華古村等新興目的地備受追捧，境外巴厘島、德國、英國則深受大家喜愛。東方航空、深圳航空借勢發放電子優惠券，推廣超級會員日活動和自由行產品，吸引了超過140萬用户參與活動。

與此同時，#帶着微博去旅行#品牌IP的營銷勢能也正在越來越多的場景下得到運用。以新福特翼虎汽車為例，圍繞旅行IP話題，通過為網友提供旅遊基金助其踏足遠方，同時與旅遊達人聯合打造#帶上靈魂去旅行#話題，以測試與靈魂最契合的旅行地等玩法，向網友精準輸出新翼虎車型專注旅遊、家庭、私房路線自駕遊的產品理念。整個活動期間引爆微博網友討論，話題共獲得7.8億人次閲讀。

今年#帶着微博去旅行#推出的178檔紅人自制視頻節目，覆蓋了包括日本、泰國、英國、新加坡、澳大利亞、意大利、法國在內的超過200個海外熱門旅遊目的地，支付寶無縫接入海外旅行消費場景，藉助精準目的地的優質內容體現支付寶在海外提供的優惠便捷服務。同時通過打造話題矩陣，@世界的支付寶全程吸引粉絲突破76萬，實現了品牌需求與興趣用户的精準結合。

微博相關負責人表示，未來微博將持續挖掘與行業上下游企業及機構的合作，共同打造有效連接用户、內容合作伙伴的線上旅遊盛宴，實現微博在旅遊垂直領域內容生產和營銷能力的充分釋放。