中國文化自信——大數據讓文化娛樂產業更規範

【環球時報報道 記者 張妮  李曉驍】普華永道發佈的報告顯示，2017年，中國將超越美國成為世界上最大的票房收入市場。德勤的報告稱，中國文化娛樂產業總體規模2020年有望達到1萬億元。然而，與中國文化娛樂市場規模不匹配的是，相關標準的缺失。十九大報告強調，推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合。商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明在接受《環球時報》記者採訪時表示，藉助人工智能、大數據等創新技術，既能推出更多高質量的文化娛樂產品，又能延伸產業鏈，能更有效地對文化娛樂產業實施引導。

“美國是世界上最喜歡用數據、用標準化流程管理產業的國家。”艾漫數據董事長、CEO夏宗靚告訴《環球時報》記者，美國在影視劇開拍之前，就先了解市場和用户的喜好，通過很多量化的指標去寫劇本。比如，什麼時候要有一個強烈衝撞，多少分鐘應該有一個笑點，什麼時候讓人落淚，對心理學的研究和大數據的統計非常到位。《紙牌屋》的編劇更是通過用户反饋來調整後面劇情的發展。“中國娛樂產業最缺的就是標準。明星天價片酬、假票房與真水軍等亂象的產生就是因為沒有標準”，夏宗靚表示，通過人工智能、大數據技術，可以將影視行業中最重要的元素——人進行標準化、量化，把每個明星當成一隻股票去分析。艾漫數據總裁曹永壽舉例稱，有一名廣告主簽了一個明星做代言，該明星號稱有300萬粉絲。但經過該公司監測，該明星每天的活躍粉絲只有8個。該公司所掌握的所有數據均是每天從全網4000多個媒體、社交網站、App中抓取的。“數據太多時像垃圾，但如果你建立一個好的技術架構，對其進行分類，價值就出現了。”

“每個藝人都可以從各方面被量化。”曹永壽稱，他們近期推出2017年上半年明星商業價值指數榜單。排名前三的分別為鹿晗(97.64)、楊穎(96.53)、趙麗穎(95.71)。該指數由熱度指數、專業指數、形象指數、代言指數四個維度的指數綜合計算而成。夏宗靚表示，他們的未來願景是創建全球泛娛樂產品交易平台。不僅是藝人轉會，只要能用數據量化的娛樂產品都可以在平台上交易，包括影視項目、產品創意等。甚至國外藝人的檔期也可以交易。