雙11購物白皮書：淘玩敗曬

一張圖看懂2016-2017年理想生活的購物趨勢

01. 天貓雙11，成了理想生活的一部分。

據《中國電子商務報告(2016)》顯示，

2016年中國電子商務交易額26.1萬億元，佔全球電子商務零售市場的39.2% 。

網購在很短的時間內從購物的一項功能變成首選方式，這種便捷自由的購物方式也徹底改變了國民的生活。

這一背景下，2017雙11購物狂歡節期間，天貓、阿里魚、自然堂三方聯合，從購物人羣、行為、觀念等多個方面，官方共同發佈《2016-2017雙11購物白皮書》，探討消費升級下的“購物相對論”，希望從中尋找那些“理想生活”中的購物方式。

從2016年雙11當天網購人羣性別分佈看，女性人羣佔比69%，是男性人羣（31%）的2倍多。

▲ 25-39歲用户是中堅力量

從年齡段分佈看，25-29歲人羣佔比超過1/3，佔比達到35%，其次為30-34歲人羣，佔比18%，35-39歲人羣則佔比17% 。

03. 追求品質，是消費者更多的選擇。

▲ 最容易被“商品的好評度”吸引

80、90後的消費者佔據網購消費的主力軍，購物時也更追求品質，商品的好評度是影響他們購物的主要因素，其次是商品價格和品牌知名度。

2016年，本土品牌實現了8.4%的增長，各類數據報告顯示，本土化品牌的熱度不斷提升，更符合中國消費者的購物偏好。

04. 淘玩敗曬，尋找最合適的購物方式。

▲ 一千個人有一千種相對的購物觀

天貓、阿里魚、自然堂三方聯合，在今年的雙11提出了一個全新的概念——

【購物相對論】

淘、玩、敗、曬

購物只存在相對，並不分對錯，

更沒有所謂“最好的選擇”

只要購了 就是理想生活

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天貓、阿里魚、自然堂

在聯合提出“購物相對論”的同時，

也開啓了雙11新玩法

淘玩敗曬雙11