雙11購物白皮書:淘玩敗曬
一張圖看懂2016-2017年理想生活的購物趨勢
01. 天貓雙11,成了理想生活的一部分。
據《中國電子商務報告(2016)》顯示,
2016年中國電子商務交易額26.1萬億元,佔全球電子商務零售市場的39.2% 。
網購在很短的時間內從購物的一項功能變成首選方式,這種便捷自由的購物方式也徹底改變了國民的生活。

這一背景下,2017雙11購物狂歡節期間,天貓、阿里魚、自然堂三方聯合,從購物人羣、行為、觀念等多個方面,官方共同發佈《2016-2017雙11購物白皮書》,探討消費升級下的“購物相對論”,希望從中尋找那些“理想生活”中的購物方式。

從2016年雙11當天網購人羣性別分佈看,女性人羣佔比69%,是男性人羣(31%)的2倍多。
▲ 25-39歲用户是中堅力量

從年齡段分佈看,25-29歲人羣佔比超過1/3,佔比達到35%,其次為30-34歲人羣,佔比18%,35-39歲人羣則佔比17% 。
03. 追求品質,是消費者更多的選擇。
▲ 最容易被“商品的好評度”吸引
80、90後的消費者佔據網購消費的主力軍,購物時也更追求品質,商品的好評度是影響他們購物的主要因素,其次是商品價格和品牌知名度。
2016年,本土品牌實現了8.4%的增長,各類數據報告顯示,本土化品牌的熱度不斷提升,更符合中國消費者的購物偏好。
04. 淘玩敗曬,尋找最合適的購物方式。
▲ 一千個人有一千種相對的購物觀
天貓、阿里魚、自然堂三方聯合,在今年的雙11提出了一個全新的概念——
【購物相對論】
淘、玩、敗、曬




購物只存在相對,並不分對錯,
更沒有所謂“最好的選擇”
只要購了 就是理想生活
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天貓、阿里魚、自然堂
在聯合提出“購物相對論”的同時,
也開啓了雙11新玩法
淘玩敗曬雙11
