今日峯值明日常態 天貓雙11將開啓全球大協同

【環球網科技報道】“雙11已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的一個全球大協同。”10月31日，阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11全球狂歡節發佈會上表示，並宣佈全球將同步進入“天貓雙11時間”。

九年前，當阿里巴巴第一次啓動雙11購物狂歡節時，他們或許還沒想到，這個商業性的節慶行為終將成為中國乃至全球商業社會中的一個標誌性時刻。在阿里巴巴經濟生態的作用下，全球商業要素被調動、組織，千萬品牌、商家、合作伙伴共同獲利、成長。

成為每一個人的雙11

每年的天貓雙11都有一塊數字大屏成為關注焦點，不過據天貓透露，今年雙11，每個人都將獲得自己的“大屏”，在手機淘寶上看到屬於自己的雙11數據，而不再只是整體數字中的一部分。

每一位農村消費者也都有自己的雙11，農村淘寶正在將眾多知名品牌帶到遍佈全國的近3萬個“天貓優品”村淘點;投入到天貓雙11的還包括數千萬線上店鋪的客服和線下店面的導購，包括了數百萬的快遞員、倉配員和交通司機。

不僅如此，從“消費互聯網”到“產業互聯網”的升級，意味着遍佈全球的數億產業工人、農民、設計師和生產管理人員也投入到了天貓雙11的盛典。互聯網時代的全球供給和消費體系背後還有數據、智能、計算的一整套技術產品，這又意味着全球數百萬程序員、產品經理、數據分析師、算法工程師在託舉着天貓雙11的狂歡。

所以，天貓雙11已不再只是消費購物的雙11，而成為涵蓋了從商業到社會文化再到科技突破的方方面面的雙11。

“可以説，雙11就是全世界所有人在一個共同目標下的共振。”張勇在天貓雙11發佈會上説。

新零售“大閲兵”

今年的雙11不僅只是手機屏幕上的雙11，而將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場景的雙11。

海內外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點，將帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。

雙11期間，天貓將聯合百餘品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家新零售快閃店，線上線下互聯互通;耐克將開出兩家“智慧門店”，之後可能嘗試將更多大中華區實體店納入“智慧門店”體系;在肯德基和必勝客，顧客將可以通過手機淘寶和天貓精靈在趣味互動中提升就餐體驗;百聯集團與阿里的戰略合作正持續深化，從阿里平台到百聯全業態門店的全渠道鏈路將在雙11迎來爆發;50家銀泰將首次落地全國門店雙11直播大屏，天貓旗艦店、喵街和線下門店的充分結合將讓銀泰真正成為天貓雙11的實體會場;在近百萬家社區街邊小店，網紅爆款產品將實現線下直供;盒馬鮮生這樣的新零售“新鋭”正在部署更深入的數據協同體系，用新零售基礎設施全面賦能超市。

從天貓平台，到銀泰這樣的商業綜合體，到大小商超，再到“智慧門店”和天貓小店，每個人身邊的幾乎所有零售消費場景，不論線上線下，都將在此次天貓雙11中實現上下通達、立體聯合、全網協同。

張勇説：“線上線下無縫融合，沒有阻力，只有合力。”

全球化“大協同”

今年天貓雙11主場選擇在上海，因為近現代商業的歷程、全球商品的進入和中國品牌的出海、新零售的探索，上海是一個鮮明的交點，而天貓更是一個鮮明的交點。

這還將是一個新起點。今年的雙11已經不再只是中國的雙11，而成為全球協同的雙11。全世界超14萬品牌將投入1500萬種好貨將參與天貓雙11的全球狂歡。

這其中既有剛剛參加了2017天貓雙11全球潮流盛典的LVMH、雅詩蘭黛、SMCP等全球時尚奢侈品集團，也有從智利車釐子到加拿大北極貝的全球特產，還有梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭，把全世界的貨架擺到中國消費者面前。

百萬天貓及淘寶商家也將借力天貓雙11全面出海，其中尤其包括了100大中國品牌，它們將帶着最優質的商品前往200多個國家和地區，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

中國產品行銷海外，海外特產風靡國內，天貓已成為一個超越國界的商業平台。在這場全球狂歡的背後，已不是中國一國的商業力量的ALL-IN，而演進成為從生產、營銷到物流、支付的全球整個商業力量的大協同。

商業是協同，新零售是不斷突破商業邊界的社會大協同，而天貓雙11將這場大協同進一步推展到全球的範圍。

每年天貓雙11的峯值都將在未來幾年內成為社會常態，而2017年雙11真正的“峯值”，就將是新商業力量的大檢閲和全球化的大協同。