從跑馬圈地到再造生態，墨跡空氣淨化器能否成最大黑馬？

隨着“霧霾經濟”的崛起，自2013年開始，空淨產業已經成了各大家電企業和IT巨頭的必爭之地，市面上的空氣淨化器也如雨後春筍一般不斷湧現。

市面上的絕大多數空氣淨化器只有兩種工作模式，要麼一直開着，要麼是用户明顯感覺到空氣變糟、或者PM2.5達到設定數值時開啓，形同於“亡羊補牢”。

近日，全球最大天氣服務平台墨跡天氣發佈國內首款大氣預警空氣淨化器，可以提前48小時甚至是5天“預知”空氣質量並推送霧霾預警，正式入局空淨市場，成為行業最大黑馬，在業內颳起了一陣“龍捲風”。

放大招*：首創AQI預警革新空淨智能標準*

此前，國內空淨市場“三分天下”，儘管有小米、獵豹等互聯網企業，有海爾、美的等傳統巨頭，也有松下、飛利浦等國外品牌，市場規模也在連年持續高速增長，但產品同質化嚴重是毋庸置喙的事實，除了所謂更強的淨化能力、更大的淨化面積之外，市面上常見的空氣淨化器很難滿足用户日益增長的“智能化”需求，甚至很難稱之為智能硬件。

墨跡空氣淨化器則不一樣，除了360度環裝濾網結構設計，淨化面積54平方米，可去除空氣中甲醛、甲苯、灰塵、異味、細菌、病菌等污染物，淨化能力（CADR值）高達450m3/h，PM2.5有效去除率可達99.9%，最低噪音僅為36dB（A），可連通手機APP遠程操控……等“賣點”之外，更將墨跡天氣專業的氣象分析能力、海量的氣象和用户數據與深度機器學習技術相結合，首創AQI（空氣質量）預警即時推送功能，可以實現48小時、最長5天的逐小時AQI預警，從而提供更加前瞻、精準、有效、人性的空氣淨化解決方案。

換句話説，市面上的絕大多數空氣淨化器只有兩種工作模式，要麼一直開着，要麼是用户明顯感覺到空氣變糟、或者PM2.5達到設定數值時開啓，但憑藉獨一無二的大數據優勢，墨跡空氣淨化器可以提前48小時甚至是5天“預知”空氣質量並自動打開合適的工作狀態提前淨化，用户回家後便可以享受到乾淨的空氣。

正如墨跡官方所言，“懂天氣才更懂空氣”。當前，都市人的生活正在步入智能家居時代，人們對空淨產品的個性化、智能化需求不斷提升，但沒有對天氣、空氣的提前和準確預判，空淨產品宣稱的“智能”就只是在便捷、交互等外圍發力，無法觸及真正的核心，而墨跡空氣淨化器首創的AQI預警，不僅是其出奇制勝的“大招”，最核心的競爭力所在，也是整個行業踏出的真正智能的第一步，全面革新了空淨產品的智能標準。

做佈局*：深入智能硬件讓收入趨向多元化*

“關心天氣更關心你”是墨跡天氣的品牌口號，所以這些年來，除了埋頭髮展，墨跡天氣還經常參與或組織公益活動，比如參與號召節能的“地球一小時”、攜手環境監測總站進行“空氣質量發佈”、不惜巨資舉辦為酷暑中堅守崗位的工作者送清涼福利的“35℃計劃”……，但是，當這家擁有5.55億全球用户的企業向港交所提交IPO申請之後，商業化和變現能力不僅成為投資者關注的焦點，也成為自身發展再次飛躍必須面臨的考驗。

在外界眼裏，墨跡天氣是一家做天氣播報APP的公司，但墨跡內部卻認為自己是一家與生活、生產、經濟發展息息相關的“天氣服務平台”，墨跡天氣創始人兼CEO金犁也曾公開對媒體表示，“軟硬結合”、“多元化發展”是墨跡天氣始終在努力的方向。

事實上，空氣淨化器並不是墨跡天氣在智能硬件上的第一次嘗試，2014年，墨跡天氣就曾基於“環境物聯網”的概念發佈過家用空氣檢測設備空氣果進行試水，之後迭代推出空氣果1S，它的交互更好、傳感器精度更高、系統更穩定。2016年又推出增加監測甲醛功能的空氣果2及便於攜帶的空氣果Sports版。除此以外，2012年起就開始搭建時景社區，為用户提供氣象信息即時分享互動平台，在2016年又提出“天氣+”概念，同步發力針對用户的C端、針對企業的B端、乃至於針對政府公共事務的G端業務，推出諸如“洗車看天，下雨就賠”的墨跡洗車，與易到用車、騰訊等知名企業達成深度合作等業務。

不難看出，墨跡天氣的佈局是以其氣象大數據和用户大數據為基礎，基於個人、家庭、企業、乃至於政府機構等各個單位與天氣有關的具體場景提供針對性的氣象解決方案，從而使之具備商業化能力，讓自身收入趨向多元化，而這次推出的墨跡空氣淨化器，算得上是其軟硬結合道路上的一次重大突破和全面升級，或許也會成為其豐富收入結構的起步和開始。

很顯然，墨跡的決策無疑是正確的，對於這樣一家擁有海量用户和海量氣象數據的公司而言，從數據打通終端，圍繞天氣和環境做各種場景化服務並延伸到硬件產品是一個很好的發力點，不僅擁有巨大的市場想象空間，也是一個很直接的變現路徑。

造生態*：從跑馬圈地到建立大氣管理閉環*

奧維雲網（AVC）最新數據顯示，僅2017年前8個月，國內空氣淨化器整體市場銷額便高達86.6億，相比去年同期增長32.4%，而公開資料顯示，如果空氣污染持續嚴重，空氣淨化器可能會成為家庭必備家電，市場規模有望達到1500億元。與此相對應的是，在家庭空氣淨化器擁有率方面，美國為17%，日本、韓國為28%，我國不足1%，完全具備培育出BAT量級企業的可能性，而在日益激烈的競爭中，唯有順應市場變化、擁有核心技術和競爭力的品牌才能成功突圍。

如今，整個互聯網都在講“開放”，但其實，走過跑馬圈地的蠻荒時期，真正成功和領先的企業都有其核心閉環，比如阿里巴巴的閉環是從淘寶到支付再到更廣闊的商業場景，騰訊的閉環是從QQ不斷豐富完善的社交鏈條及由此延伸的遊戲娛樂等業務，只有形成閉環，才能構建企業“護城河”，使自身“企業王國”利於不敗之地。

從2010年至今，墨跡天氣坐擁數億用户，覆蓋全球196個國家、70多萬個城市及地區，日查詢過億，月活躍過億，正是要逐漸告別“跑馬圈地”、進入“生態建設”的階段，從墨跡天氣推出空氣淨化器這顆“大炸彈”攪動市場，將觸角深入智能硬件來看，其“數據—應用（軟件）—終端（硬件）—服務”的一體化氣象生態系統和大氣管理閉環正在得以確立，這是一個好的開始，其商業化目標的實現或許將會就此走上快車道，最後實現彎道超車。

當然，如今的墨跡天氣是天氣垂直領域絕對第一名，作為事實上的“寡頭”存在，墨跡空氣淨化器的發佈與上市，並不單單是墨跡自己的事情，隨着產品的不斷迭代和完善，它不僅會賦予空氣淨化器這種產品形態一種全新的“智能”標籤，讓人們重新認識並喜歡上它，還有很大可能會引起新一輪的空淨戰爭，加速行業的洗牌，但這對於用户和產業來説，會是一件好事！