青島海爾10年運營高端品牌 今已實現全線高端第一

10月30日，青島海爾披露2017年三季報：高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長41%，其中冰箱1W+市場份額30%，洗衣機1W+市場份額66%，空調1.6W+市場份額47%，高端冰、洗、空等全線產品實現高端第一。

品類發明方面，2017年，卡薩帝推出2款1.5萬元以上新品冰箱，均為自由嵌入式，在1月、6月分別上市後，實現1.5萬元以上突破，同比提升9.3%，而從8月份開始份額持續行業第一。其中全球首創F+自由嵌入式冰箱，完成了繼法式、意式冰箱品類後的又一次品類發明。據最新中怡康數據顯示，2017年1-9月，卡薩帝整體均價超行業近3倍，1萬元以上冰箱市場佔比達36.35%，1.5萬元以上冰箱市場佔比達37.6%，雙價位段第一，並整體拉動行業實現11.5%增幅。

洗衣機領域，卡薩帝在1W+價位段推出纖見洗衣機，拉動高端市場持續增長。中怡康數據顯示，2017年1-9月卡薩帝洗衣機在1W+市場佔比66%。此外，空調市場，卡薩帝1.6萬元以上份額佔比47%；冰吧酒櫃市場，卡薩帝佔比57%，均達行業第一。而卡薩帝仍在維持高速增長，除冰、洗、空高端市場均超行業成倍增長外，熱水器也實現收入增幅76%，廚電收入增速109%。

全球化佈局方面，卡薩帝已進入歐洲、美洲、澳洲、東南亞等主流渠道。其中歐洲市場，卡薩帝意式冰箱高端系列實現同比兩倍速增長。而卡薩帝雙子云裳洗衣機也相繼成為英國C渠道、法國B渠道主推高端產品。據悉，卡薩帝國內售價2萬元+的雲鼎空調也將於明年出口海外，進一步擴大卡薩帝在海內外市場的高端影響力。