這裏都能被蘇寧打上廣告？網民：我想逃到火星

在中國，有大片空地的地方，就有廣場舞大媽。跳躍的節奏、簡單的動作、中國風的服飾，這幾乎成為了中國特色文化的一部分。

近日，全國的廣場舞“舞團”中開始流行一種時尚。這羣舞蹈愛好者不約而同地開始在舞蹈道具上狂打蘇寧的印記。舞隊扇子、平時練舞的隊服等等，演出褲也是今年蘇寧“賜符”的秋褲，連隊形也變成蘇寧小獅子的八角形、O2O形等。

原來，正值雙十一大促期間，面對各大電商的活動轟炸，蘇寧拿出一億元廣告費，邀請全民瓜分，為他打廣告。

常年混跡於南京各大“老年舞團”的吳阿姨告訴記者，此次大約有全國102支廣場舞“舞團”參與這個“為蘇寧打廣告”的活動，“形式越創新，後期分的廣告費越多，還有無敵券呢。”

蘇寧一億元廣告費的吸引力確實大。除了廣場舞大媽，樹葉動畫、鎖骨廣告、口紅鏡面、朋友圈頭圖全體上線。只有想不到，沒有做不到。

正值秋末，北京、南京等地落葉紛飛，堪稱一景。南京的梧桐樹是老南京人記憶中不可分割的部分。蘇寧始於南京，在梧桐葉上給蘇寧打廣告，被稱為“最有情懷之作”，在網上頗得好評。

蘇寧邀請全民打廣告這一舉動，無疑給跨界營銷開闢了新玩法。從以往的聯合“非本行業”品牌的合作，向尋求新資源的方向轉變。在與公眾互動的同時增加了自身的傳播量與影響力。不得不説是明智之舉。

一億廣告費看似不可想象，但對於擁有線下近4000家門店的蘇寧來説，難度着實不大。從廣場舞大媽入手，蘇寧彷彿走回了“平民”路線，又用起了“大媽經濟”的電商老梗。但仔細推敲，“廣場舞團”不過是個噱頭，蘇寧的目標受眾始終在以“全客羣”為導向。

廣場舞大媽的媒介形象一直存在着兩個極端，一方面她們熱愛生活，勤於健身;另一方面，不是音樂震天毀人閒暇時光，就是為了搶佔少年籃球場發生衝突。但不能否認，廣場舞大媽的話題性、年齡段、生活內容和參與度，都會對家庭、社區乃至整個城市商品的購買力產生影響。

所謂“跨界”，其實只是“創新思維”領域中一種最常見的思維方法。所謂“界”，不過是公眾根據自有經驗進行的人為限定，凡是資源上、技術上具有相通地方者，將其相聯繫，都有“跨界”的可能。

跨界後極有可能產生的兩個結果，一是產生新事物;二是，在前者的基礎上，對公眾產生吸引力。

蘇寧邀請全民瓜分一億元廣告費，無疑是潛在尋求跨界傳播方式的手段，以公開形式尋求創新。實質上，是在整合現有的有限資源，在給定目標的情況下，打破原有的資源渠道，創造新的遊戲規則。

此遊戲規則下，會有哪些新的玩法，值得期待。