搜狗在美國上市，除了人工智能還有什麼為它加分

搜狗距離IPO越來越近了。

· 10 月 13 日，搜狗正式向美國證券交易委員會提交招股説明書，申請ADS以SOGO的代碼在紐交所掛牌交易。

· 10月27日，搜狗又提交了招股説明書1號修正文件，公佈IPO每股價格區間為11-13美元。

在邁向華爾街的路途中，搜狗向資本市場説了一個關於人工智能的新故事。不過除了概念和戰略，投資者們同樣關心實實在在的營收。

根據搜狗招股書：搜狗在截至2017年9月30日的第三季度的總營收為2.573億美元，其中搜索和搜索相關廣告營收為2.256億美元，同比增長49.7%，環比增長20.8%。2014年至2016年，搜狗搜索及搜索相關營收復合年增長率達到29.2%，而同期中國搜索市場的複合年增長率只有21.7%。

很容易發現，搜索和搜索相關廣告營收為搜狗的營收增長提供了絕大部分動力，而且增長勢頭非常猛。那麼其背後巨大的增長推動力是什麼？未來的發展又將如何？

*其一是其背後強大的大數據分析能力。*作為了解用户需求的基礎，數據的重要性毋庸置疑。而搜狗借多維的入口級產品不僅獲取了廣泛的用户基礎，也拿到了海量數據資源。一方面，搜狗自身產品就擁有足夠的用户基礎。搜狗招股書引用的艾瑞數據顯示：搜狗輸入法在今年9月擁有3.07億移動日活躍用户。搜狗移動搜索月活躍訪問用户數量則達到5.11億。另一方面，騰訊在戰略入股後，也逐步對搜狗開放了大量優質入口，如騰訊移動QQ瀏覽器和qq.com等，進一步完善搜狗的營銷矩陣，覆蓋用户的輸入、搜索、流量等多行為場景，搜狗營銷得以從各個維度與用户溝通，並獲取海量、多場景的數據資源。

搜狗的人工智能技術，則能幫助其進行精準的數據分析，做到精準營銷。搜狗可以通過識別、分析用户的實際需求，讓其營銷推廣與用户需求實現有效對接——在人們產生需求的瞬間，甚至是在他們形成需求之前，就幫助他們找到相應的產品。這是強大的大數據分析能力帶給搜狗營銷的想象力，幫助搜狗獲客及商業變現能力進一步提升

*其二是其創新的營銷模式。*除了大數據分析能力，創新的營銷模式因為切合用户需求、喜好，能讓品牌方和用户直接友好對話，也帶給搜狗營銷更多發展空間。比如世界艾滋病日，搜狗和杜蕾斯聯合推出抗艾皮膚的營銷模式，不僅借用輸入法表情這一輕鬆、幽默的表達方式，將抗艾理念融入網友們的聊天過程中，也進一步強化了杜蕾斯的品牌理念，不僅搜狗、杜蕾斯（品牌方）實現了互利共贏，用户體驗也得到優化。

去年的搜狗聯盟峯會上，搜狗聯盟發展部的負責人就曾介紹：“2016年，搜狗合作流水超千萬的（搜狗聯盟）成員猛增30家，並誕生了5家合作流水過億的重量級合作伙伴”，而這將直接拉動搜狗營收的持續上漲。據搜狗招股書顯示，第三季度搜狗總營收達2.57億美元，同比增長55%，環比增長22%，搜狗整體收入駛入“快車道”。

*其三是嚴格的廣告審查機制以及完善的賠付體制。*除了精準、創新的商業模式，搜狗在營銷上還建立了完善的審查、賠付體制，把“不作惡”貫徹到技術與產品中。

2016年9月1日起，由國家工商總局發佈的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式生效，要求互聯網廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”。而搜狗不僅在廣告中做出顯著的標識，還結合機器審查系統及高頻的人工巡檢，從根源上讓呈現在用户眼前的廣告是合法、有效且高質的。

此外，搜狗還制定了《搜狗用户賠付計劃》。當用户點擊搜狗“商業推廣”鏈接遭遇釣魚、欺詐、假冒網站並造成經濟損失時，搜狗將對用户進行安心賠付。這進一步確保了搜狗營銷相關業務的健康發展，也為用户權益多加了一層保障。

前有精準、創新的商業模式有力拉動營收，後有完善的審查、賠付機制確保業務健康發展。當我們重回此前的問題：“搜狗上市，營銷會為它加分嗎？”、“搜狗營銷是否仍具有發展空間？”，可以得出的答案顯然是肯定的。