五大關鍵詞，帶你回顧愛奇藝iJOY悦享會
三年前，《奇葩説》拉開了純網綜藝的序幕;兩年前，《盜墓筆記》掀起了為內容付費的潮流;一年前，《老九門》帶火了原創貼廣告;今年，《中國有嘻哈》打響了“小眾文化”逆襲之戰……縱觀近幾年視頻行業的發展，不管是技術創新還是內容製造，從營銷策略到商業模式，愛奇藝一直在引領、推動着中國娛樂行業的變革與發展。
在即將到來的2018年，愛奇藝會給廣告主們提供哪些優質頭部內容助力營銷?廣告主們掌握哪些投放的freestyle才能最大化釋放營銷勢能?10月31日，“超級娛樂 品牌衝級”愛奇藝iJOY悦享會上，各界代表濟濟一堂，共同解讀未來娛樂內容生態趨勢IP全產業鏈營銷價值。
1、關鍵詞：超級娛樂，品牌衝級
對愛奇藝來説，2017年可謂是娛樂內容升級的爆發之年。
自從上半年愛奇藝世界大會上，龔宇提出“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的企業願景之後，愛奇藝就拿出一系列傲人的成績證實着這一路的奮鬥：今夏超級網綜爆款《中國有嘻哈》、賣了4個億的《奇葩説》第四季、口碑品質劇王《河神》、乃至熱播的推理神劇《無證之罪》。這一系列娛樂爆款內容，推動着愛奇藝逐漸建立起了一個惠及所有用户的娛樂王國。
對品牌廣告主而言，這些爆款內容的背後，都藴藏着巨大的能量和價值。以《中國有嘻哈》為例，這檔節目一邊收穫着超高人氣和播放量的同時，還一邊樹立中國IP全方位開發的經典範例。
此次iJOY悦享會上，愛奇藝首席營銷官王湘君還提出了行業首個以“快樂”為主旨，為消費者營造愉悦營銷場景的營銷方法論。在她看來，未來，愛奇藝不僅要以匠心科技打造娛樂王國，更要用匠心精神打造娛樂營銷體驗。只有不斷用超級的娛樂內容去助力品牌的升級，才能更好地幫助廣告主們在搶佔用户心智的戰役中取勝。
2、關鍵詞：200+重點項目
在這個內容為王的時代，廣告主們為優質內容買單，觀眾們為優質節目打call，節目靠優質內容“安身立命”。更健康、更優質的內容，不僅可以豐富人們的精神世界，更能提高整個社會的幸福指數。
此次iJOY悦享會上，愛奇藝公佈了2018年200+重磅內容項目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域。包含《琅琊榜之風起長林》《你好，舊時光》《黃金瞳》《冒險王衞斯理》《河神2》《老九門2》《盜墓筆記2》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等優質大劇;《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈第二季》《偶像練習生》《奇葩説第五季》《萌寵小大人》《姐姐好餓第三季》等多部高話題綜藝;以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐狸之聲》《無敵小鹿》等近百部娛樂生態內容。
▲《熱血街舞團》
▲《中國有嘻哈》第二季
相比往年，此次愛奇藝在內容儲備上有了一個質量和數量上的雙升級。這麼多優質內容的儲備，其實也在側面驗證着愛奇藝從超級頭部IP、精品化自制、大版權、精眾內容垂直運作的內容的整合佈局能力。
3、關鍵詞：文化營銷締造現象級
“偉大娛樂營銷的本質在於引領文化潮流。”王湘君在iJOY悦享會現場這樣説到。
在她看來，《中國有嘻哈》之所以能夠成為現象級爆款，節目對90後一代產生的文化認同滲透，才是最關鍵的因素。
《中國有嘻哈》植根於快速發展的網絡環境，以嘻哈文化中釋放出的張揚自我、真實表達的精神內核引發年輕用户共鳴，併產生了強大的節目吸附力。這場嘻哈文化流行的背後，其實本質上反映了中國年輕文化的崛起。95後、00後們對個性、對直率的推崇，背後是一股鋭意進取、不跟隨去創造的力量，愛奇藝充分挖掘年輕文化特質，將其與嘻哈文化本質相融合，才能打造出這一現象級網綜IP。
“現象級爆款節目必須要引領文化潮流，而不是一味去跟風模仿已經成功的娛樂內容模式。只有這樣才能讓自己始終處於行業最前沿，讓行業其他玩家永遠跟隨你的步伐。”
4、關鍵詞：“一核五彈”悦享營銷
在新的娛樂時代，用户消費娛樂方式已經從IP視頻變成與IP綁定的多元形式、尋求深層次的情感共鳴。洞悉了這一變化，愛奇藝以IP為核心不斷構建泛娛樂生態佈局，以期為廣告主與IP內容的營銷釋放提供合作契機。
今年6月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝一核五彈悦享營銷模型首度公佈。在大量頭部內容的助力下，愛奇藝全面升級的“悦享營銷”模型以IP內容為啓動內核，圍繞“IP軟植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O興趣流”、“IN廣廣告”五大營銷方式構建營銷閉環。
“除了成熟的商業合作形式，我們還在行業首創了嘻哈廣告歌，並通過一系列方式實現營銷升維：與麥當勞成功開啓了嘻哈元素主題門店、開發了嘻哈衍生潮牌R!CH、簽約了嘻哈選手的藝人商務。另外，中國有嘻哈LIVE全國巡迴演唱會即將在12月23日啓動，實現了IP產業鏈縱深價值的全面開發，多鏈路提升消費者的快樂體驗。” 王湘君仍然以《中國有嘻哈》為例做了説明。
由此可見，未來以優質IP內容為核心、集結多種營銷手段共同深度影響消費者，會成為營銷成功的關鍵。廣告主也不再簡單地追逐大流量，從具體目標用户需求出發，聚焦IP內容展開全方位的深度合作，成為未來娛樂營銷的最大剛需。
5、關鍵詞：V天團
成功從來不是偶然，尤其是在這個新商業變革的時代。只有創新才能帶來商業的動能發展與品牌的勢能發展。
此次iJOY悦享會上，愛奇藝營銷中心核心團隊V天團再次登台，就創新營銷、如何幫助品牌實現ROI的進一步優化，展開深刻探討。
▲從左到右依次是愛奇藝銷售副總裁陳瀟、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉、愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤、愛奇藝發展企業部總經理毛顯峯、愛奇藝銷售副總裁付正剛
愛奇藝首席營銷官王湘君認為，廣告主與愛奇藝平台在IP全產業鏈營銷上的成功，依託於愛奇藝一核五彈悦享營銷模型的全面指導，即以IP內容為核心，以多元化的IP生態資源實現全面整合營銷。這標誌着“IP全產業鏈營銷”已經成廣告主搶灘商業新大陸的絕佳營銷方案。
▲愛奇藝銷售副總裁陳瀟
愛奇藝銷售副總裁陳瀟認為，愛奇藝營銷體系在嘗試的，是基於創新+匠心，不斷努力製造最好的IP，並打造一個完整的營銷鏈條，匹配上好產品，好技術，好服務，好團隊，更好地服務客户，營造更愉悦的商業場景。
▲愛奇藝銷售副總裁吳剛
愛奇藝銷售副總裁吳剛則認為，愛奇藝銷售團隊最大的價值和優勢，在於通過垂直的行業化可以給客户、合作伙伴們更多專業性上的支持，可以提供全方位的視頻營銷的解決方案。
▲愛奇藝銷售副總裁付正剛
愛奇藝銷售副總裁付正剛透露，未來，愛奇藝會致力於更多的基於不同內容情境和用户場景的廣告創新，更好的挖掘內容大數據的價值，去幫助品牌營銷提供更好的解決方案。
▲愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤
愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤表示，經過了幾個月的努力，結合今夏爆款IP《中國有嘻哈》，綜合互聯網元素以及平台自身的娛樂和本土元素，愛奇藝真正做成了自己獨有的IP授權模式。
▲愛奇藝發展企業部總經理毛顯峯
愛奇藝發展企業部總經理毛顯峯認為，信息流廣告業務本身就是愛奇藝營銷的一個創新，同時也是廣告主在愛奇藝進行內容營銷、品牌營銷的一個非常重要的補充。
除此之外，營銷V天團還基於IP全產業鏈營銷層面建議廣告主需要挖掘IP深度營銷價值，以720°營銷通過全方位統籌消費者物理與心理兩大場景，幫助合作品牌與年輕人迅速建立聯繫，實現廣告傳播邏輯與效能的深刻變革。
寫在最後：
這是一個急速變革的時代，營銷、媒體、消費者都在被重新定義和規劃，傳統資源驅動型的營銷模式正在被以娛樂內容驅動營銷創意的互聯網思維全面解構。未來，愛奇藝將如何
有效統籌IP產業鏈上下優質元素，與品牌共同引流娛樂營銷創新趨勢，這點值得期待。
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