家電企業曬前三季成績單彩電廚電“兩重天”

2017-11-05

10月底，又到了家電“江湖”亮“成績單”的時候。隨着多家家電企業三季報的出爐，今年家電市場整體情況已日趨明朗。

巨頭比拼

格力美的營收差距拉大

家電企業兩大巨頭各自曬出自己的成績單，格力電器今年前三季度實現營業收入1109億元，同比增長34.51%；而美的集團今年前三季度，營業總收入為1878億元，比增60%。

從營業收入來看，前三季度，美的比格力高出769億元，格力的營業收入僅為美的的60%。今年半年報，格力的營業收入為691.94億元，美的的營業收入為1244.5億元，兩者差距為553億元。由此來看，到了第三季度，格力與美的之間的營業收入差距進一步拉大。與此同時，相比半年報，前三季度格力的營業收入比增速度放緩，而美的則依然保持相仿的同比增長勢頭。

不過，在淨利潤上，前三季度，格力的淨利潤比美的還要多一些。按照財報，格力歸屬於母公司股東的淨利潤為155億元，同比增長37.68%；美的歸屬於母公司股東的淨利潤為150億元，比增17%，這意味着，前三季度，格力的利潤率約為14%，而美的約為8%，在這方面，格力則“扳回一城”。

南方日報記者同時注意到，截至第三季度，格力的經營活動產生的現金流量淨額約為57.4億元，同比下滑了59.48%。對此，格力解釋為“主要是支付其他與經營活動有關的現金增加所致”，而美的經營活動產生的現金流量淨額約為201億元，同比增長5.41%，遠遠高出格力，並保持良好的增長勢頭。

另外一家營收規模上千億的公司海爾，前三季度則實現營業收入1192億元，同比增長41%；歸屬母公司淨利潤57億元，同比增長48%；經營活動現金流量淨額142億元，同比增長186%。總結前三季度表現，海爾稱其高端品牌卡薩帝的銷售收入的優異表現對集團作出了卓越貢獻。

黑電“慘淡”

部分彩電企業利潤大幅下滑

今年前三季度，長虹實現營業收入約為544.48億元，同比增長約12.27%，實現的歸屬淨利潤僅為1.67億元，同比下滑幅度高達約67.97%。對於歸屬淨利潤同比下滑的原因，長虹表示主要是原材料價格、人工成本上漲導致產品毛利率下降；匯率波動，匯兑損失增加及非經常性收益同比下降所致。

財報數字“沉重”的彩電企業並非只有長虹。據創維數碼公告，2017年前三季度，創維數字實現營業收入51.43億元人民幣，同比增長20.98%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4891.4萬元人民幣，同比下滑85.90%；

康佳的情況則要好些。三季度報顯示，公司前三季度實現營業收入201.64億元，同比增長37.94%；淨利潤為1.29億元，同比增長390.6%；

值得關注的是，收購了華星光電的TCL，正在扭轉去年以來的不利局面，呈現良好勢頭，可謂“異軍突起”。財報顯示，2017年1-9月，TCl實現營業收入 822.1億元，同比增長5.82%；其中主營業務收入811.9億元，同比增長8.07%，淨利潤30.32億元，同比增長48.59%；其中屬於上市公司股東的淨利潤19.06億元，同比增長23.93%。

對於向好的局面，TCL表示，集團從去年下半年開始的減員、降本、增效措施取得成果，而受益於今年半導體顯示行業的景氣度，TCL旗下華星光電銷量同比提升，進一步促進了TCL淨利潤同比大幅增長。

南方日報記者注意到，在長虹、創維的財報中，面板、內存等材料價格的上漲對於經營所帶來的不利影響多次提及。事實上，今年以來，面板價格在第三季度達到峯值，仍未大幅回落，而內存價格仍在不斷上漲，這意味着，彩電企業的拐點可能沒有那麼容易來到。

盈利“高地”

廚電企業利潤比增迅猛

萬家樂公佈的三季度財報顯示，公司實現營業收入47.57億元，同比增長60.36%；淨利潤為2398.09萬元，同比增長49.69%，經營情況比去年大為好轉。

這與萬家樂今年以來的轉型調整有關。據財報，三季度，萬家樂在經營上進行了一些調整。公司已確定發行公司擬發行不超過5億元公司債券，並出售了全資子公司廣東萬家樂燃氣具有限公司100%股權，同時通過貨幣資金購買的方式取得浙江翰晟攜創實業有限公司50%股權（即2500萬元註冊資本）；而在日前的中國國際廚房博覽會上，萬家樂就以“解構煥新”為主題，極力展現品牌的年輕形象。在展會上，萬家樂展出了“X7PRO家用中央熱水”“MATE7智聯飪”“S7無電洗”“BX7壁掛爐”四款新品，專門請來了中國美術學院公共裝置藝術設計專家操刀四款新品的藝術化表達和現場藝術佈置。

作為一個30多年的老品牌，萬家樂的轉型與大環境的“倒逼”緊密關聯。南方日報記者注意到，老闆電器仍繼續領跑，很可能實現連續8年利潤增速達到40%以上的成績。公司2017年前三季度實現營業收入49.88億元，同比增長25.15%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤9.6億元，同比增長36.95%。公司預計2017年度歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長20.00%至40.00%。這樣一來，老闆電器前三季度利潤率達到19%。

華帝2017年前三季度實現營業收入40.8億元，比增30.9%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.1億元，同比增長54.9%，利潤率為7.5%。按照預期，華帝年度預期淨利潤增長幅度或將超過老闆電器，達到40%-60%。

當前，除了垂直企業，綜合集團也發力廚電在上海國際廚電博覽會上，美的重金一天舉行5場廚電產品發佈會。而海爾則於此前高調發布廚電產業全球化戰略，聯合五大國際品牌組成“海爾系廚電”。這一切都表明，廚電已成為利潤高地，也正是必爭領域。