雙星代言，燕之典引流全民燕窩新潮流

隨着社會公眾追求“顏值”的需求釋放，美麗經濟產業迎來了前所未有的發展熱潮，然而，當人們健康意識的提高，相對於整形、化妝等“後期加工”的美麗，人們更加推崇由內而外散發的健康美麗。其中，與美容滋補直接相關的燕窩行業面臨着消費升級帶來的新機遇，同時行業不斷成熟及標準化，打開了更大的成長空間，前景繼續向好。2017年，燕之典燕窩品牌提出“好燕窩九大標準”，隨即為行業發展提供了明晰的發展方向，而雙星代言、燕窩飲料上線兩大舉措更是為其鋪開品牌之路奠定了堅定的基石。

消費升級帶領美麗經濟爆發 燕之典首提九大標準樹行業標杆

美容保健食品市場堪稱全球性的朝陽行業，市場增長迅速。據報道，美容食品在整個市場中的佔比正不斷增長，2016年的市場份額達到了84%，而在這當中，滋補食物又獨佔鰲頭。報告顯示，從2002年開始，燕窩市場消費額以年60%的速度增長，燕窩在沿海經濟發達地區已成為送禮消費新潮流;在北京、上海、廣州等經濟發達的城市有50%以上的孕婦在食用燕窩。種種事實表明，燕窩是繼化妝品黃金市場之後，又一強力消費市場。這與燕窩自身突出的滋補優勢有着緊密關聯——燕窩作為天然保健食品，名列人蔘、魚翅、鮑魚之前，是歷史八珍之首，同時兼具治療、保健、養生、養顏、美容等功效，在眾多美容保健品當中，市場表現尤其亮眼。

人們對燕窩的需求的不斷提高，拉動了全球燕窩產業的快速發展，燕窩行業遍地開花，燕窩品牌層出不窮，然而，市場越大，競爭也越發激烈，龐大的利益驅使，個別商家以次充好，也為這個市場埋下了隱憂。在這樣的背景下，燕之典品牌總經理孫標認為，行業要健康發展，必須在專業領域裏提出標準，做行業產品的標準締造者，這樣才能推動整個行業健康、有序發展。

2017年，燕之典充分利用自身發展優勢，投巨資引進了先進的工藝、技術、設備，投入大量人力物力，憑着對品質的嚴苛追求，與科研機構聯合研究燕窩、制訂行業標準，率先提出“好燕窩，九大標準”的口號，把正確的燕窩知識傳達給潛在消費者。

燕之典認為，好燕窩有九大標準：1 一盞一碼，2 官方認證燕屋，3 輕毛原料，4 純淨工藝，5 原盞定型，6 11道控菌，7 高倍檢測，8 重認證，9 恆温儲存。隨着九大標準的提出，燕之典將品質燕窩更加明晰化，一些無法保證產品品質的廠商或將難以生存;同時，也讓燕之典收穫巨大，尤其在品質層面，燕之典在燕窩品牌中異軍突起，成為行業亮眼領跑者。

燕窩成女明星“保養標配” 燕之典雙星代言深化女性保養消費觀

在當今時代，女星是燕窩的最大推崇者，因為作為藝人食無定時，加上睡眠不足，所以會定時吃燕窩補充營養，養顏瘦身。燕窩成為眾多女星美容養顏聖品之一已是眾所周知的事。楊恭如、陳慧琳、黎姿、李嘉欣等娛樂圈女神狂愛燕窩以及相關食品，她們不僅自身食用，而且向身邊的親戚朋友大力推薦。

與此同時，女星自身所帶的特質、背後所代表的女性羣體也為燕窩品牌所青睞，成為它們進一步向用户傳播產品理念的最佳途徑。2017年，燕之典直接進入雙星代言時代，一口氣順利簽下女星陶珞依、時尚辣媽葉一茜為品牌形象代言人，邀請她們為不同的消費羣體介紹自己健康美麗的保養秘訣。

90後氣質女神陶珞依，曾憑藉電視劇《別讓愛你的人等太久》榮獲“中國好閨蜜”稱號，她自身帶有的自然、温婉、優雅等美麗氣質，讓她積累了一定的粉絲和影響力，同時作為都市時尚女性的代表，她的消費行為、所推薦的品牌，能夠直接輻射影響與她相似的、擁有一定經濟能力、追求品質生活的精英女性羣體。這對燕之典消費市場的擴大，無疑意義重大。

星媽葉一茜人美聲甜，孕育了兩個漂亮可愛的萌娃，擁有一個幸福快樂的家庭，人生大贏家的形象影響力更強，她的消費行為不僅會影響單獨粉絲羣，甚至對粉絲家庭消費輻射，能夠挖掘出除女性羣體之外的更多消費人羣。燕之典選中她為代言人，不得不説是一步好棋。

只有懂得敢於突破的企業，才可以在這個變革的時代引領行業的新標杆。面對激烈而發展巨大的市場戰爭，燕之典率先“變陣”，開啓雙星代言人模式，讓其在今後的發展中又多了一重法寶。葉一茜、陶珞依各自不同的形象特質，契合了燕之典品牌多方面的品牌定位，幾乎是為企業“度身定做”的最佳候選人，雙星代言人的設置更是強強聯合。相信在品質燕窩和雙星代言的加持下，燕之典能充分展現出對服務更多消費者的信心以及搶佔市場的野心。

堅持產品升級 燕之典燕窩飲料上線打造隨身保養概念

在燕窩這片萬億市場中，人人都希望分得一杯羹，但隨着時代的變化，消費者的需求也會變得更加多樣化，想要穩固市場地位，必須進行創新。在生活節奏快速的當今時代，傳統燕盞燉煮費時費事，明顯不符合大部分的人需求，古老的燕窩也迎來了傳承與創新的發展機遇。除了銷售傳統的燕盞之外，燕之典品牌針對消費者沒時間燉煮，工作節奏快，嫌燉煮麻煩等特點，推出快捷食用，簡單滋補的輕奢即食燕窩以及燕窩飲料飲品等相關產品，科學的營養配比，口感與傳統燉煮燕窩相差無幾，快速補充能量，滋養美麗。

目前，燕之典推出了三款燕窩飲料飲品，包括冰糖燕窩飲品、膠原蛋白燕窩飲品、椰果燕窩飲品，精選進口燕窩原料，每瓶幹燕窩添加量為300mg，併科學搭配椰果、草莓、藍莓等天然水果，營養豐富全面，口感反覆測試，滿足大部分人的蕾味需求，採用專業生產工藝，真空灌裝密封，每一瓶產品都符合商業無菌檢測標準，符合SC食品許可要求，從生產源頭確保產品品質，孕婦也可安心食用，而且攜帶方便，閨蜜相聚來一瓶更有氣氛，運動時來一瓶補充能量，加班時來一瓶迅速緩解疲勞，隨時隨地滋補，時尚彰顯美麗。

對比碳酸型飲料，人們對健康飲品的需求越來越大，燕之典燕窩飲品的創新不僅僅是在燕窩衍生領域，在中國飲料行業它同樣以一種未有過的產品形態，引起了飲料行業的產品變革。它在一定程度上推動了國內飲料健康趨勢的發展，同時，燕之典燕窩飲品不同於幹燕窩、即食燕窩的高昂價格，性價比高，普通民眾也有能力，有經濟實力購買食用，是一個真正為民眾造福的國民品牌。

健康的美麗才是女性執着追求的終極目標。當消費者喜歡把美麗、健康和食物聯繫起來，意味着她們更注重外在美和內在美的平衡，認可由內而外調節身體平衡，滋養美麗觀點。這種觀念的發展為美容保健食品贏來了一片良好的外部發展環境。

在此向好的大環境之下，燕之典把自己定位成中國好燕窩標準踐行者，堅持“至善至美至真”的理念，並在產品升級和品牌傳播的層面上不斷創新改革，可以預見，燕之典勢必掀起全民食用燕窩的潮流，成為為廣大消費者歡迎並追捧的國民品牌。