蘇寧入股恒大 雙十一前掀起最後一公里爭奪戰

“現在大集團都流行抱團了”，看到中國最大的互聯網零售企業和中國最大的房地產巨頭以資本和業務為紐帶合作的消息，一位資深媒體在朋友圈這樣感嘆。

11月6日，中國恒大發佈的公告顯示，蘇寧控股集團旗下蘇寧電器集團之全資子公司南京潤恆將向恒大地產戰略投資200億元，至此，張近東與許家印一個月前喝下的交杯酒，終於迎來了強有力的回聲。

據悉，蘇寧和恒大此次合作將圍繞地產、零售、物流、金融等業態全面鋪開。蘇寧的線上線下運營經驗、技術優勢，恒大遍佈全國的民生地產、商業地產優勢，將互為雙方補強，共同締造完整豐富的產業生態鏈。

蘇寧恒大優勢資源深度整合，品質服務加速提升

蘇寧和恒大這兩大中國的世界500強企業各有獨特優勢，雖然雙方未披露合作細節，但可以猜測，蘇寧多年沉澱的IT、DT、雲服務技術，可以為恒大地產基建和銷售，物業管理和運營，金融服務和支持等多方面提供服務，比如蘇寧很可能會承接恒大自有項目的家電、設備等基建物資供應鏈的採購，成為恒大的專屬供應商。

同時，蘇寧也可以憑藉其六大產業積累的技術和大數據能力，向恒大定製“產品方案、物流配送、貨物安裝、售後服務”的統一服務標準，而蘇寧的O2O運營及研發能力，也將賦能恒大，助力後者雲服務能力的提升。

反之，恒大遍佈全國的近千個民生地產、商業地產項目將為蘇寧的線下渠道拓展提供保障。業內人士分析，未來蘇寧與恒大雙方可能會在全國範圍內開展租賃合作業務，蘇寧在恒大開發的商業地產板塊進駐蘇寧易購雲店、紅孩子母嬰店、蘇寧超市等，以更多零售業態服務消費者，在更多場景中實現用户交互。同時，蘇寧小店、蘇寧快遞、蘇寧智慧物業，也將進駐恒大旗下的民生地產板塊，解決零售行業“最後一公里”的痛點，實現即時購、即時達，為更多消費者提供品質生活。

線下門店如虎添翼，智慧零售實力爆發

如今，隨着中國互聯網經濟進入“下半場”，線上線下融合的全渠道零售早已成為行業趨勢。在線上運營足夠成熟之時，線下門店早已成為各家必爭之地。蘇寧自互聯網轉型以來，得益於早年積累的線下門店及物流地產資源，反而在雙線融合的智慧零售領域拔得頭籌。截至9月30日，蘇寧在全國範圍內已有自營店面3748家，包括連鎖店面、蘇寧小店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子等。

就在上月，蘇寧董事長張近東更是立下軍令狀，“ 2018年要新開5000家的各類線下互聯網門店”。如今有了“房地產+服務業”格局的恒大為後盾，蘇寧完成2018年新開5000家線下門店的目標指日可待。

眾所周知，門店是改變用户認知、提升用户體驗的最佳空間，也是蘇寧多年來沉澱下來的優勢和差異化資源。如今隨着恒大的傾力加持，蘇寧可以更有效地提高店面坪效、降低小區快遞成本，在節省線下運營成本、提高線下運營效益的同時反哺線上，以更好的品質服務贏得線下用户的粘性，也提高了線上用户的轉化率。業內人士分析，此次蘇寧與恒大的深入合作，帶來的影響巨大，大大加快了蘇寧O2O戰略的執行和落地。未來，蘇寧雙線融合的智慧零售模式也可隨着線下門店的進一步領先而進入主場優勢。

今年的雙十一大戰已然打響，蘇寧值此結點宣佈入股恒大的重要決定，正式吹響了其大舉進軍“最後一公里”市場，持續擴大線下領先優勢的號角。如此看來，智慧零售時代的各方博弈，更值得期待了。