“防剁手”地鐵專列推出 網友:蘇寧會玩

一年一度雙十一全民狂歡節到了，各大電商平台也紛紛為這場營銷盛典使出渾身解數。近日，數百萬廣州市民在出行時被黃色刷屏，原來蘇寧易購的廣告又玩出新花樣，在廣州地鐵5號線推出了勸人省點花的“逆天”車廂廣告，網友表示，在雙十一期間推出“防剁手”車廂，蘇寧易購真會玩。

蘇寧黃的“防剁手”專列

雙十一本是眾品牌撩動消費者“買買買”的日子，但與動輒喊買喊刷、商品折扣鋪滿畫面的廣告不同，這一波清新醒目的“蘇寧黃”配合着親切地道的粵語宣言鋪滿了廣州地鐵5號線車廂，成功奪得出行市民的眼球，給廣州快節奏的人們帶來片刻趣味的時光，用親切又有趣的方式向用户傳遞了蘇寧易購O2O購物節“真正省”的心智。

“唔買唔知價格高，唔慳唔知人工少”，“睇下個銀包錢都唔多，點防大洗”，“個個月賬單長過工資單，唔慳d點得?”滿車廂勸人省的扎心文案引起網友們紛紛在朋友圈刷起“小黃圖”。“慳D喇”(意為“省一點吧”)口號的出現確實令人稱奇。除了“唔買唔痛”的廣式老火雞湯，“摸過再買”的主張也讓人會意一笑。作為每年雙11的買買買主力軍，粵人此次可以説借道“蘇寧黃”發出了最強音，愛買更會買，是理性的剁手族!這或許會成為繼元宵湯圓、鹹豆花甜豆花之戰後，南北消費觀的又一次巔峯對決。

反向策略為用户代言

從宣傳策略上看，在各個電商平台千篇一律營造雙11購物狂歡節日，且消費者早已熟知商家套路時，各平台該如何發出自己獨有的聲音，併為大家所接受和認同?蘇寧易購這次的地鐵“慳D喇”主題廣告可謂一次教科書級別的營銷案例。舉世皆喊我自“慳”，在一眾亂花迷人眼的品牌營銷中，蘇寧易購搖身變為“剁手告誡者”的角色，唱反調、利用短時間進行高能怪招爆發的做法為用户代言，直擊人心。另一方面，利用自己的O2O優勢，主張消費者“摸過再買”，更容易贏得消費者認同。

眾所周知，每年雙十一都有眾多消費者在購物中遇到：被套路、過度花錢、熬夜搶高價、商品貨不對板等購物體驗。區別於其他平台，蘇寧易購的O2O購物節致力於打造全渠道、全產業、全客羣的“三全”購物節。隨着零售行業的飛速發展，消費趨勢正逐漸向體驗化經濟轉化，蘇寧易購藉助線上線下融合的全渠道，為用户打造場景化、智能化和個性化的消費環境，可實現線下體驗線上購買，直擊消費者的痛點。

據悉，今年的雙十一，蘇寧易購從11月1日啓動持續至11月11日，線上線下同步啓動為消費者打造一場 “不止所見嗨購11天”的O2O購物盛宴。打出“放心購，上蘇寧易購”的承諾，提供品質購物解決路徑，不止一天，不止五折，不止是快，不止同款……為消費者帶來全新的購物體驗。