雙十一電商大戰愈演愈烈 “口水戰”傷害了誰？

【環球網科技綜合報道】一年一度的雙十一大戲即將開演，電商平台間的競爭再次白熱化。除了打折大戰促銷大戰快遞大戰，今年的口水戰也隨之爆發。

11月6日，京東集團創始人劉強東在微頭條針對電商平台“二選一”的競爭模式發表評論稱，二選一不是一家公司牛逼的表現，其實是一種無能的表現!不過，任何下三濫的競爭手法從來都不會贏到最後!

據媒體報道，近日多家知名服裝品牌關閉京東平台店鋪，不僅有綾致集團旗下的男裝品牌SELECTED，還有同屬於該集團的Only、Vero Moda和JACK &JONES等品牌。在此之前，海瀾之家、太平鳥、歐時力、江南布衣、真維斯等40多個國內知名服裝品牌官方旗艦店也宣佈撤出京東，而在天貓等其他電商平台的店鋪仍會繼續運營。劉強東稱”下三濫”直指天貓。不過，很快自稱京東戰略部前分析師、資深電商行業專家李成東在其公眾號上公開表示，有商家找其爆料，稱京東電器類目要求商家“二選一”。李成東援引爆料商家介紹稱，京東這一輪溝通針對的是同時在天貓與京東上運營的家用電器類商家，“尤其在天貓預售表現好的電器商家”。根據其公眾號內容顯示，據介紹京東和商家的溝通大約從10月20號開始，正是天貓雙11預售第一天，溝通全部通過電話進行，也有個別商家“半夜接到電話”。目前，據其掌握的最新進展是，京東方面不再堅持二選一的一刀切，而是對商家提出相對苛刻的要求。主要有：產品必須在天貓和京東同時上架，同款同價，即便天貓專供款，京東也必須要有，不能同步的話也至少要AB款上架;天貓預售做的好的品牌，京東堅決不給任何資源位置露出;京東上售賣的主打產品增加贈品，放低價格。李成東對此評論説，雙11預售期間，京東拿優勢電器類目，迫使商家二選一站隊，也是從戰略上阻擊天貓雙11。

近年來，每當“雙11”、“6·18”促銷節來臨，國內大型電商平台就會被爆出“二選一”站隊，要求商家只能選擇在一家電商平台做促銷活動，強令商家必須與其簽訂“獨家合作協議”，保證產品只在該平台上售賣，並關閉在其他平台上的店鋪。事實上，品牌商“抱團”關閉京東店鋪已不是第一次。“6·18”購物節當天，服裝品牌裂帛的創始人湯大風在微博表示要“申請關閉裂帛京東旗艦店”。隨後，紅品愛家和世源燈飾這兩家建材商家先後宣佈退出京東平台。

“從我們角度講最好這樣做，能夠不二選一，能夠不去站隊。而且我們也不希望，我們跟誰的隊都不想站。”某服裝品牌相關人士對媒體記者表示。他感慨稱，“二選一的對這個行業是一種毀滅的狀態。”

中國人民大學商法研究所所長劉俊海則表示：“有一定市場支配地位的電商平台如仍要使用二選一經營策略，會直接侵害供應商公平交易權。中小商家弱勢地位應當引起立法者、監管者和協會組織的關注。”