微博推“大V”專屬會員服務

微博宣佈將於11月8日推出“大V”的專屬會員服務。這一功能目前為邀請制，首批只有21個“大V”開通。從11月6日開始，已經有部分“大V”在微博曬出邀請粉絲加入的海報。

首批開通這一功能的“大V”包括醫療博主@京虎子、@營養師顧中一、科技博主@闌夕、@數據化管理、財經博主@花榮、媒體賬號@博物雜誌等，價格從88元到6498元不等。為吸引粉絲成為專屬會員，博主均提供了一定數量的限量體驗名額。

粉絲成為“大V”專屬會員後，可以獲得“大V”提供的一系列專屬服務。服務內容包括消費其發佈的圖片、視頻、直播、頭條文章等付費內容、進入專屬會員羣等。

為保證粉絲的利益，目前專屬會員功能採取邀請制。微博從賬號影響力、內容原創能力等維度對博主進行評估，在垂直領域已經形成品牌效應的“大V”才能開通這一功能。微博與“大V”約定不同類型內容的發佈量，價格則由“大V”確定。

以醫學科普作家@京虎子 為例，他提供的專屬會員服務包括每週5-6期健康日報、每月3期音頻、一次直播、15個問答，以及建立會員羣等，價格為半年168元，目前有1111個88元體驗的名額。

“大V”獲得的收入在扣除渠道分成後，再和微博按一定比例分成。為專屬會員提供的內容，在付費期內需確保專屬會員優先消費。

與用户基於文章、問題等內容的付費相比，成為專屬會員更能體現出粉絲對“大V”個人品牌的認同。這可以讓“大V”不斷強化其個人的品牌效應，實現向“個人IP”的升級。

隨着粉絲形成“普通粉絲-付費用户-專屬會員”的不同層級，“大V”也可以更好的經營粉絲，提升個人品牌和商業化效率。這樣就形成了以“大V”為核心、去中心化的新型會員體系，有助於優化微博基於興趣而形成的去中心化社交關係網絡。