德國兒童品牌KinderKraft發力中國 重寫中產育兒市場格局

隨着二胎政策的開放，中國的育兒市場再次呈現出巨大潛力，國際知名品牌競爭白熱化的同時，一些原本只在海外經營的人氣品牌也紛紛進軍中國，行業格局不斷髮生着鉅變。2016年，在歐洲擁有大量中產階級擁躉的德國品牌KinderKraft宣佈進入中國市場，填補了中國育兒市場的一塊“空白”。

KinderKraft作為廣受歐洲中產階級青睞的兒童品牌，不僅擁有德系品牌一向的嚴謹作風，與此同時又具備非常有親和力的性價比，是歐洲很多家庭特別是中產階級家庭的育兒首選。KinderKraft源於德國，隸屬於4KRAFT SP.Z O.O.集團，專注於提供高品質、高性價比的兒童產品，主要市場位於歐洲(英、荷、意、捷克、比利時、德、法、瑞典等國)及亞洲，在歐洲已經擁有非常成熟且龐大的線上、線下、電話零售網絡。

KinderKraft是集團的核心業務之一，作為年輕活力的富含設計感的嬰幼兒品牌，專注為父母、孩子創造高質量、安全、舒適的兒童產品，由於KinderKraft市場表現強勁，連續多年獲得集團的投入追加，為其加大研發力度、開拓中國市場提供了有力支持。KinderKraft進入中國市場後，本着“孩子的力量就是世界的未來”的品牌理念，堅持其在歐洲的品牌策略，兼顧高品質與高性價比，彌補了市場上“高性價比德國品牌”這一市場空缺。KinderKraft特別在上海設立了質量控制中心，並與最大的國際物流公司合作，以保證中國市場的高品質產品供應，短短一年的時間便取得了中國用户的信賴與認可，成為了育兒市場上的一支實力新軍。

KinderKraft立足市場的秘密在於科技創新，在德國本土擁有超過50人的專業研發團隊，以安全性為核心，堅持按照歐洲最高標準進行研發、生產。其安全座椅、嬰兒車、平衡車等產品，均通過了以嚴格著稱的歐盟安全標準認證(ECE認證)及環保認證，同時還有ILAC、TUV、TNO、CCC等多項檢測認證保障寶寶安全。在出色性價比的前提下，作為典型的德國品牌，KinderKraft在提升產品安全性上不遺餘力，以安全座椅產品為例，ISOFIX連接口、側翼頭部雙重防護、金屬子母扣等安全配置一應具備。與此同時，這支研發團隊也在產品的人體工學細節體驗上做足了功夫，充分考慮不同年齡段兒童的身體特點、性格偏好，保證每個孩子都能得到舒適、健康的使用體驗。家長可以根據孩子的身體發育情況、坐姿習慣以及個人喜好來選擇最為合適的產品。

隨着生活水平的提高和教育觀念的升級，中國新一代的家長們在消費理念上也有了全新的改變。健康安全、環保依然是首要考慮因素，在這方面歐洲標準一直是父母們的放心首選。與此同時，中國的育兒消費呈現出明顯的品質化、科學化和理智化的趨勢，為孩子消費時不再盲目，選購每一件產品都會對其設計理念、細節設計的科學性以及外觀質感綜合考量，既努力讓孩子享受國際領先的品質生活，也不會再盲目追求“傳統大牌”。這些全新的育兒消費觀與KinderKraft品牌理念高度吻合，也幫助KinderKraft快速打開了中國市場。因為堅持讓中國消費者享有與歐洲同樣的產品品質及親民價格，在國內迅速積累了一批鐵粉。

除了經典的安全類產品，KinderKraft的平衡車(為鍛鍊兒童平衡能力而研發的益智玩具，避免傳統自行車帶來的錯誤使用肌肉帶來的壓力，可鍛鍊兒童獨立性)在中國育兒市場也大受歡迎，這也體現了中國新一代父母的理念變化：從傳統的看重智力及技能發展，變得注重智力、技能、健康、性格的均衡發展。這一轉變也意味着，在未來，注重研發創新並擁有高科技含量的產品將更有市場。

KinderKraft目前進入中國的主要產品有平衡車、嬰幼兒推車、搖牀以及運動護具，據瞭解後續還會有更多的生活用品及益智玩具登陸中國市場，完整的產品研發與佈局，足以見得對中國市場的重視。據悉，面對潛力巨大的中國市場，KinderKraft不僅在第一時間將新品帶到其天貓品牌旗艦店和京東旗艦店，還會在國內逐步建設線下實體店，方便家長與孩子到店體驗，並將線上、線下完美對接，提供更加便利的售前、售後服務。