服裝企業“二選一”惡果顯現 森馬服飾利潤下滑

中國青年網北京11月8日綜合11月7日,《中國企業家》雜誌報道稱,森馬服飾三季度業績進入調整,歸母淨利潤4.8億元,同比下滑2.3%,這背後或是因為關閉了京東渠道所致。

據媒體報道,9月以來,森馬電商關閉京東平台從而影響了其收入規模,粗略估算對全年有近5億元的營收影響,同時帶來了庫存壓力。

知情人士告訴記者,為備戰雙11,從今年8月份開始,天貓給了不少服裝企業“二選一”的壓力。隨後,40多家服飾品牌陸續撤離京東平台,包括女裝、童裝、內衣等品類,就連京東平台上業績較好的男裝品牌也有部分“迫於壓力”選擇離開,其中就包括森馬服飾。

近幾年,森馬服飾已轉型為一個電商品牌,業績增長主要靠電商。但雙11之前,森馬服飾“被迫”退出京東,相當於放棄了一個主流電商渠道,這無形中會給它的庫存和銷售造成很大壓力。業內人士表示,對服裝企業來説,備貨計劃是從年初就制定好的,突然砍掉了一個流量大的電商渠道,多餘的庫存如何消耗是個問題。

記者瞭解到,在關閉京東渠道後,不少品牌只能“孤注一擲”,加之,消費者的消費觀念日趨理性,截止目前,天貓雙11預售開啓已經十多天,很多品牌的流量和預售情況都不及預期,面臨較大的壓力。

近日,在十二屆全國人大常委會第三十次會議分組審議電子商務法草案的會議上,全國人大常委會副委員長陳昌智指出,有的電子商務平台為了爭奪商家資源,採取各種辦法,逼迫平台的商家只能是“二選一”。也就是説,逼迫平台商家二選一,停止在其他平台上的促銷甚至經營活動,簽訂獨家合作協議。這種做法損害了平台商家的利益,不利於電子商務健康、可持續發展,也不符合《反不正當競爭法》《反壟斷法》的精神。

每年的“雙11” 對不少品牌來説都是非常關鍵的一戰,一旦失利,當季備貨滯銷,將可能帶來沉重的打擊。而這背後,因電商平台“二選一”不正當競爭、品牌商“被迫”站隊所帶來的苦果,也將一一顯現。