政治報道“娛樂化” 東京電視台為何總是如此“奇葩”

【環球時報特約記者 盧昊】就在日本各大媒體聚焦特朗普亞洲行時，一向“特立獨行”的東京電視台再次以另類的方式“搶了頭條”。在報道特朗普與安倍打高爾夫球時，該台將安倍在沙坑中摔倒翻滾的鏡頭反覆播放，絲毫不給首相面子。事實上，這已經不是東京電視台第一次在政治新聞報道中玩出“新花樣”了。對突發新聞“冷漠不顧”，對政治報道“很不正經”，讓節目娛樂化、個性化，東京電視台雖然一直被吐槽，但“從未被超越”。

作為日本電視媒體的大本營，除具有半官方背景的NHK電視台外，東京還擁有日本電視台、富士電視台、朝日電視台、TBS電視台和東京電視台五家民營電視台，即所謂“民放五局”。東京電視台是“民放五局”中的“小弟弟”，成立時間最晚，規模、總資本和年利潤均排名最後。東京電視台50多年的“發展史”實際上是一段不斷轉型、尋求生存空間的歷史。該台成立於1964年4月，最初屬於日本科學技術振興財團。在當時日本政府重視教育、振興科技的宣傳方針下，該台負責為財團附屬高中播放電視教學節目，卻也因此收視率低下、負債嚴重甚至開不出工資，不得不被迫裁員，壓縮播出時間，但經營依然難以脱困。直到1969年，日本經濟新聞社出資10億日元(約合6000萬元人民幣)收購了該台。1973年，該台正式更名為“東京12頻道”，逐步從教育電視台轉型為綜合電視台。1981年，“東京12頻道”更名為東京電視台，依託日本經濟新聞社的資源拓展播放平台，業績逐漸得到改善。2004年，該台在東京證券交易所上市，成為“五大民放”中最後一個上市的電視台。

眾所周知，東京電視台節目風格獨特，無論發生任何突發新聞都會雷打不動地播放預定節目。2011年東日本大地震發生時，東京電視台直到NHK地震速報後8分鐘才開始播出緊急新聞，是各台中最晚播出緊急節目的，在各台直播天皇對災區民眾講話時，該台居然還在播放美食節目。一直以來，無論地震海嘯、天皇去世、首相辭職、朝鮮射導、特大罪案發生，東京電視台都“不為所動”，最多插播一條字幕，其“高冷範”被日本人稱為“日本最強”。今年日本眾院選舉期間，東京電視台特別節目中還專門深挖了各議員候選人的各種“黑歷史”，並在介紹候選人時播放出來，連安倍也未能倖免，但這樣的節目反而大獲觀眾好評。

此外，與其他電視台大量拍攝電視劇不同，東京電視台在電視劇製作量方面排名倒數第一，所拍攝的電視劇也儘可能地節約成本。但與此同時，該台動畫片播放量在民營各台中居首，參與制作的著名動畫片包括《數碼寶貝》《銀魂》《火影忍者》等，因而也被稱為“動畫台”。為迎合民眾的娛樂需求，東京電視台還製作了大量低成本娛樂節目，專走“親民路線”。日本著名女子組合“早安少女組”就是從東京電視台的娛樂節目中出道的。在日本乒乓熱興起的背景下，很少花大價錢購買賽事轉播權的東京電視台還購買了世乒賽轉播權。

而東京電視台之所以一直堅定地走“突出差異化”的發展路線，緣於其在財力和播放網絡上與同行業巨頭存在明顯差距。2016財年，該台淨利潤約為50億日元，還不到日本電視台的1/8，約為富士電視台的1/6、朝日電視台和TBS電視台的1/3。與其他“民放五局”相比，東京電視台的聯播網也是最小的，僅擁有大阪電視台等5個地方合作電視台。在日本媒體業界人士看來，正是由於東京電視台擅於“趕潮流”，造話題，儘可能地獨闢蹊徑，因而才能用遠少於其他民營台的預算，取得平均水平以上的收視率。

事實上，在日本近年來經濟增長緩慢的背景下，民營媒體的經營正面臨挑戰，各電視台都在壓縮節目預算。東京電視台的“不按常理出牌”只是其中一個縮影。為了儘可能瓜分市場份額，各民營電視台都在改革節目內容，迎合觀眾的獵奇心理和欣賞口味。新聞標題噱頭化、政治節目娛樂化、娛樂節目“無操守”，對此，日本媒體業界人士也坦承，現在日本大眾媒體市場競爭太激烈，生存與商業利潤支配了行為原則，“一切都是為了收視率”。