雙十一促銷重磅來襲 哪家平台最給力?

雙十一，這個電商平台創造的節日早已不是它的專屬，從吃喝玩樂到投資理財，各類互聯網平台紛紛借這個時點大力促銷推廣。

去年的雙十一，P2P網貸行業當日的成交量達到116.07億元，對比去年10月63億元的日均成交量要高出不少，同比2015年雙十一的當日的成交量也增長了13.1%。

加息、返現、抽獎，是網貸平台促銷標配，在網貸之家綜合指數平台前20的平台中，有10家平台選擇了這幾種方式參與網貸雙十一。比如，PPmoney網貸在11月9日至11月20日期間推出了用户領取加息券投資任意理財項目享受加息至11.11%的活動。

今年的雙十一，網貸行業的成交量是否會繼續提升呢？業內人士表示，成交量在短期內會促略有反彈，但整個網貸行業成交量增長趨緩的勢頭目前還難以逆轉。

查看網貸之家綜合指數排名前20名平台官網可以發現，有10家在官網開展了雙十一活動，也就是有50%的平台選擇了在雙十一這個時間節點進行促銷推廣。那麼，平台的活動力度如何呢，可以隨機選取四家進行對比。

首先來看剛剛在美國成功上市的和信貸。和信貸在11月9日到11月13日之間推出了天天抽獎，拼團返現的活動。根據其規則，活動期間內，所有用户出借的總金額達到相應額度，則每位用户出借的相應項目均可獲得對應比例的現金返現獎勵。返現比例根據11月9日0點至11月13日24點期間平台累計出借總金額確定，若累計出借總金額達到5000萬元，則年化返現比例為0.2%，若達到5億元，年化返現可以達到2%。

看起來和信貸這個活動對於投資人是雨露均霑。相比之下，PPmoney網貸的促銷更加簡單直接。11月9日至11月20日期間，PPmoney網貸推出“嗨翻雙11，全場11.11%”活動，用户領取加息券投資任意理財項目享受加息至11.11%，每種加息券每天限領1張。同時，PPmoney還推出了“現金抽獎贏1111元”、“求脱單贏iPhoneX”等活動。

在加息之前，PPmoney平台上產品的年化收益率在6.5%到9%之間，統一加到11%，可以説是一個非常可觀的加息幅度了。

愛錢進在11月6日0點到11月20日24點期間推出了投資成功兑換商品的活動，同樣將iPhoneX作為賣點。積木盒子在11月9日0點至11月12日24點推出了邀請好友最高返現2%，老用户投資返現等活動。

通過對比可以發現，加息、返現、抽獎是網貸平台促銷標配，不過比較起來還是加息和返現最實在。第三方數據顯示，10月，網貸行業綜合收益率為9.5%，環比下降0.03%，同比下降0.18%。雙十一推廣期間，一些平台的加息力度還是非常具有吸引力的。

行業短期成交量或反彈

數據顯示，近三個月來，網貸行業的成交量連續下降。10月P2P網貸行業的成交量為2183.94億元，環比9月減少了7.12%。9月P2P網貸行業成交量為2351.41億元，環比下降5.78%。8月，P2P網貸行業成交量為2495.55億元，環比降低1.62%。

在雙十一的帶動下，行業的成交量是否會逆勢反彈呢？從過往數據來看，網貸平台雙十一促銷的吸金能力十分強大。網貸之家的數據顯示，2015年的雙十一P2P網貸行業歷史首次單日成交量破百億，達到了102.63億元。2016年雙十一當日P2P網貸行業成交量達到116.07億元，同比2015年雙十一當日102.63億元的成交量增長了13.1%。因此，業內普遍預計，今年的雙十一期間，網貸的成交量將會保持穩步增長。

PPmoney網貸相關人士表示，對於整個行業而言，用户普遍期待平台在雙11期間能有大促銷，所以很多平台會集中推出加息、返現等活動來迎合市場需求，吸引更多用户，行業的成交量在短時間內可能會略有反彈。

不過，在監管限額的規定下，網貸行業成交量下降，規模增長漸緩的趨勢恐難有大的變化。今年年中，互金整改確認延期一年。有消息稱，多個地區的監管要求，整改期間，從業機構存量不合規業務要逐步壓降至零，不得新增不合規業務，業務規模不能增長。

對此，相關網貸行業人士指出，單一的事件性營銷活動並不會對行業大趨勢產生太大影響，整個行業成交量增長趨緩的勢頭目前還難以逆轉。同時，在符合監管要求的前提下，行業整體收益率趨穩，雙十一促銷帶來強勢反彈的可能性不大。