蘇寧農村市場步入收穫期， 雙十一上演電商扶貧大戲

剛剛披露的蘇寧雲商Q3財報顯示,2017年蘇寧雲商前三季度營收為1318.82億元,同比增長26.98%。與此同時,在三四線城市佈局了2141家直營店的蘇寧雲商,已經迎來在該市場的收穫期,財報數據顯示,前三季度,蘇寧易購直營店可比店面銷售收入同比增長 35.27%,這也是其在農村市場持續保持高速增長。

農村市場一直是各大電商爭搶的“藍海”。蘇寧早在2014年率先在全國開出了第一家直營店以來,不斷加快農村市場拓展步伐,不僅實現了工業品進村,也實現了農產品的進城,並總結出了農村電商的“三化五當”戰略。在快速打開市場的同時,蘇寧還幫助農民藉助電商的渠道觸網銷售,實現農村的增收致富,蘇寧也由此入選“萬企幫萬村”精準扶貧行動先進民營企業名單。

“三化五當” 打開農村電商通道

在優勢明顯的基礎上,蘇寧又勇於創新,切實響應 “互聯網+流通”的號召,提出了“三化五當”的發展思路,打開了電子商務進農村的通道。

所謂“三化五當”,就是通過蘇寧易購直營店、中華特色館等渠道反向推動農業的產業化發展;藉助蘇寧大聚惠、蘇寧眾籌等互聯網特色營銷平台助推農產品的品牌化發展;通過成立蘇寧農村電商學院推動農村市場電商人才的專業化發展。通過“銷售、服務、就業、納税、造富”在當地的“五當模式”,信息收集更精準,反應更快速,組織更得力,搭建農商互聯的最佳平台,高效服務涉農企業,力爭打造農村經濟發展的電商生態圈,推動農產品高效流通。

正是藉助於這一模式,目前蘇寧已經在全國三四線城市佈局了2141家蘇寧易購直營店和628家蘇寧易購授權服務網點,並且邁入收穫期。也正式基於這樣的表現,蘇寧雲商董事長張近東表示,2018年將新開5000家互聯網化門店,這其中,直營店就是最重要的業態之一。

電商扶貧彰顯企業責任

要實現電子商務在農村的長遠發展,就得紮根農村、深耕農村。蘇寧就主動承擔起了農村發展的社會責任,尤其在扶貧方面與電商相結合,做出了自己的特色。

近年來,蘇寧大力推進與政府的合作,已與國家扶貧辦、農業部等中央部委及雲南、山東、重慶等多個省市政府簽訂戰略合作協議,並積極以線上線下融合O2O模式優勢,搭建農商合作平台,以“中華特色館”與蘇寧大聚惠頻道,共同推進產銷對接,促進農產品高效流通,助推農村電商發展。

截至目前,蘇寧已經在全國農村市場已佈局2000多家蘇寧易購直營店、400多家線上中華特色館,帶動回鄉創業就業青年超過1萬人,為1500多萬農民提供了高效優質的服務,累計惠及200多萬農民。蘇寧線上線下融合的O2O模式,推動了農村電商的發展,有效改善了貧困羣眾的生活現狀,加快了貧困人民的脱貧。

今年的O2O購物節,蘇寧將電商扶貧列為重要內容,推出“扶貧專場”、原產地“尋鮮記”、電商實訓店、“中國味道”打造、公益之行等眾多扶貧專項。不僅如此,蘇寧全國首創的“電商實訓店”雙十一前夕在河北省沽源縣正式落地,通過屬地化公司註冊、目標建檔立卡、貧困人員定向就業實訓、線上線下營銷技能培養、服務業務承接等方式,實現就業扶貧、培訓扶貧在當地的落地。未來,“電商實訓店”還會在貴州晴隆縣、貴州黔東南州雷山縣和貴州石門鄉實現複製。

在O2O購物節剛剛啓動之際, 11月1日零點,蘇寧易購直營店就捷報頻傳,南京柘塘蘇寧易購直營店實現首筆大單採購,金額近20萬。隨着購物節的火熱推進,蘇寧易購直營店雙十一還將會持續放量。