顛覆傳統娛樂體驗，O2O智慧零售新升級

【環球網科技綜合報道】今年的雙十一，已經不僅僅是全民網購狂歡，更是O2O智慧零售全行業融合互動的舞台。縱觀國內各大電商，除了線上提前搶奪流量外，線下的活動亮點也在不斷湧現，競爭從線上向線下蔓延。

正如蘇寧控股集團董事長張近東所言，“一旦傳統零售業插上了互聯網的翅膀，曾經被認為是巨大包袱的線下資源轉瞬之間就能點石成金，天平將重新向擁有線上線下全渠道的零售商傾斜”。蘇寧影城僅用了一年半就依託蘇寧廣場、蘇寧生活廣場戰略佈局全國十三城，對於雙十一這場全民參與的購物盛宴，蘇寧提前佈局“六大產業聯動+O2O融合”，讓消費者無論是網購、逛街還是看電影，都能感受到更好的商品、更優的服務。

智慧零售新場景 打造新消費時代

11月11日，南京、鎮江、上海、鞍山、日照、包頭、濟寧、徐州、滁州、湖州、宜興、重慶和常州等十三個城市的蘇寧影城同時落地14場“邊看邊買”的會員活動，全國1431名影迷參與了這一場所見即所得的觀影搶購活動。其中，聯合利華作為蘇寧影城今年雙11觀影狂歡節的特別合作伙伴，其雙十一特惠商品植入“邊看邊買”創新會員活動中，最終在活動中該系列產品被搶購一空。

定位城市觀影頭等艙的蘇寧影城，此次雙十一創新演繹“邊看邊買”，將線上“剁手”狂歡完美複製到觀影大廳。對影迷而言，在愉悦觀影的同時，獲得了更加個性化和品質的購買體驗;對影城來説，精選的商品、優惠的價格為顧客提供了增值服務，增強了顧客對影城的好感度;而對合作品牌來説，影城年度數十萬的觀影人次填補了線上電商的流量難題，在百分百浸入式消費環境內，幾乎零廣告干擾的情況下，可以更加貼近消費者，開展更多樣的互動營銷活動，真正打造以消費者為中心、融休閒娛樂購物於一體的消費體驗。

智慧零售充滿無限可能

蘇寧影城“邊看邊買”影城零售新場景的率先嚐試，藉助蘇寧六億生態會員系統的大數據應用，未來的智慧零售在影城零售新場景下將衍生出更多可能。一方面，利用大數據應用，面向蘇寧生態會員推送影訊等娛樂服務;另一方面，針對影城會員過去觀看電影類型偏好，可以利用聚寶盆、千里傳音等會員營銷工具精準推送影訊，促進二次消費。

對於電影中出現的商業贊助品牌、商品以及電影衍生品，基於蘇寧易購極具競爭力的品質價格與配送，觀影結束後，影迷將接收到購買鏈接以及優惠券，促進線上購買回家收貨，這也是蘇寧影城相較於其他影城的優勢所在。未來用户在蘇寧影城可享受吃喝玩樂購於一體的生活方式。

在消費者趨於個性化，消費場景趨於碎片化的時代，蘇寧影城將運用智慧零售，緊緊圍繞用户的購物需求，整合蘇寧體系內的商品資源，通過對數據的整合分析，一方面為消費者提供滿足其個性化需求的觀影、購物服務;另一方面也為品牌商開展更加精準高效的營銷活動提供數據支持，最終為用户提供更加豐富且更好的零售服務。