中國雙11成全球狂歡節 全球超200國家和地區參與

中國“雙11” 全球狂歡節

在美國紐約，潮鞋零售商Stadium Goods的門店掛起一副有趣的中文對聯。上聯“買買買”，下聯“賣賣賣”，橫批“雙11快樂”。

“全馬來西亞免郵！”在馬來西亞吉隆坡街頭，印有“雙11”宣傳語的大燈箱，在夜色中閃爍着橙紅色的光芒，格外醒目。

今年“雙11”期間，全球超過200個國家和地區參與了這場購物狂歡。數據顯示，11日零點過後9小時，天貓“雙11”全球狂歡節成交額就突破1000億元。

最新出版的英國《經濟學人》刊發的“特別報道”指出，“雙11”已經不僅屬於中國，而是世界性的節日，是地球上最繁忙的購物日。

海外買家搶購中國貨

在巴西弗魯米嫩塞聯邦大學物理系的實驗室裏，系主任雷納託·吉馬良斯指着正在進行試驗的X射線衍射儀説：“那個託着粉末樣品的玻璃片，我找遍了巴西都找不到想要的，最後在速賣通上買到了。”

全球速賣通是阿里巴巴旗下面向海外市場的在線交易平台，被稱為“國際版淘寶”。如今，吉馬良斯教授已經是速賣通的“粉絲”。今年“雙11”，吉馬良斯一家很早就挑選好了要搶購的物品，零點準時開搶。

在越南胡志明市的亞當·巴恩也緊盯着“雙11”促銷。3年前，亞當曾在中國廣州的一所國際學校任教。在中國，亞當喜歡上了網購，他驚歎中國電商的優惠和便利。如今，在越南，亞當也可以像在中國一樣網購了。

今年“雙11”，百萬商家藉助天貓全面“出海”，其中包括100箇中國大品牌，它們帶着最優質的商品前往200多個國家和地區，覆蓋近億海外華人和全球消費者。

全球商家奮戰“雙11”

11日零點過後33分鐘，浙江寧波市民茹女士便收到了今年天貓“雙11”的進口第一單。

“太快了！”收到包裹時，茹女士還在捧着手機繼續逛淘寶。作為一名海淘的忠實粉絲，她這次購買的是產自韓國的愛茉莉護髮精油。

今年“雙11”，海淘為何變得這麼快？

足夠8000人每天喝1升、連喝50年的純牛奶，足夠把地球包87圈的衞生紙……這些來自世界各地的“雙11”熱銷爆品，已經進入菜鳥網絡分佈在全國的前置倉裏。通過大數據預測，做到“單未下，貨先行”。

在這個盛大的購物狂歡節，中國人足不出户就能買到來自全球各地的各式產品，而世界各地的商家們也正為“雙11”奮戰。

Chemist Warehouse是澳大利亞本地最大的連鎖藥店。此刻，其大中華區CEO南茜(Nancy)正靜候今年“雙11”的最終戰報。11日零點一過，早已囤進澳大利亞當地全球訂單履約中心的貨物，迅速根據訂單完成管理、打包、發貨、清關等一系列工作。最短3天，便可到達中國消費者手中。“提前半年我們就開始迎接‘雙11’了。5月制訂出備貨方案，6月訂貨，7月發貨到保税倉。”南茜期待地説。

“‘雙11’拯救了我們！”飽受橡膠價格下跌之苦的泰國橡膠種植者，因為中國消費者對泰國乳膠枕頭的偏愛，收入比以前提高了3到4倍。

“雙11”已經成為全球商家不可錯過的節日。數據顯示，“雙11”期間，全世界超過14萬品牌投入1500萬種產品參與天貓全球狂歡；京東“全球好物節”準備了全球200多個國家和地區的數萬品牌；亞馬遜則精心打造網羅56個國家和地區3000多個品牌的“精品超市”。

中國方案造福世界

“我是中國的超級粉絲。”僅上任第二天，澳洲郵政首席執行官克里斯汀·霍爾蓋特就抽出時間來，接受了包括本報在內的中國媒體採訪，足見對中國市場的重視。

事實上，在“雙11”這天，全世界人民都將加入到一場全球協同的購物狂歡中，從俄羅斯到西歐，再從東南亞到美國，快遞包裹將湧向世界的每一個角落。在菜鳥的協同下，全球頂尖的物流巨頭都開始參與其中，全球包郵和全球72小時必達正在越來越多的地區實現。

在俄羅斯，去年“雙11”期間產生了近2000萬個包裹，今年俄羅斯郵政在全國最主要的5個超級分揀中心大幅擴容，預計最快一單“雙11”次日就能到達；在馬德里、法蘭克福、洛杉磯、悉尼、首爾、大阪等全球核心城市，開設了十大“全球訂單履約中心”，讓當地能將貨品更快送至中國用户手中；在港澳台、新馬、澳新、美加、日本等國家和地區，菜鳥聯合當地物流商推出首重包郵的服務。

通過“雙11”，中國的智慧物流方案正在令世界豔羨。“沒有‘雙11’前，我們的包裹幾乎沒有峯值概念。”一家海外郵政公司的高層表示。來自中國的合作，大幅度改善着海外合作方的處理效率和能力。

“在商業力量、科技、大數據驅動下，‘雙11’已成為一場全球範圍內的社會大協同。”阿里巴巴CEO張勇説。

藉着一場購物狂歡，改變中國人生活的方案，正在迅速走向全世界。

(潘旭濤 劉少華 舒博悉)