雙11網易考拉海購戰報：銷售額達去年4倍

截至11月12日零點，網易考拉海購11.11銷售額達去年4倍。除此之外，網易考拉又破了另外3項記錄，僅花了28分鐘銷售額就達成去年雙11全天銷售額、32分鐘刷新跨境配送時效，78分鐘銷售額達去年兩倍。

網易考拉海購今年雙十一省市銷售排行的前10名分別為：上海、北京、廣東、浙江、江蘇、四川、湖北、福建、山東、重慶。

從區域角度來看這份戰報，大牌護膚品在全國範圍內被瘋狂搶購，説明幾乎全國消費者都開始注重保養。或因地域交通限制，西藏、青海的消費者對輕奢品類的箱包、手錶情有獨鍾。而隨着今年9月網易考拉中歐專列抵達重慶，網易考拉在中西部地區的服務能力和輻射範圍進一步提升。中西部地區消費力不可小覷，該地區用户對跨境商品的接受度也逐年提高。而戴森無線除蟎吸塵器的訂單集中在北京、黑龍江、遼寧、陝西、天津等省市，或與當地的霧霾氣候有關。

截至11月11日24點，經過24小時的奮戰，SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒紙尿褲、雅詩蘭黛眼部精華霜小棕瓶成為銷售前三甲。在銷售額排名前十的商品裏，兩款戴森的電器也榜上有名。

網易考拉披露，與去年商品榜單相比，母嬰類目不再一枝獨秀，高端美妝以及居家、個護、小家電等商品也備受國內消費者歡迎。榜單的改變背後是中國的消費升級和新消費時代的來臨。

從母嬰類目來看，國內的爸媽也越來越關注有機和營養產品，貝拉米有機奶粉、含100% 天然A2 β-酪蛋白的澳洲a2奶粉躋身榜單前十。

這份榜單上兩款高端小家電，再次證明中產消費者對於品質、設計和高科技的廣泛需求，也是消費升級的力證。

此外，網易考拉與品牌商的合作是後者在中國雙十一大賣的重要因素，例如排名第九的JAYJUN於今年6月與網易考拉共同推出“美麗成長計劃”，通過網易考拉海購自身的消費大數據，打造精準消費人羣的高質量產品，幫助JAYJUN更好針對中國市場的消費需求提升品牌形象。

相對應上述的王牌產品，銷售排行前三的品牌分別是花王、雅詩蘭黛、SK-II。然而，除了母嬰類品牌繼續雄踞榜首，高端美妝LA MER海藍之謎、POLA寶麗、輕奢箱包MICHAEL KORS 邁克高仕等品牌也不甘其後。

從品牌國銷量來看，日本、美國、韓國依然是中國中產階級的最愛；其次，澳大利亞、德國、法國、英國、荷蘭、意大利、新西蘭也不甘落後，均有出眾表現。

而與網易考拉有緊密合作關係的一帶一路國家中，泰國的乳膠製品、香米、精油；以色列的護髮產品，脱毛器；新加坡的保健品、精油；馬來西亞的咖啡以及相關食品；以及匈牙利的巧克力都用數據證明了實力。

今年雙十一網易考拉海購卓越超羣的表現，對內部員工來説都是一個驚喜。11日的零點鐘聲敲響，一個個訂單如萬箭齊發，28分鐘銷售額就達成去年雙11銷售額，24小時之內捷報頻傳，到了12日零點，銷售額達去年4倍。喜訊傳遍網易考拉的每一個角落，這不僅是對跨境電商員工奮戰幾個月最好的回饋，更是消費者對於網易考拉上線兩年多以來，最重要的肯定和讚賞。

就在今年雙十一前一天，艾媒諮詢發佈最新數據顯示，網易考拉海購以25.6%的佔比佔據2017年第3季度跨境電商平台市場份額分佈首位，這也是繼2016年、2017上半年之後連續第三次位居行業第一。國際最有影響力的財經媒體彭博新聞社近日報道，網易考拉位居市場份額第一，超越了天貓國際和唯品國際。

網易考拉CEO張蕾表示，今年雙十一網易考拉的出眾成績，某種程度上超出了大家的預期，但也是意料之中。新消費時代來臨，當消費從“買得到”的1.0時代升級為“買得好”的2.0時代，消費解決的問題就從商品的齊全性和購買的便捷性轉變為解決如何讓消費者買的更好、更優質、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環保健康。網易考拉依據新消費的理念，迴歸“人本”，為中國消費者在全球範圍內採購優質商品，解決當前消費過程中的痛點，引導消費行為和消費理念迴歸“真善美”的狀態。

因此，跨境電商的市場並非是商業運作的泡沫，而是本身中國的消費升級實實在在地創造了市場需求，而網易考拉提供了最以人為本、迴歸真善美的商品和服務，作為電商行業的一匹黑馬，三年內能實現門庭若市、日進斗金，也就不足為奇了。

11月11日只是網易考拉海購超級洋貨節的第一天，12-13日將持續燃燒購物熱情，即便錯過11日也不會錯過最低折扣，超級洋貨買不停。