阿里雙11狂攬1682億：只是阿里的一個實驗平台

*【環球網科技綜合報道】*據彭博社11月13日報道，阿里巴巴2017雙11交易額再創新高，其零售業發展體系更加完備。

阿里2017雙11戰績

阿里巴巴2017年雙11全球銷售額高達253億美元(1682億元人民幣)。今年，購物狂歡節的銷售額增長了39%。這個數據已超過花旗銀行30%的估算值，並且也打消了人們對於經濟衰退的擔憂。由此可見，相比於同類促銷節，雙11要比西方國家的“黑色星期五”和“感恩星期一”聲勢浩大得多。

今年雙11有90%的交易是在移動端進行的，成交量最大的時候甚至達到每秒25.6萬單交易。有82個品牌銷售額突破1億。像耐克、小米和優衣庫這些企業就是這場狂歡的大贏家。

這次雙11，電商巨頭阿里巴巴與遍及全球225個國家和地區零售商家合作。此外，今年阿里巴巴的雙11晚會更是眾星雲集，連電影明星妮可•基德曼和美國説唱歌手法瑞爾•威廉姆斯都前來宣傳造勢。阿里CEO張勇直言，他想讓這個購物節變成一個全球化的盛事，在不遠的未來，他們就會把雙11晚會的舞台搬到海外。

雙11——顛覆傳統零售業的實驗手段

實際上，馬雲更大的計劃是要用科技顛覆價值4萬億美元的中國零售業，雙11購物節則是他的實驗平台。這項計劃將會阿里巴巴集團在中國零售業佔有絕對性的地位。

阿里主席Mike Evans在接受彭博電視台採訪時説，這項計劃並不僅僅是整合線上和線下的銷售，也不僅是整合科技和阿里平台這麼簡單，而是要把品牌運營的數據和效率與消費者龐大的個性化需求結合起來。通過雙11，阿里集團可以測試他們雲計算、物流和支付系統的能力。

為了實現這一目標，阿里巴巴的團隊於活動前在全國各地展開了各項工作。幫助大約60萬個小型企業和1000個品牌企業升級電腦系統。許多位於城市黃金地段的零售商將升級為物流和貨物存貯中心。

此外，阿里還為線下的零售小店提供名為“零售通”的服務平台。目前國內已有十分之一的便利店實現聯網。這款應用程序能為其提供銷售建議，一站式的倉儲物流系統等服務，從而規避中間商的差價環節。理論上，這可以提高小店的利潤。阿里還升級10萬個零售店為智能商店。如果一個門店缺少存貨，顧客可以在別的地方追蹤到商品的到貨信息。當然，他們也可以把貨物送到他們的家裏。李維斯和歐萊雅這樣的品牌企業也都參與其中。

涉及多領域 打造阿里科技零售王國

在阿里巴巴的大零售實驗中，這幾年只算是起始階段。但如果這個計劃能奏效的話，阿里可能會在這個實體零售業碎片化的時代，把亞馬遜遠遠甩在後面。要知道，在亞馬遜宣佈斥資137億美元收購美國全食超市(Whole Foods Market Inc .)之前，馬雲的公司就已經花數十億美元收購了大量雜貨店、購物中心甚至百貨商店。

現在阿里巴巴也準備把這一項計劃打入高端零售市場。得益於旗下的新零售商店河馬生鮮超市和銀泰百貨，阿里在9月營業額就增長了五倍多。與便利店一樣，阿里巴巴正嘗試在其技術平台上將同一地點的將超市、餐廳和配送中心結合在一起。

該公司最近收購了菜鳥智能物流網絡有限公司，該公司負責監管十幾家航運合作伙伴，負責協調600多個城市數百萬人的快件。阿里巴巴表示，菜鳥預計將有300萬人在24小時內處理包裹。

Evans説“在雙11過後，我們可能得派送7億件包裹。這是一個龐大的運輸量，需要中國和中國以外的強大的物流網絡才能支撐。而我們也將繼續投資於這一業務，唯有掌控全局，才能保質保優。”(實習編譯：鄭婷婷 審稿：李宗澤)