11.11淘票票電影嘉年華：全民狂歡引發觀影小高潮

今年雙十一，阿里把一場全民狂歡延伸到了觀影領域。“雙十一”這個標籤不再僅僅帶有購物狂歡的意味，還成了眾多觀影愛好者的福利日。

首次“11.11淘票票電影嘉年華”共分為四個活動：“脱單電影院”為單身男女提供交友機會，讓城市單身男女青年“買張電影票，順便脱個單”；“小聚場”為經典國產片愛好者提供四場老片復映，讓懷舊觀眾“刷你千遍，都不厭倦”；《精靈寶可夢》和《功守道》首映，讓皮卡丘二十年鐵粉和對馬雲新電影感興趣的觀眾一次看個夠。

這些線下活動引發了一波觀影熱潮，據淘票票專業版大數據統計，截止11月11日24點，電影嘉年華共舉辦了707場活動，總觸達用户220萬，參與活動總人數接近 12萬。“脱單電影院”頻頻上微博熱搜，“小聚場”頁面下不少人評論“那個還殘留着些許理想主義的時代的確過去了，我很想念它”；馬雲電影處女作《功守道》雙11當日開500場，好評如潮；而皮卡丘時隔二十年首登中國大銀幕也引發一陣童年回憶熱：“簡直回憶殺，想起小時VCD的左聲道右聲道立體聲”，“棒！去吧，皮卡丘。再見！青春。”

集中在雙十一開展電影活動，阿里把雙十一的大熱IP成功導入了電影行業，促進了電影市場營銷發展。可以發現，幾乎所有嘉年華場次的上座率都高於平日同水平，“小聚場”上座率高達44.5%，2.5倍於當日大盤平均上座率；“脱單電影院”也達到了36.71%，2倍於大盤平均水平。同時，觀眾的口碑也高於同檔期的影片，小眾經典國產電影下一片叫好懷舊之聲，皮卡丘大電影《精靈寶可夢》用户評分8.4，位於當週新片第一。

目前説來，國內一般採取統一的放映模式，同一時間大中小城市排片沒有大變動；影院的線下活動也大多是電影路演，觀眾參與面比較小。這次嘉年華，可以説從一個切口，進入到了電影多樣化放映、趣味性宣傳的軌道上來，因此贏得了觀眾的好奇與追捧。

阿里這次打出的“11.11淘票票電影嘉年華”，可以説是從線下活動着手對基礎設施的一次升級。在內容為王的市場中，電影人對好電影十分重視，但卻忽略了與之相配套的“基礎設施”建設，這導致了電影在生產完成後，宣傳手段十分單一，中下游逐漸跟不上上游的生產領域，急需更新升級。近幾年來阿里一直強調的“新基礎設施”，其實就是對這一問題的回應。

其實，搭建基礎設施一直是阿里的強項，從淘寶、天貓的電商平台，到物流體系，再到支付方式中，可見一斑。在目前電影行業面臨產業轉型的關鍵時期，“新基礎設施”的提出，不僅使阿里利用天然優勢為自家電影和IP造勢，而且還將其賦能給整個電影產業，通過不斷的模式創新促進電影市場的更新與升級。