香飄飄IPO推出杯裝即飲Meco牛乳茶，劍指高端液體奶茶市場

2017-11-15

日前，據中國杯裝奶茶領導品牌香飄飄透露，其2017年全新推出的杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，自5月起正式在全國上市銷售以來，備受廣大消費者歡迎。業內人士評價，香飄飄Meco牛乳茶一時風頭無兩，市場反響如此熱烈，將開闢中國杯裝液態奶茶行業的新市場。

據瞭解，香飄飄Meco牛乳茶，伴隨着代言人陳偉霆AR熱舞互動，瞬間火爆各個社交平台，已經吸引了無數年輕消費者的青睞。據香飄飄官方介紹，Meco牛乳茶，定位於高端奶茶市場，精選印度阿薩姆紅茶，奶源來自澳大利亞牧場。製作工藝採用德國、瑞典等歐洲最先進的無菌設備灌裝，十萬級超潔淨藥廠標準生產車間，做到了不添加植脂末，不添加防腐劑，不添加增味劑，不添加甜味劑，不添加着色劑“五不添加”的高標準。

行業人士認為，作為中國杯裝奶茶行業相關技術標準的制定者，香飄飄先後通過HACCP食品安全管理體系等多項國家級權威認證，產品品質及良品率控制居於行業領先。此次精選的印度阿薩姆紅茶，是世界三大頂級紅茶之一，以茶香濃郁、口感醇厚聞名於世，印度阿薩姆紅茶是全世界公認的茶中上品。

專家表示，香飄飄杯裝即飲奶茶Meco牛乳茶，是一款方便即飲、口味醇正、品質健康的高端液體奶茶。這是香飄飄精心打造的杯裝液體奶茶，精選澳洲濃縮牛奶沖泡印度阿薩姆紅茶，其味道直追維多利亞女王御用下午茶的味道。更為重要的是，Meco牛乳茶熱量低，100ml Meco牛乳茶的熱量等於100g蘋果的熱量，該茶由於其低熱量不發胖，可以使得在享受美味的同時，現代年輕人無需為身材擔憂。

據瞭解，創辦於2005年8月的香飄飄，是中國專業的杯裝奶茶製造商，也是中國杯裝奶茶領域的開創者和領導品牌。香飄飄奶茶，被稱為中國奶茶業發展最快的企業之一，“香飄飄”商標，已獲得“中國馳名商標”等國家級和省級榮譽稱號，一直佔據中國杯裝奶茶市場龍頭地位，銷售範圍覆蓋全國所有省、市、自治區和直轄市。歷經多年的深耕開拓，香飄飄建立了全方位的市場營銷體系、完善的銷售網絡，現已覆蓋全國各省市縣區80%以上的零售終端。

早在2005年,香飄飄創新推出杯裝沖泡奶茶，伴隨着“一年賣出10億杯，杯子可繞地球三圈”的經典廣告，香飄飄經典系列奶茶的品牌就已經響徹大江南北。2014年，香飄飄將品牌戰略再次升級，定位“小餓小困喝點香飄飄”，推出具有豐富內容物的美味系列奶茶，實現了連續兩年近50%的年增長率的不俗業績表現。2017年，香飄飄進軍液體奶茶市場，全新推出Meco牛乳茶，並獲得香港“蘭芳園”中國大陸獨家永久品牌授權，液體奶茶的成功，為香飄飄開拓了更廣闊的發展前景。

數據顯示,中國瓶裝奶茶和所有奶茶連鎖品牌加盟店全年銷售額總額已超過200億。香飄飄相關負責人表示，我國奶茶消費市場以每年10%~15%的比例高速增長，相比台灣、香港年人均消費200杯、150杯的數量，大陸地區人均年消費奶茶量卻只有個位數，中國奶茶市場有着巨大的潛力和空間。

香飄飄表示，作為中國杯裝奶茶開創者和領導者，香飄飄將繼續專注奶茶品類，承擔起奶茶行業領導者的責任，推動奶茶行業標準化、健康化發展，用創新化的文化營銷、可靠的品質、大責任的情懷，將奶茶這款兼具牛奶和茶的雙重營養的健康飲品，打造成中國奶茶產業“榜樣”，將奶茶發展成為中國乃至世界級的主流飲品。

根據AC尼爾森數據顯示，香飄飄2014年至2016年杯裝奶茶市場的平均佔有率達到57.7%，位居杯裝奶茶細分市場第一，銷售規模長期保持行業第一，已成為中國最大的杯裝奶茶專業製造商和名副其實的奶茶品類領導者。

中國奶茶行業分析人士稱，中國杯裝奶茶開創者香飄飄進軍液體奶茶市場，不僅踩準了消費升級的機會，而且或有可能再次創造“繞地球三圈”的營銷神話。