影譜科技：“兩個突破”構建短視頻全新商業價值

根據第一財經商業數據中心的一份報告顯示，截至今年6月，移動端視頻用户已經佔到整體網民規模的70%以上，短視頻接棒直播成為拉動流媒體增長的核心動力。另據QuestMobile的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，短視頻行業(獨立APP)的用户總規模接近2億，且持續上升的趨勢超過視頻行業整體。不過，由於短視頻的特質所在，目前短視頻市場呈現出冷熱不均的常態。熱的一邊，資本和平台紛紛佈局，內容的噴湧亦是史無前例;冷的一邊，短視頻的盈利模式久未建立，入局玩家諱言賺錢的話題。

探尋短視頻的全新商業化路徑：原生視頻廣告

目前短視頻變現方式主要包括冠名/贊助、品牌定製、角標&口播、實物植入、詳情頁廣告等，仍然是建立在流量上，單純注重品牌曝光，而體驗感、轉化率、品牌觀感等並不能獲得有效保證。但最近短視頻“大户”今日頭條的一個動態引起了業內關注——肯德基Chizza在今日頭條聯合出品的《你好!藝術》系列短視頻中投放了一組原生視頻廣告，不僅取得了單集突破千萬次播放量的好成績，還產生了良好的轉化率。以此為契機，今日頭條正在利用這種原生視頻廣告模式，源源不斷地把PGC背後的巨大用户和流量，轉化成實實在在的商業價值。這對於短視頻行業來講，無疑是一劑強心劑——品牌導向而非流量轉化的廣告形式，意味着短視頻的商業化有了足夠深的貨幣池。“內容即廣告，廣告即內容，原生視頻廣告做到了視覺整合，將廣告構築在用户體驗之中，只推送對用户有實際價值的信息，這樣的方式有利於深度挖掘視頻紅利。”國內原生視頻廣告引領者影譜科技(836488)相關負責人表示。

據艾瑞分析，相較於其他廣告形式，原生視頻廣告主要以內容和用户為核心，以創意致勝，既保證廣告主的利益，又確保良好的用户體驗，且互動性高，傳播廣泛，在品牌認知、購買轉化率層面表現更好。從這個維度來看，原生視頻廣告或許能給“冷熱不均”的短視頻市場，帶來一種更合理的商業化解決路徑。

“兩個突破”構建短視頻商業價值

原生視頻廣告的本質是將廣告融入信息，成為被觀看的一部分，這種形式能使廣告更容易捕獲用户的注意力，這樣來看，原生視頻廣告多少有點兒“變色龍”的意味，似乎天生為多變的廣告環境而生。挖掘用户需求，匹配場景，精準投放，在這個過程中，技術的驅動力已經超越其它方面，成為營銷成敗的關鍵。以影譜科技為例，基於人工智能、計算機視覺、視頻AR、雲計算、大數據等技術優勢，影譜科技為短視頻帶來的商業化“突破”不可謂不大。

突破一：自動化植入，低代價變現

影譜科技創新研發中心負責人吉長江表示，“短視頻的廣告價值好比一個‘貧礦’，但如果這個‘礦’能夠以很低的代價被開採，由於短視頻的巨大數量，或許也會產生不錯的價值。而這個低代價的技術手段就是‘視頻AR技術’，也就是影譜科技原生視頻廣告技術的‘平民化’。”吉長江介紹，影譜科技憑藉原生視頻廣告技術積累，結合AR技術，實現了“自動化”和“輕量級”的目標，對於對標碎片化市場的短視頻場景恰好適用。影譜科技可以通過視頻畫面估算攝像機的位置變化、光照環境等，並識別出畫面中特定的位置，從而把目標物體植入進去，這樣的方式能幫助短視頻廣告主得到更好的流量入口、更高的曝光價值和更適合的呈現方式。

突破二：快速AI識別，精準場景投放

對於短視頻而言，動輒1分鐘的貼片廣告，以及中斷瀏覽強行插播的廣告並不適合，融入內容的場景植入更容易被觀眾接受。“影譜科技人工智能影像識別技術在短視頻中的應用，可以帶來精準場景化營銷，引導觀眾的心理狀態和需求，最終達到效果轉化的目的。”吉長江表示，目前影譜科技與中科院自動化所合作成功開發了“視頻AI處理系統”，成倍提高了廣告位庫存的處理能力，通過進行視頻結構化處理，還可以針對明星、場景、熱門消費品等維度實現庫存搜索和快速智能化、精準化、場景化投放。“短視頻曝光量的‘高峯期’轉瞬即逝，長尾效應較弱，藉助影譜科技的智能投放系統，廣告主可以在‘高峯期’回落之前，及時完成投放，這是傳統廣告投放模式所達不到的。”

行業頭部企業已經開始聯合破局?

視頻行業從來就不缺重量級玩家，而“抱團打天下”也成為這些頭部企業進行行業佔位的重要戰略之一。百度視頻與時光網合作共同打造內容生態，芒果TV短視頻入駐今日頭條推進內容分發……而據最新消息，影譜科技也正在與包括百度視頻在內的幾家短視頻內容分發平台接觸，希望從原生視頻廣告技術入手，合作解決短視頻的商業化“囧境”。在業內人士看來，原生視頻廣告能夠讓廣告主、內容和用户之間形成有效鏈接，賦予短視頻更大的營銷價值，利於平台導流、營銷和商業變現。這意味着單純注重品牌曝光的短視頻時代即將過去，原生視頻廣告與短視頻的大融合將為短視頻行業帶來更豐富的廣告形式和更多元的商業變現模式，短視頻行業或將進入商業化快速發展期。