500億曝光流量助力 應用寶如何推進內容分發

【環球網科技報道 記者 勃潺】11月14日消息，在日前舉辦的2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊應用寶正式推出應用內容全域分發，以內容為載體，全面打通微信、天天快報、QQ看點、騰訊新聞等騰訊社交和資訊場景。同時，騰訊還正式發佈萬象計劃，投入500億曝光流量，扶持APP開發者生產並提供優質內容，助力分發。

從早先的場景化分發到隨後的大數據精準分發，再到今年提出的內容分發，應用寶想要探索的是“在後智能機時代，在人口紅利消失的今天，還有沒有機會藉助內容的紅利，來挖掘出更多用户對APP的需求。”騰訊移動應用平台部總經理周濤對環球網科技表示。

應用寶戰略轉型

在後智能機時代，用户的行為也在發生變化，這也是此次應用寶戰略轉型的根本原因。

從應用寶官方統計數據來看，在2015年，用户在應用寶內直接使用搜索功能的人，大概只有3成。而到今年，在應用寶內使用搜索的人將近6成。用户在應用市場的行為，已經由早期的瀏覽發現，轉變成為現在的有目的性的尋找。

“這就是我們為什麼會在搜索的場景去大力內容化，把結果改成了不只是應用的承載，更多的會把好的APP內容呈現給用户，幫助他解決APP背後的需求場景。”周濤表示。

這也引出了另外一個趨勢的變化：通過非精準詞去搜索APP的需求增長越來越快。從數據來看，過去只有5%的人搜索泛需求，其他大部分是搜索很精準的APP名字，或者APP的品類。但是到今天，在應用寶裏面搜索泛需求的關鍵詞的比例已經佔到了20%。

通過內容化的演進,在搜索場景裏面，通過搜索場景的內容而帶來的分發量已經增長了3倍。周濤感嘆道：“而且這個絕對數量，還在因為我們不斷優質內容的引入，不同品類的內容運營在快速增長。”

十大內容場景聯動

作為應用市場來説，應用寶本身便是內容的承載方。這些內容不僅僅是用户產生的，也有應用寶的編輯大量運營，還有更多的內容來自於其他合作伙伴。

例如馬蜂窩裏面大量承載了已經有用户分享關於旅行時，應該使用哪些APP;而在小紅書上面有更多女性用户日常使用的app分享;在知乎上有大量的學生使用的app。這些平台都已經大量的承載了或者還原了用户需求，生活中對APP的訴求。

“可以看到這些內容平台，因為在騰訊應用寶上的曝光，也帶來了本身流量增長，只要跟我們有引入內容合作的，本身在應用寶的分發量也增長了50%以上。”周濤介紹到。

但即使擁有這麼多的內容，用户對應用寶的認知還停留在下載工具、應用市場，並沒有把應用市場當做是一個內容的瀏覽平台的話，又該如何呢？

騰訊的內容資源成為了應用寶推進內容分發的優勢。

在騰訊新一輪內容開放戰略的支持下，作為承載“大內容”生態“寬平台”的騰訊企鵝號走向全面開放。而應用寶藉助騰訊的內容開放戰略，已經打通了騰訊系的10大內容場景。“也就是未來，我們這些內容通過騰訊的內容開放平台，就可以被分發到像微信看一看，QQ的看點，天天快報，騰訊新聞，瀏覽器等十大的內容場景。應用寶未來也會聯動騰訊企鵝號，將應用寶打造成APP內容的MCN。就是應用寶運營關於APP的內容，也會通過騰訊企鵝號分發到騰訊這十大應用場景裏。”周濤解釋道。

這樣通過全平台內容分發進入到騰訊的十大內容場景，實現了中心化的分發到非中心化分發的轉型。

“新用户紅利消失的移動互聯網已經從流量為王，走向內容制高點時代，內容已經成為最具黏性的用户溝通樞紐。應用寶將以‘興趣’為出發點，以內容為手段，構建APP與用户的溝通渠道，實現全場景的用户觸達、更精準的分發和更高的下載轉化率。”周濤表示。“應用商店依然是主流的下載渠道，社交軟件、信息流和線下渠道分別有不同程度的增長。證明獲取用户的方式逐步變得更多元化。”

人工智能助力內容分發

在內容分發過程中，如何剔除無效的內容，專注於用户需要的內容呢？人工智能為內容篩選提供了可能。

騰訊內容平台的推薦和分發都建立在大數據的統計和分析上，根據用户的喜好，把有可能成為用户偏好的品類或者APP進行推薦。根據數據統計，在當下的整個大盤數據裏面，有10%的用户，每個月會裝十幾個APP。“至少這些內容是可以給這些10%的用户去推薦。”周濤説道。

而應用寶最新推出的“微下載”功能，則讓APP分發滲透到了微信等社交場景，並以二維碼為載體進入線下場景。在微信朋友圈、公眾號等社交渠道，“微下載”讓APP可以搭載內容的“馬車”實現用户好友之間的分享下載，通過同好者的背書提升APP下載轉化和服務觸達的效率。而在線下場景，用户通過微信“掃一掃”掃描二維碼實現APP的即刻下載，大幅縮短了開發者的線下營銷與下載轉化之間的距離。據透露，微下載日分發量已超過1000萬人次。

而在未來，應用寶希望通過一點的內容接入，再到大數據的AI，再到推薦內容的場景，形成這樣一個用户去隨時隨地發現APP，發現生活的體驗。

目前，騰訊已經正式推出內容生態的扶持計劃——萬象計劃，從流量扶持、能力開放、內容生產三大方向助力開發者構建內容分發能力。

在流量扶持上，應用寶不僅打通了快報、QQ瀏覽器、騰訊新聞等十大內容，還將投入500億曝光流量資源，在資訊、社交、短視頻等多個場景，扶持提供優質內容的開發者。在能力開放上，應用寶將開放大數據平台的10萬用户畫像標籤和80萬APP和內容標籤，幫助開發者實現服務和用户的精準匹配。內容生產上，應用寶將對接企鵝號500萬自媒體人助力APP開發者打造精品內容。