網易雲音樂朱一聞：音樂有兩次生命 一次是創作一次是傳播

11月15日，網易雲音樂與亞洲數字音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣佈達成戰略合作。雙方將圍繞優質華語音樂的傳播和推廣，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等多個方面展開聯手，打造全球最大的華語音樂宣傳平台。此外，網易雲音樂也正式宣佈用户數突破4億。

網易雲音樂CEO朱一聞表示，網易雲音樂和KKBOX的合作是一次難得的契機：“這個契機，就是藉助高速發展的互聯網，聯手打造全球最大的華語音樂宣傳平台。”發佈會上，朱一聞也圍繞這一主題，闡述了他對音樂平台使命和華語音樂宣傳的看法。

音樂有兩次生命：一次是創作，一次是傳播

“音樂其實有兩次生命：一次是創作，另一次是傳播。”會上，朱一聞講述了50年前發生在台灣的一個音樂故事。陳達是瑰寶級的民間音樂人，但其作品卻少為人知，生活極度貧困。在音樂學者等業內人士的幫助下，陳達獲得了難得的宣傳推廣機會，更錄製發行了之後非常暢銷的唱片，風靡台灣。其珍貴的民謠作品，經過廣泛傳播，在當年的台灣產生了巨大的藝術和社會價值。朱一聞説，這一故事曾讓他深受觸動。他認為，音樂的價值體現在傳播和分享之中，好音樂理應獲得更廣泛的傳播，感染更多的聽眾。

朱一聞表示，秉持這一理念，網易雲音樂始終努力用互聯網的方式，提升用户的聽歌體驗；從上線之日起，就不斷通過歌單、評論等產品創新，推動音樂的二次創作，促進音樂作品的傳播和分享。以周杰倫的《晴天》為例，目前，其在網易雲音樂上已積累超過185萬條評論，喚起了眾多用户的青春共鳴。

音樂平台不僅要服務好用户，也要服務好藝**人

但朱一聞同時認為，音樂平台要充分發揮其音樂價值，不僅要服務好用户，幫其發現和分享音樂，“還需要服務好藝人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。”用互聯網的方式改善中國音樂產業，同樣是在線音樂平台的重要使命。

據瞭解，在服務藝人這一方面，網易雲音樂已經開始進行一系列探索。去年11月開始，網易雲音樂發起扶持獨立音樂人的“石頭計劃”，從推廣資源、專輯投資、演出機會等七方面對獨立音樂人進行全方位支持，目前已舉辦了200多場音樂人演出，為上萬名音樂人開通了讚賞功能，首批投資的49組原創音樂作品也正在陸續上線。與此同時，網易雲音樂自制的《超級面對面》、《音樂好朋友》等多個藝人視頻節目，也對藝人和歌曲的傳播起到了很大的推動作用。

雖然做了不少探索，但朱一聞覺得還不夠。他説，在“石頭計劃”執行過程中，不少音樂人都表示：很希望自己的音樂能被台灣地區、新加坡、馬來西亞等更多泛華語地區的人聽到，但卻很難找到好的途徑。其實，這也是華語音樂人、歌手所共同面臨的問題。

解決華語音樂痛點**打造全球最大華語音樂宣傳平台

如何解決華語藝人在宣傳推廣上遇到的這一問題，解決華語音樂的這一痛點？朱一聞與KKBOX執行長林冠羣都想到了對方。

在發佈會上，朱一聞和林冠羣都提到雙方合作的情感淵源與理念共識。據悉，早在網易雲音樂誕生之前，網易創始人丁磊就與林冠羣有過多次溝通。此後，網易雲音樂與KKBOX也一直保持着很好的交流，彼此都很欣賞對方對產品的理念和對音樂的態度。朱一聞表示，今年，他與林冠羣認真地聊起華語音樂宣傳的問題，彼此都覺得，“我們有使命，也正好有資源和機會去解決華語音樂的這一痛點。”雙方開始醖釀起本次合作。

朱一聞表示，KKBOX在亞洲華語圈有非常深厚的積澱，在華語音樂宣傳推廣方面也有許多領先實踐。而云音樂在大陸有非常好的用户基礎和音樂人氛圍。相信雙方的合作，將能助推好音樂在整個華語地區得到更好的傳播和推廣。

據瞭解，在華語音樂的宣傳推廣上，網易雲音樂和KKBOX都建立了強大的平台優勢。網易雲音樂已成為媒體屬性最強的音樂平台，也是中國最強的音樂傳播平台之一，其華語音樂播放量迅速增長，今年前三季度同比增長超過230%。而KKBOX在台灣地區市場佔有率超過60%，在香港、新加坡、馬來西亞、日本等地都擁有廣泛用户，其打造的亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜是華語流行音樂每年最盛大的盛典之一，堪稱華語流行音樂風向標。雙方強強聯合，將有利於挖掘優質的華語音樂，為用户提供更多樣化的音樂選擇；也將充分賦能有潛力的藝人，從而激發華語音樂市場的造血能力。

發佈會上，朱一聞也正式發佈網易雲音樂用户數突破4億的消息。持續增長的高黏性用户羣體，無疑也將幫助網易雲音樂進一步提升其強大的音樂宣傳推廣能力。朱一聞表示，未來網易雲音樂將繼續攜手KKBOX等合作伙伴，持續為用户和藝人提供更好的音樂服務，共同將華語音樂推向亞洲，推向全世界。