京東金融大數據消費指數：10月高性價比廚電受消費者認可

日前，京東金融發佈了10月“中國線上消費指數”。這份由京東金融聯合財新智庫莫尼塔、天灝資本發佈的名為《2017年10月線上消費增長呈現弱復甦》的報告顯示，目前線上商品和服務零售額佔社會消費品零售總額約18%，10月社會消費品零售總額增速將穩中有升。

報告認為，2017年10月互聯網線上銷售同比增長28.6%，而8-10月份滾動同比增32.5%。線上整體增速出現首次低於30%，預示着放緩的跡象，而隨着酒類和食品飲料等產品線上滲透率不斷提高，海外購的引入，線上消費藍海廣闊。

冰洗市場有所回暖，大小廚電超行業水平

報告顯示，白電中空調同比增速較前幾月出現下滑，同比增108%，洗衣機同比增46%、冰箱同比增61%。

冰箱和洗衣機增速本月略有回暖，包括空調在內均高於家電一級行業增速。報告認為，由於今年冰箱和洗衣機均受冷軋板價格上升影響，且冰箱發泡劑價格上漲更為明顯，導致終端冰箱價格上升較多。此次價格上漲，需求下降並不明顯，且新品漲價符合消費升級，所以冰箱線上銷售增速仍快於洗衣機。而空調進入2018冷年以來，銷售情況略有下降，但並未出現大規模下滑，主要由於今年非旺季空調需求相較於往年依然不差，而17冷年末庫存供不應求，安裝和配送週期向後延伸，所以淡季下滑節點也相應向後移動。

廚衞大電環比上升4個百分點至50%，而彩電增速36%。報告認為，黑電與廚電略有回升，近期上游面板降價導致互聯網電視成本下降，互聯網電視率先打出降價符號，直接刺激線上消費者的潛在需求。而廚衞大電近年來隨着安裝配送等痛點逐漸解決，線上線下產品定位趨於清晰，高性價比廚房電器獲得大眾消費認可。

廚房小電首次問鼎小家電，同比增49%，而生活電器同比增40%，個護健康電器同比增長45%。報告認為，小家電本月僅廚房小電環比有所上升，個護健康和生活電器增速回落，因此廚房小電今年增速領跑小家電板塊。廚房小家電中中式廚電較為成熟，消費者家庭存量較大，存在較大替換和升級空間。而生活和個護類仍屬於市場教育和推廣階段，依賴於消費者自發消費升級和線上促銷活動的推進。

傳統服裝有所回暖，運動户外降至谷底

傳統服裝中女裝、男裝分別同比增51%、53%，而童裝童鞋增50%，帶動了服裝鞋包一級行業的增長。報告認為，本月服裝鞋包一級行業增速出現反彈，較上月上升5個百分點。男裝、女裝以及童裝增速環比均出現反彈，傳統服裝板塊有所回暖。功能箱包和男/女包增速穩中上升2個百分點，其耐用消費品屬性使得其銷售增速相較於其他服飾而更為穩定。

內衣行業增速穩健，同比增62%，家紡同比下降11%。家紡增速延續上月下滑趨勢，本月出現增速不及預期。而在內衣方面，隨着消費者從單一舒適度和麪料需求向時尚和設計感等多樣化需求延伸，內衣市場品牌定位逐漸清晰，有利於集中度上升。

而運動户外中，運動鞋包同比增47%，運動服飾同比增47%。本月户外運動一級行業增速下滑5個百分點至23%，連續兩個月低於服裝鞋包，從目前增速水平看已經達到歷史最低水平，後續有望觸底反彈。

在線上12個行業中，個護化妝近三個月增速高於其他行業，其中家用電器、食品飲料、酒類和服裝鞋包高於線上平均水平;而運動户外、辦公設備、母嬰保健、家居家裝、手機數碼、珠寶首飾和電腦低於平均水平。

在地產相關的六大終端消費品中，本月僅廚衞大電環比增速小幅上升，其餘均呈現不同程度的下降，甚至燈具和家紡等後裝消費品均出現下滑。而硬裝(基礎建材、廚房衞浴、廚衞大電、燈具)與軟裝(傢俱、家紡)的增速差繼續呈現縮小的態勢，而前裝(廚房衞浴、基礎建材、廚衞大電)增速遠高於後裝(傢俱、家紡、燈具)，或預示目前線上主流消費者大多屬於裝修前期。

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