公播音樂市場井噴將至 太合音樂集團旗下LavaRadio獨攬市場

中國音像與數字出版協會發布的《2017中國音樂產業發展報告》指出，中國音樂產業總規模逾3253億元。音樂界認為，版權環境的優化、公播音樂成為新的“商業通貨”以及音樂與新技術加速融合，有望打開音樂產業的“付費消費”瓶頸，助推我國音樂產業實現彎道超車。

作為全球新經濟的重要組成部分，“公播音樂”也成為WCEC-2017世界電子商務大會的熱議話題。本次WCEC-2017大會上，由太合音樂集團戰略投資的國內公播音樂“黑馬”——愛工場，自主研發了LavaRadio APP，用場景剛需驅動音樂“聲”態升級，鋭意進取，斬獲《中國互聯網音樂最具影響力獎》，成為當下公播音樂應用中唯一獲獎的機構。

在公播音樂市場中，音樂作為一種增值服務、情感連接被各類商業機構所循環使用。咖啡廳、超市、商場、飯店、公園、公交車上、足球賽半場休息時、飛機起降時——任何你能聯想到的場景都流動着音樂。正如尼采所説，“如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。”

根據場景不同，公共場所播放的音樂類型也頗為不同，有的是純音樂、民謠、爵士，也有的可能是流行歌曲。這些音樂或矛盾或驚喜，或快樂或感傷，或啓迪或激情，在無休無止的循環播放中深深融入了個體的生活肌理，重構人們的體驗和感知。美國相關機構曾做過的一項調查顯示，背景音樂選擇恰當可以使營業場所的營業額提升38.2%。而合理的背景音樂節奏也可以催促或延緩客人的消費速度。比如餐廳生意很好時，選擇每分鐘快於60拍的音樂節奏，可以起到使人興奮的作用，能促進顧客就餐的速度，提高餐廳的翻枱率。

LavaRadio負責人陳曦表示：“中國的公播音樂市場整體還處於起步階段，從市場規模到收益都遠遠落後於發達國家。而在新的版權環境推動下，中國公播市場或將迎來井噴。”

作為中國唯一的互聯網背景音樂整體解決方案品牌，LavaRadio目前已納入太合音樂集團旗下，其依託自身優勢與太合音樂覆蓋上下游音樂全產業鏈條的平台資源，率先在國內展開個性化、定製化的公播音樂探索。“LavaRadio所提供的場景歌曲全部由來自國內外的專業DJ編輯再創生成，它優雅的結合本地以及國際化的音樂風格，從質地、時代、節奏上為客户創造出一個獨特的‘音景’，很好地保證音樂品質與場景的一致性。同時結合前沿的互聯網及音樂播放技術，LavaRadio開發了手機APP、智能音箱、工程音箱、公播專用設備等多種交互硬件、軟件，方便客户快速建立適合自己的公播系統。” 陳曦説。

太合音樂集團副總裁劉鑫表示，“未來更大的音樂市場爆發在於，以優質原創內容為核心，用‘音樂+’，突破產業邊界，連接一切。太合音樂對LavaRadio進行投資後，將重點圍繞版權採購、音樂設計、內容製作、整合營銷、產業支撐等環節，給予LavaRadio全方位的資源支持，開發出超越客户期待的產品和服務，形成‘內容+渠道+變現’的音樂科技新聲態。”