雙11信用報告：廣告禁用語出現率下降近五成

2017年雙十一當天，憑安信用對電商平台上的商品信息進行了監測，涉及的商品信息包括品名、商品描述信息以及頁面內的廣告信息。其中，對於“廣告禁用語”具體描述為：通過技術手段對出現在網購商品頁面中的產品描述、宣傳用語進行識別分析，若出現新廣告法中定義的廣告禁用語，則認為此商品涉嫌違反新廣告法。

國家高度重視廣告違法行為，近年對違規廣告保持高壓態勢，不斷加大廣告執法力度，加強事中事後監管，從而推動了廣告市場秩序的進一步好轉。憑安信用監測數據顯示，2017年雙十一當天使用廣告禁用語內容的商品佔促銷商品總數的26.02%，較2016年有明顯改善。

國內使用廣告禁用語商品主要集中分佈在廣東、浙江、上海、江蘇、北京等地。其中廣東地區的廣告禁用語商品最多，佔國內廣告禁用語商品總量的21.99%。

海外旗艦店中，使用廣告禁用語的商品主要集中分佈在美國、日本、澳大利亞、德國、新西蘭等地。其中美國廣告禁用語商品最多，佔國外廣告禁用語商品總量的26.45%。

在雙十一廣告禁用語商品中，使用的廣告禁用語的類別主要為化妝品虛假宣傳用語、疑似醫療用語、嚴禁使用極限用語等，其中使用化妝品虛假宣傳用語的商品數量最多，佔廣告禁用語商品總量的53.51%。

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